都说“铁打的豪宅，流水的主人”，这话说的一点都不错。

汇悦台是广州的超级豪宅，地标性建筑，能住进寸土寸金的汇悦台大多都非富即贵。

一个个企业家、一个个明星书写自己的人生传奇，一掷千金住进豪宅，可落魄时却要靠卖房子来维持生活。

许家印、范冰冰、王国安都曾住过汇悦台，许家印之前最喜欢汇悦台的风景，他说站在这里眺望小蛮腰，有种大地在脚下的感觉，可恒大爆雷后，许家印却卖掉了汇悦台的房子，筹钱给恒大补窟窿。

范冰冰因为税务事件一夜塌房，从住豪宅的大明星成了不敢露头的劣迹艺人，人们怎么也想不到，汇悦台里的另一个主人王国安竟然也走上了许家印的老路。

韩后巅峰时期风靡中国各大城市，有3000多名员工，每月工资要发几千万，可如今员工团队只剩下了百人，曾经手握300多套房子的王国安也卖掉了自己最引以为豪的豪宅，去填欠债的窟窿。

那王国安究竟是怎么从美妆大亨走到今天这一地步的？他到底做错了什么？

王国安可谓是美妆界的一位传奇人物，在踏入美妆界之前，他也有一份体面的老师工作，但为了赚钱，他却选择辞掉教师工作，下海做起了化妆品推销员，凭借自己的三寸不烂之舌与新颖的营销技巧，积累大量客户。

几年后，他自己创业做品牌，推出夜间护肤品牌川，并一掷千金请知名歌手代言，但效果甚微，无奈之下只得放弃，又成立韩后，用一句“你有机会更美”火遍大江南北。

当年护肤行业还不像现在这么热门，但中国已经有了旁氏、珀莱雅、韩束、完美、自然堂，王国安在产品定位方面没有选择和这些一线品牌直接竞争，而是走差异化道路，将门店开在了二三四线城市。

他采取“农村包围城市”的战术，避免与一线大牌正面竞争，主要收割三、四线城市的女性群体，凭借针对性营销，收获一大批忠实粉丝。

韩后之所以能够走上神坛，得益于王国安的“土豪式”营销，王国安江湖人称王敢敢，他敢想敢做，在广告方面更是敢于花钱，他为了让大众知道韩后、购买韩后，豪掷千金在各大节目中买营销广告。

王国安做营销的方式非常简单粗暴，哪里火就投哪里，谁有流量就合作谁，韩后合作最火的湖南卫视，定制推出多部综艺产品，电视机前的观众也被那句广告词“你有机会更美”给彻底洗脑了。

尝到湖南卫视的甜头后，王国安又疯狂砸钱，合作了天津卫视、深圳卫视、河南卫视等多家地方电视台。

2012年，他还合作顶尖艺人全智贤，请她做全球代言人，提升了品牌形象。

除此之外，归国顶流选手黄子韬、新生代艺人唐艺昕也曾是韩后的品牌代言人。

打开电视，走在街头，四处都能看到韩后的广告，韩后在短短几年时间内获得了超高的品牌认知度，销量倍增，有人说王国安是在拿1000万的收入打2000万的广告，但事实证明，这2000万是有回报的。

2023年，韩后一跃成为化妆品顶流，销售额远超其他品牌，曾创下过一天卖出一个亿的行业记录。

当时，韩后的增长趋势极其可喜，王国安也信心暴增，走上资本市场。

2018年，华仁药业宣布要并购韩后，王国安身价倍增，筹备起了上市事宜。

王国安和其他营造朴素人设的企业家不一样，他没有故意卖惨，而是大大方方的面对镜头，说自己的花销很大，即便后来落魄了，他也不愿放弃高消费的生活水平。

王国安对房子有很强的执念，他在接受采访时曾讲过一个故事，三十多年前，农村出生的他去县城读书，学校是走读学校，没有宿舍，王国安就只能投奔表哥，在他工作的地方借住了半年。

王国安的表哥在县城里一家医院工作，医院科室里那张简陋的行军床就是王国安睡觉的地方，晚上有人去看病，他还要给人家让地方，不安全感萦绕在他的心头，整天觉都睡不好。

后来，他在县城做护士的姐姐分了一间房，姐姐邀请王国安去住，但因男女住在一起不方便，所以他住的时候心里也很不舒服。

他不好意思和姐姐碰面，担心被人家看到隐私，少年时光过得非常拧巴，只有回乡下，回自己家的时候，他才能够感受到片刻的安全感。

这段经历让他对房子产生了近乎疯狂的执念，所以他做品牌赚钱之后，便将大部分资金花在了投资房产上，他的房子也越换越大，越换越好，从城中村的普通居民楼到商品房小区，再到最后，他住进了寸土寸金的汇悦台，成为了许家印和范冰冰的邻居。

