SKINS重返中国市场，沙溢成为中国市场的首位品牌大使。

文|刘浏

近些年，说到演员沙溢，人们的第一反应可能是那个幽默搞笑并且发福谢顶的“英子爹地”，但大家不要忘了，他曾是军艺校草，还是玉树临风的“盗圣”白展堂。如今沙溢实现了身材上的逆转，闯入了肌肉赛道，其妻子胡可也对此调侃道：“家人们谁懂啊，一辈子没见过他这样。”

近日，澳洲知名运动品牌SKINS宣布了其在中国市场的首位品牌大使——沙溢，随后品牌发布了一系列沙溢的代言图片，并且瞬间在网上引起热议。甚至有网友发出质疑表示：“感觉像p的，这还是我那没脸没皮，好吃懒做的白大哥吗？”但SKINS官方也给出澄清表示：“不是P的，是现场拍摄的。”网友们激烈的讨论，瞬间让SKINS在国内火出圈。

图源：左为2021年综艺《奔跑吧》节目截图

右为2024年《奔跑吧》节目截图

沙溢重回白展堂模式 SKINS市场眼光毒辣

体育大生意认为，SKINS与沙溢的此番合作无疑是一次极为成功的品牌联动。首先，让我们深入探究SKINS为何会选择沙溢作为其品牌形象大使。

沙溢，这位在中国内地影视圈享有盛誉的演员，其演艺生涯中的每一个角色都堪称经典，从《上错花轿嫁对郎》中温文尔雅的沙平威，到《武林外传》里风度翩翩的白展堂，再到《小欢喜》中幽默风趣的乔卫东，以及他在各大综艺节目中的精彩亮相，都让他收获了无数影迷的青睐与追捧。在社交媒体平台上，沙溢的微博粉丝数量已突破1200万大关，这一庞大的粉丝群体无疑为SKINS品牌在中国市场的推广提供了坚实的群众基础。

除了卓越的知名度，沙溢近年来通过健身和减重所塑造的健康形象与积极生活态度，更是与SKINS的品牌理念不谋而合。SKINS品牌始终致力于倡导将运动融入日常生活，鼓励人们以自律的态度对待跑步和健身，追求突破自我、焕发新生的自由与活力。46岁的沙溢成功减重36斤，不仅让他重新焕发了青春活力，更让他成为了观众心目中的“国民大叔”，这种健康、积极的生活态度正是SKINS所追求的。

此外，沙溢的幽默风趣与亲和力也让他在观众心中树立了极高的好感度。他能够以一种轻松自然的方式与观众建立深厚的情感联系，这种独特的个人魅力使得他在代言品牌时能够更有效地传递品牌信息，增强消费者对品牌的信任与认可。

提及瘦身成功后成功代言运动品牌的典范，不得不提贾玲。贾玲瘦身成功后成功代言了lululemon品牌，其同款穿搭备受网友追捧，甚至一度卖到断货。这一案例充分展示了话题代言人对于品牌热度的巨大提升作用。（延伸阅读：深一度｜签约贾玲“有人破防”，lululemon怎么看？）

再来看SKINS品牌本身。作为一家源自澳洲的运动品牌，SKINS自1996年创立以来便备受瞩目。尽管该品牌曾在2010年进入中国市场，但由于全球母公司经历了一系列股权变更、申请破产保护等波折，SKINS在中国市场缺席了运动消费市场快速增长的黄金时期。然而，随着2024年10月SKINS中国首店在北京核心商圈国贸商城的盛大开业，该品牌正式开启了中国市场的大举拓展之路。目前，SKINS的线上渠道已全面覆盖天猫和京东两大电商平台。

不过，重返中国市场的SKINS仍面临着一定的品牌认知挑战。由于品牌名称与卡戴珊家族创立的SKIMS仅一字之差，不少网友曾将其误认为是“山寨版”。实际上，这两个品牌曾在2023年4月携手推出联名产品，但由于双方在中国市场的知名度都相对较低，因此这次联名并未在中国市场掀起太大波澜。

尽管如此，SKINS与沙溢的此次合作无疑为品牌在中国市场的推广注入了新的活力与动能。沙溢的广泛影响力、健康积极的生活态度以及独特的个人魅力，都将为SKINS品牌在中国市场的拓展提供强有力的支持与推动。

范志毅代言斯凯奇 大叔也成香饽饽

在当今蓬勃发展的体育产业中，代言人的遴选已然成为品牌战略规划的关键一环。随着消费者心理态势的演变及市场需求的日益多元化，大叔型代言人正逐渐受到运动品牌的青睐。这一趋势背后，既体现了品牌对自我调性精准无误的定位，也彰显了其对市场需求的深刻洞察与智慧把握。

大叔型代言人往往承载着更为丰富的人生阅历与更为成熟的气质风貌。他们不仅能在各自的专业领域内展现非凡的才华，还能凭借自身独特的魅力，为品牌注入更为深厚的文化底蕴与品位象征。

以前国脚范志毅为例，作为昔日的亚洲足球先生及中国足球的标志性人物，他的职业生涯堪称辉煌。退役后，范志毅依然怀揣对足球的满腔热忱，积极参与综艺与影视领域，其形象与气质与众多运动品牌所推崇的“专业、健康、积极”理念不谋而合。他通过实际行动传递着对运动的执着与热爱，有效激发了消费者对运动品牌的浓厚兴趣与热情。

此外，大叔型代言人往往具备更强的抗风险能力与更为稳定的商业价值。相较于年轻偶像，他们拥有更为广泛且稳定的粉丝群体，这些粉丝往往更加成熟、理性，对品牌的忠诚度也更高。

大叔型代言人还具备更强的故事性与传播力。他们的人生历程与成长故事往往能引发消费者的共鸣与关注。通过讲述大叔型代言人的故事，运动品牌不仅能更好地传递品牌理念与价值观，还能激发消费者的情感共鸣，增强品牌与消费者之间的情感联结。

除了上述优势，大叔型代言人在某些特定领域与受众群体中还具有更高的影响力与号召力。不仅限于运动品牌，在汽车、红酒等高端品牌领域，大叔型代言人往往能更好地诠释品牌的品质与品位，吸引更多高端消费者的关注与青睐。例如，喜剧演员贾冰通过健身成功转型为肌肉猛男，这一巨大反差让他获得了汽车品牌宝马的青睐，进一步证明了大叔型代言人在不同领域的广泛影响力。

品牌对大叔型代言人的偏爱，既是对品牌调性精准定位的考量，也是对市场需求深刻理解的智慧体现。大叔型代言人以其丰富的人生经历、成熟的气质形象、健康积极的生活态度、稳定的商业价值与强大的故事性传播力，成为了运动品牌竞相追逐的对象。

注：本文所用图片来自斯凯奇、SKINS