谁也没想到，2024年末，一位名叫“谢添地”的“歌手”竟然在芒果TV强势出道了。在社交媒体上，有不少网友都在发问——“谢添地”究竟是谁？

原来，自11月29日起，《声生不息·大湾区季》正式开播，而无论是哪一个歌手登台，大屏都会出现“谢添地”这个名字，有时在屏的左侧，有时在屏的右侧，有时在中间，有时在右下角，让人完全无法忽视。直到广告词出现后，大家才了解这是冠名商的名字。

从特仑苏、金典到谢添地，乳业品牌是芒果卫视常见的冠名商了。而这季《声生不息》开播后，由于过分显著的谢添地LOGO和广告词，在社交平台上，“不是每一种牛奶都叫特仑苏，但每一个歌手都可以叫谢添地”这个梗也随之火爆。

有趣的是，追溯起来，虽然名字自带一股“东北味”，但这个豪掷重金冠名一档港乐主题节目的品牌，还真的跟大湾区有渊源。随着《声生不息·大湾区季》播出后的港乐声浪高涨，在高曝光率支持下，“谢添地”又能否如愿在竞争日益白热化的乳业市场杀出一条路子呢？

“0帧起跳”的“谢添地”

根据微博数据，“谢添地”在过去30天内微博阅读量有1475.9万，互动量达45.2万。其中，在11月29日《声生不息·大湾区季》第一期开播日，微博“谢添地”的讨论量和互动量数据达到最高峰值。而在此之前，关于“谢添地”的讨论度几乎为零，可以说，凭借着一档热门综艺节目，“谢添地” 实现了“0帧起跳”。

谢添地热度“0帧起跳”

由于节目中“谢添地”的品牌LOGO过于显眼，且这一名称酷似人名，所以最初的讨论热度都集中在“谢添地到底是谁啊？这个节目到底哪个歌手是叫谢添地。”

那么，“谢添地”究竟是谁呢？

标准答案是：这是一个牛奶品牌，也是本季《声生不息》的赞助商。

为何这个名字如此陌生，其实，“谢添地”是一个刚发布的新品牌。根据官方的解释，这个名字寓意着“听从天时，由着地利，身心连着土地，唤醒充盈的自己，一杯好奶，听天由地”。

对于这轮冠名，网友的观感和评价也褒贬不一。有网友认为这次营销十分成功，让受众一下就记住了这个乳业品牌。也有网友表示节目画面里“存在感过强”的品牌LOGO十分影响观感，一眼出戏。

记者通过搜索发现，“谢添地”的官方微博于节目开播前一个月注册，微博置顶是11月29日的一条视频微博，备注文字为“你好，我叫谢添地！”在该条微博下，众多网友评论称想要下单购买牛奶，并给品牌出主意，希望能尽快开一个淘宝店铺。

目前，在淘宝搜索“谢添地”，会发现2家旗舰店都有售，包括辉山食品旗舰店、风行牛奶旗舰店。乍看之下似乎都和谢添地没有关系，但事实上，这两个旗舰店品牌都隶属于越秀乳业。

两家电商旗舰店开售谢添地

唱响港乐的“谢添地”还真来自大湾区

很多人可能没想到，火出圈的“谢添地”，还真的是一名“大湾区选手”，其背后，正是广州的越秀集团旗下越秀乳业的产品，而之所以这个名字听上去似乎有些“东北味”，还得从越秀乳业北上收购“东北第一液奶”辉山乳业讲起。

天眼查显示，越秀乳业控股股东为广州越秀食品有限公司，背靠广州越秀集团股份有限公司（下称“越秀集团”）。越秀乳业一共控股5家公司，包括风行乳业、越秀辉山等，并通过风行乳业间接控股长城乳业，形成“北辉山、中长城、南风行”的“一体两翼”全国化布局，分别辐射东北地区、京津冀、粤港澳大湾区等三大市场板块。

就在11月17日，越秀乳业携手湖南卫视、芒果TV举办《声生不息·港乐季2》发布会，“谢添地”品牌首度对外首发。操盘“谢添地”的正是越秀辉山，其前身辉山乳业曾是东北最大的液态奶企业。2013年9月，拥有70多年历史的辉山乳业成功登陆港交所，一度跻身中国乳业境外上市公司市值前三。但2016年起，辉山乳业先遭遇两次做空，又爆发债务危机。至2019年，停牌近三年的辉山乳业被强制退市。

2020年，越秀集团北上收购辉山乳业。据越秀集团当时披露，以20亿元现金出资持有新公司67%股权，转股债权人以债权作价9.85亿元出资持有新公司33%股权。新公司持有辉山乳业（中国）有限公司和辉山沈阳100%股权，进而间接持有辉山乳业集团系列企业其他公司100%股权。2021年，越秀辉山成立，正式接管辉山乳业。2022年，越秀集团投资超10亿元进行辉山牧场环保升级改造，投资近1亿元用于全产业链数字化建设。

当前，越秀辉山是越秀乳业重点发展的品牌之一，在2023年2月举办的辉山奶粉品牌战略发布会上，越秀集团董事长张招兴提出，越秀辉山目标2025年达到销售收入超100亿元、利润达30亿元。其中，奶粉品类的业务规模超过20亿元。

能否再造一个“特仑苏”？

随着“谢添地”的高调露出，社交平台上，“不是每一种牛奶都叫特仑苏，但每一个歌手都可以叫谢添地”的热梗也层出不穷。

谢添地在网络上引发讨论

有趣的是，“特仑苏”与“谢添地”之间，还真的有一些渊源。

就在今年4月，原蒙牛老将白瑛担任越秀乳业副董事长、总经理一职。1999年，白瑛随牛根生创办蒙牛，历任内蒙蒙牛副总裁、内蒙蒙牛常温液体奶本部总经理，中国蒙牛乳业有限公司执行董事，并为内蒙蒙牛高级副总裁。任职期间，白瑛带领蒙牛团队推出了特仑苏、等知名产品。“谢添地”的推出，也被外界视作在白瑛带领下，越秀辉山向新零售渠道试水的一款新的高端产品。

据品牌方在发布会上介绍，随着消费者对健康、品质、营养追求的日益提高，乳业行业也在不断迎来新的要求。越秀乳业敏锐地捕捉到这一趋势，不断推进数智化转型，提升生产效率和产品质量，同时加强奶源建设和产品研发，以满足消费者日益多样化的需求。

尽管谢添地冠名《声生不息·大湾区季》的费用并未对外公布，但作为一档热门综艺项目，其冠名价格之昂贵自然可以想象。豪掷重金值不值？从现实情况来看，作为高端乳业市场的后入局者，想要“一举成名”，借势《声生不息》这个音乐综艺超级IP“出道”，或许也是当下最优解。

不过，在初步打响了品牌知名度之后，“谢添地”想要更深触达受众群体，面对的挑战还很多。在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，目前乳业市场整体相对来说比较低迷，行业的内卷相当严重，在当下这个节点，辉山乳业走高端市场，势必要直面伊利跟蒙牛两大强劲对手，而新的品牌效应、规模效应、粉丝效应都难以在短时间内建立，后续辉山乳业若无法形成强大的渠道力和产品力，未来想进军分得高端市场的一杯羹，依然还是任重道远。

文 | 记者 陈泽云 杭莹图 | 受访者提供