黄晓明代言的葡口，又推“食养”新品，背后有何“野心”？

2024-12-09 10:44 内地明星 5 0

对于食饮品牌来说，健康养生是一个永远不会过时的话题。

喝奶茶加枸杞解馋养生两不误、熬夜怕脱发那就来杯黑芝麻糊、零食从膨化油炸物换成每日坚果、脆皮年轻人甚至开始研究计算每天饮食中的蛋白质摄入量……社交平台上，被当代年轻人推崇的滋补、养生、食养之类的相关帖子越来越多。

一方面，随着人们对中国传统文化越来越重视，中式养生逐渐成为一股潮流；另一方面，年轻人对个性和多样化的追求催生了更多符合Z世代喜好的健康饮食新方式。两者相结合，“食养”作为一种新生活趋势，势头渐猛，吸引了一众大健康品牌躬身入局，寻找赛道上的新生意新机会。

多年来以“打造健康饮品、振兴民族品牌”为己任的民族品牌企业——葡口，便是食养大军中的一支实力派代表。

为了满足消费者对健康饮品的多元化需求，葡口以“养”为理念在传统植物蛋白饮料的基础上进行升级，融入了谷物、椰汁、坚果等多种元素后推出的每日五红、每日五黑、每日坚果、生椰蓝莓、生椰牛乳等菁养元系列新品，不仅再次拓展品牌创新边界，而且也在新代言人黄晓明的国民度加持下使得品牌与产品全面出圈，开启品牌进阶新征程。

代言人黄晓明强势助阵

与品牌由内而外双向奔赴

在粉丝经济大行其道的流量时代，明星代言在业界早已不是新鲜事，如何找到与品牌价值理念和精神内核上有共性的代言人，从而实现底层逻辑层面的“双向奔赴”，才是品牌当下需要着重思考的课题。

提起黄晓明，想必不少人首先想到的就是“实力派”三个字，潜心深耕演艺事业的“影帝”黄晓明在诸多影视剧中用一个个鲜活经典的人物为自己的演艺之路描绘出不同的实力派色彩，亮眼的扛剧能力更是获得了市场和观众的盖章认证，国民基础有目共睹。

葡口作为以“做中国人自己的民族品牌”为坚守的行业实力派，多年来以市场需求为导向，坚守品质，创新发展，布局全国，不仅上榜了“2023亚洲品牌500强”，而且还荣获“中国果粒果汁领创品牌”等多项重磅荣誉。

一个是具有广泛影响力的国内知名演员，一个是饮品行业炙手可热的民族品牌，葡口官宣品牌全新代言人黄晓明，无疑是两大实力派之间的双向奔赴。

此外，作为演员，黄晓明长期需要面对镜头的考验，他之所以能够自出道二十多年来一直保持帅气活力元气满满的好状态，与其长期自律健康饮食和热爱生活的态度不无关系。

葡口品牌躬耕健康饮品多年，如今洞察大健康发展趋势后，立足民族品牌，发扬谷养文化，深度挖掘中式养生概念，掀起中式养生新潮流，为消费者提供健康饮品新选择。

基于价值认同的合作，葡口品牌与黄晓明就此深度结缘，不仅让品牌主张更具说服力，同时也更容易引起消费者的共鸣。与此同时，依托代言人黄晓明的国民认知度，叠加葡口品牌自身的行业影响力，二者一经官宣便迅速引起媒体和大众的注意焦点，帮助品牌在大众层面打响更广泛的知名度，辐射更多消费圈层，成功打开并拉动品牌声量与销量。

创新领先“食养”赛道

葡口菁养元以专业实力守护国民健康

六年前，葡口创新性推出大果粒果汁饮料，通过将“好果汁+大块水果”结合，让消费者随时随地换种方式“吃水果”，连续六年销量领先，成为“中国果粒果汁领创品牌”。

多年来，葡口始终坚持创新求变，一步步刷新已有的“成绩单”。六年后的如今，葡口再度推出主打“食养”概念的菁养元系列新品，这是继葡口大果肉果汁后，以“养”为元素推出的战略产品，也是规模化饮料企业中，率先提出此概念并作为主打的品牌。

葡口品牌“六年磨一剑”的背后有何野心？菁养元系列产品又是如何领先食养赛道、以专业实力守护国民健康？或许我们可以从其产品细节中进行一一解读。

据阿里健康发布的《新食尚主义》报告数据显示，传统滋补品已经连续两年增速超过20%，近3年来，90后已成为线上购买中式滋补营养品的中坚力量，年轻人传统养生需求成为市场新驱动。

葡口针对当代消费者普遍存在的健康养生、营养补给需求以及减糖控糖等心理，推出的每日五红、每日五黑、每日坚果、生椰牛乳、生椰蓝莓等菁养元系列产品便是在这一需求下诞生的。

每日五红由红枣、红豆、红米、红枸杞、红藜麦等传统养生食材组成，在传统经方五红补气养血汤的基础上，优选五种红色食材，富含铁、钙、有机酸、维生素等多种微量元素及氨基酸等丰富的营养成分，采用传统石磨研磨加精筛细滤，谷物细研，一磨一煮，温和不燥，元气满满补充气血。