那一刻，他成了小时候做梦都不敢想的成功人士，可谓是春风得意马蹄疾，一日看尽长安花，但没想到他竟然也会步许家印和范冰冰的后尘。

日常生活中的王国安是一个消费很高的人，他觉得房子、车子和衣服代表一个人的门面，即便后来他负债累累、被人唾骂，他依旧要抽好烟，喝茅台，他的生活完全不存在省吃俭用四字。

王国安当年拍卖汇悦台曾登上过热搜，欠钱卖房子本是一件很耻辱的事，但王国安却并不这么认为，他兴致勃勃的说自己最牛的地方不是买下了汇悦台，而是有眼光买汇悦台。

当年他花4000万买这套豪宅，朋友都说他超前消费，人傻钱多，但他拍卖汇悦台时，房子却涨了几千万，他说自己在这套房里住了7、8年，还赚了几千万的差价，真是太值了。

王国安经营的是化妆品牌，他的企业体量没有许家印那么大，所以当年韩后出事，并没有引起太大的风波，一直到王国安拍卖豪宅，人们才注意到了这个国货品牌的没落。

2016年，王国安给朋友帮忙，卷入了一系列借贷纠纷，引发股票下跌，他本人的信誉一去不复返。

2018年是韩后发展的黄金时期，当时内部人员都在热火朝天的准备上市，可王国安却因为个人借贷纠纷遭到起诉，资金链出现问题，连锁反应接踵而至。

深陷纠纷的韩后并购失败，被银行强制还贷，债滚债、债滚债，王国安背上了十几个亿的债务。

面对这天大的窟窿，王国安没有逃避，而是选择卖房还钱，他将旗下300多套房产都卖了出去，迅速回笼大量资金。

王国安当年最有钱时，买了300多套房，他的房产证用一个行李箱都装不下，广州的那些热门楼盘，他几乎都去看过、买过，后来又陆陆续续卖给了别人。

卖掉这些豪宅，他一夜回到解放前，搬到了一个普普通通的小区居住。

卖掉房子后，王国安还掉大部分债务，成了众人眼中的失败者，可事实上，韩后的情况并没有大家想象的那么糟。

作为老国货品牌，韩后依然有它的忠实客户，在唯品会和天猫上的销售量依旧可观。

在互联网时代，王国安又做起了新的尝试，带领韩后的员工一同发展短视频种草和直播电商。

2023年，韩后有四五个亿的营收，解决了员工的基本温饱问题，但是在带货销售时，韩后依旧面临着许多困难。

韩后市场部找大主播卖货时，很多主播都对他们嗤之以鼻，说他们公司的创始人是老赖，而且出过卖房还钱的事情，他们担心韩后的产品跟不上，发货和售后会出问题，即便工作人员再怎么解释，大主播也不肯合作。

面对这样的困境，很多网友劝说王国安效仿罗永浩做个人IP，罗永浩的“真还传”在网上很火，他创办的锤子科技倒下后，他和几个朋友合伙创办交个朋友，靠卖货赚取大量资金，还之前的债务。

如今王国安也在走和他一样的道路，如果他有足够的网感，知道怎么给大家讲故事，那或许能成为下一个罗永浩，凭借个人魅力创建个人IP，带动韩后发展。

王国安的心态很好，他并不认为自己是一个失败者，他觉得韩后还没有倒下，他说一个企业家是不是真正的老赖，要看他有没有下牌桌。

如今依旧有很多粉丝、顾客和朋友在支持王国安，帮他解决供应链和销售问题。

王国安说自己欠了那么多钱，但是却从未停止还钱，他没有扔下公司一走了之，也没有下牌桌，他会承担责任，只要能把钱还完，只要韩后还在，他就还有希望。

他说房子可以被拍卖，资产可以被冻结，但是韩后却没有走到终点，未来韩后还有更远的路要走，王国安说他有预感，韩后的集结号马上就要响起来了。

如今新时代不同了，市场上并不缺会做营销的品牌，也不缺漂亮的包装、高超的营销手段，消费者需要的是高性价比、高质量的产品。

王国安想要重回牌桌，最该做的是深耕产品，也期望他能像他所说的一般，给大家带来更好的产品，创造属于他的新传奇。

参考资料：曾“1天卖出1亿”!知名品牌老板回应”卖7000万豪宅还债“.齐鲁晚报我卖了我的300套房子还债，为了”留在牌桌上“.中国新闻周刊王国安:从负债15亿，到立志纳税100亿.品牌联盟韩后创始人王国安:品牌就该这么玩.新浪财经