每日五黑甄选黑桑葚、黑枸杞、黑芝麻、黑豆、黑米5种黑色食材，以谷为源，甄选自然醇黑精华。黑桑葚富含脂肪酸、维生素和矿物质；黑芝麻以其丰富的蛋白质、维生素E和钙质，成为滋养头发的佳品；黑豆则富含蛋白质和多种矿物质，有助于提升身体免疫力。这样的科学配比，从根源上唤醒身体的自然强韧与美丽，并且与每日五红一样采用UHT瞬时超高温灭菌、无菌冷灌技术，锁住食材新鲜，香甜各有层次。

坚果作为一种营养密度很高的食物，不仅在人们日常饮食中占据着重要地位，而且逐渐成为植物基产品的原料首选。鉴于市场上每日坚果类植物蛋白饮料的巨大发展空间，葡口每日坚果精心挑选开心果、巴旦木、榛子、腰果、松子等5种坚果，均衡配比，并通过先进工艺技术大幅度保留坚果原有的醇香和营养，兼具人体必需的多重营养元素，实现坚果从“吃”到“喝”的新体验。

近两年，“椰+”饮料持续火热，各种椰类饮品越来越多，万物皆可椰早已成为事实。生椰浪潮下，葡口一边拓展品类宽度，一边构建产品厚度。推出生椰蓝莓和生椰牛乳两款饮品领鲜生椰潮饮，打造食养新风尚。

生椰蓝莓精选马来西亚生榨椰子汁，再以黄金配比加入新鲜蓝莓，每一瓶（388ml）约26颗蓝莓，真材实料，超大量食材鲜榨，锁住蓝莓鲜活营养，花青素满满，不仅能帮助日常保护眼睛，而且生椰和蓝莓中的多种营养成分还有助于增强免疫力，双重植物萃取，美味又营养。

生椰牛乳选用东南亚老树椰与100%生牛乳，既有椰汁的清新味道，又有牛乳的香醇浓厚，既有时尚潮饮的的个性标签，又有植物蛋白＋动物蛋白的“双重蛋白”属性，营养价值突出，自带健康光环。

葡口作为健康饮品市场上的实力品牌，一直秉持着“以消费者为中心”的理念，紧密跟随市场变化，进行自我突破和持续创新。此次突破性推出的每日五红、每日五黑、每日坚果、生椰牛乳、生椰蓝莓等菁养元系列在产品打造上坚持“五个0”——0添加香精、0添加色素、0添加蔗糖、0添加防腐剂、0添加反式脂肪酸。确保每一口都安全又健康，将“食养”坚守践行到极致，不仅为消费者带来了健康化的食养饮品新选择，也有力的驱动了品类乃至整个行业的创新升级。

破圈“万商”

开启2025年品牌增长新征程！

无论是传统的五红、五黑养生理念，还是近年来走红的双蛋白结合来补充营养，这些都反映着人们对于健康食养不懈的追求。对品牌而言，长时间、高密度的热门话题中藏着不容忽视的群体需求与商机。看见趋势、找对人群、布局产品、满足需求，无疑是品牌在消费需求细分化时代赢得先机和竞争优势的一大机会点。

如此看来，迎合“新中式养生”潮流的葡口菁养元系列之所以能够一经推出便迅速走红市场成为一众消费者青睐，原因也就不难理解了。

这一市场热度也在经销商群体端得到极佳的印证。

12月2日-4日举办的第九届万商大会现场，葡口品牌携旗下新老产品齐亮相，展厅内，葡口菁养元系列虽说是饮品市场新面孔，但仍以其多重优势吸引了来自全国各地经销商的眼光，他们纷纷走进葡口展厅，进行新品品尝和合作洽谈。

此外，菁养元系列产品还吸引了中国食品协会副秘书长徐坚的推荐，现场异常火爆！

在万商大会上大放异彩，这无疑是经销商们对葡口菁养元系列创新成果的认可，而另一方面，这也是对葡口品牌建设方面的信赖与肯定。

葡口作为国内大果肉果汁品类先行者，自 2018 年创建以来，一直致力于打造健康饮品矩阵。连续 6 年销量在行业居于前列，为中国果汁产业高质量发展做出了贡献。2024 年更是获得全球知名专业机构认证机构弗若斯特沙利文授予的“罐装果粒果汁饮料全国销量第一”的国际认证。

在渠道拓展方面，葡口不断加大投入。从源头种植到生产加工，实现了全产业链布局，完成了东北、山东、浙江、广东、新疆等六大产区，自有水果种植基地建设，实现了从无公害栽培，到产销一体化的全产业链优势。在品类布局方面，葡口将从“超级大果肉单品”战略进行多元化模式升级，构建“1+N”多品类大单品矩阵，实现品牌全品类布局。

据了解，2025年，葡口将不断加大产品研发投入，筹备组建葡口饮品产业研究院，围绕战略性新产品、新技术开展科学研究，持续为消费者提供更健康的产品。

在创新渠道合作方面，葡口积极开拓新渠道。2024 年，葡口实施第二个五年计划“新战略·大发展”战略布局，加大投入、做大品牌、深耕渠道、开拓市场。葡口开拓创新渠道半年，与零食很忙&赵一鸣、零食有鸣、美宜佳、天福等量贩零食、连锁便利店等核心平台建立战略合作，渠道版图再拓新边界。