作者/陈九

每到年末，手机大厂商战硝烟四起。

荣耀联动COSMO为虞书欣送上首个手机代言，与杨洋一起助力旅拍神器荣耀300热卖，红米携手乒乓冠军樊振东开启新品发布浪潮，vivo选择励志网球女王郑钦文来推广S20系列；OPPO在《白夜破晓》上线当天官宣潘粤明为Find X8系列抓拍影像官，而Reno系列则被Reno Girl宋雨琦的流量带飞，礼盒装产品Reno13Pro系列在京东、天猫等平台全部售罄。

还有不少官宣在路上：刘宇与国风品牌夏姿陈合作升温、揽获品牌代言人称号，陈都灵的HEFANG全球品牌代言人已经提前开始预热，王一博《嘉人》2024闭年刊剃胡须的大片，让网友不禁期待下个月的剃须刀代言；

而魅影眼镜发布的李沁代言预告则遭到部分粉丝抵制，认为工作室不作为、给艺人接洽三“无微商”品牌，不愿意为其买单。

叨叨为大家梳理了2024年Q4部分品牌明星代言，发现热播剧的加持效应依然明显，而且由流量扩展至实力派演员；而赶在双11促销前后官宣的60+代言中，谁是真正的带货王，谁又是空有“上桌”名义却无实绩？

热剧效应犹在，

赵露思、王星越成商务宠儿

商务资源好坏往往与艺人流量直接相关，随着《永夜星河》热播，终于上桌的丁禹兮也喜提卡尔顿面包品牌代言人的title。

根据品牌官方战报，官宣后全渠道销售额近1000万，文娱热搜上榜3个，相关话题阅读量8000万+，品牌广告TVC全网播放量1000万+，可观的数据也让不少人预测接下来小丁有望进一步资源进阶，甚至打开顶奢商务的大门。

不少粉丝更是呼吁新代言早日到来，“面包已买，还想花钱！”

相比之下，已有《苍兰诀》等代表作、《永夜星河》剧播期间涨粉100万的虞书欣无疑起点更高，11月相继官宣腾讯视频WeTV代言人、优酸乳品牌代言人，更是凭借荣耀300喜提首个手机代言。

近日虞书欣凌妙妙单人周边销售突破820万登上热搜，角色同款汉服卖爆，实打实的商务价值自然吸引更多金主青睐。

关于虞书欣和赵露思谁是95后当家花旦，粉丝们争得不可开交，而从商务角度赵露思更胜一筹：凭借《珠帘玉幕》热播，赵露思在过去一个月就官宣美力城、PH地中海咖啡、F426、唯怡等多个品牌代言，同时获得优酷生花剧场花路同行官titl，成为2024秋季最具商业价值的女艺人。

在男艺人方面，凭借《墨雨云间》闯入“夺妻”赛道的王星越在一个月内收获DearIrean、瑞特滋、高梵和COSTA四个代言，成为新晋流量商务扛把子。其中空降独特艾琳直播间1小时销售额突破300万，带货能力可圈可点。

90生中当之无愧的商务王者是成毅，目前《深潜》在播、《英雄志》、《赴山海》等多部大戏待播，作品傍身让成毅在2024年收获19+品牌代言，而且为品牌带来实打实的吸金能力：

茶百道官宣登陆智库星途新宣代言品牌声量榜第一，代言的户外品牌伯希和双11成交额突破9亿，羽绒服品牌雪中飞官宣后，24小时内全渠道销售额突破1亿，让网友们感慨成毅真的“成亿”了。

《大梦归离》虽然剧集遭受争议，但并未影响主演侯明昊、田嘉瑞、陈都灵等人的商务资源，《种地吧》十个勤天也依然是品牌主追捧的对象，鹭卓、赵一博等均在Q4收获新商务，之前商务资源比较虐的李耕耘，也即将官宣思凯乐品牌挚友。

只不过即将到来的第三季人员不够齐整，十个勤天IP长尾效应能否持续要打上一个问号。

后浪推前浪，肖战、王一博等上代顶流由于商务代言接近饱和，新宣代言的增速逐渐放缓。肖战10月官宣EVELOM伊芙珑全球代言人虽然是品牌首宣，但上有YSL这样的知名高奢，下有猫人3天销售额2亿的全民影响力，反响就显得有些鸡肋。

除了艺人，体育明星的代言声量也是持续走高。比如近日红米K80官宣樊振东为REDMI冠军大使，200座城市1500块大屏硬广+微博开屏牌面十足，同为11年生的东哥与红米顶峰相见，这波刷屏很圈好感。

一口气押注多个爆款，

谁接住了泼天富贵？

每年双11前后往往是品牌新宣代言人的高峰期，比如高梵接连官宣杨幂、王星越为品牌代言人和户外系列代言人，美力城坐拥檀健次、赵露思两大流量，鸭鸭更是一口气将王一博、鞠婧祎、陈哲远都收入囊中，并给到全球代言人王一博十足的排面，霸屏全国多个城市的楼宇电梯、高铁地广。

粉丝的回馈也是足够给力，多重流量加持，让鸭鸭荣登抖音双11服饰内衣销量榜第一。

一直处于追热点前沿的茶百道不仅拿下成毅，还采用季节限定的模式揽获流量偶像的人气，比如8月官宣夏饮大使文俊辉，9月份周翊然成为秋季饮品大使；同时品牌还与《深潜》《大梦归离》《颜心记》《崩坏：星穹铁道》等众多影视动漫游戏IP梦幻联动，不错过任何讨好年轻人的机会。

对于爱豆，品牌一般更倾向于给到单个产品线代言或者短期商务，带货高效而且受众分明。章昊代言的OLAY水乳成为全平台销售额近500万的爆款单品，OPPO给到宋雨琦Reno Girl的title来推广新机型，也迅速冲上智库星图新宣品牌代言声量榜首。

除了流量艺人，一些品牌开始青睐戏骨演员。

比如瘦身成功的沙溢在10月相继接到运动品牌SKINS和奢侈品品牌Orobianco鸥碧意的商务合作；孙艺洲签手波司登羽绒服，继瑞幸之后，百雀羚也邀到阿如那为硬核能量大使，双11前夕“狠人”扫楼百雀羚给大家硬核打气，独树一帜的营销风格也是颇具创意。

不止押宝艺人，越来越多品牌也将目光投向爆款剧集。比如《永夜星河》热播收割优酸乳、潘婷、英氏、999感冒灵、奥利奥等16+品牌商务，一直贴片满广的《小巷人家》成为今年芒果招商能力Top3的作品（包含综艺），而7年磨一剑的《白夜破晓》更是开局8广、招商30个品牌，创下优酷播前招商记录。

如果说收视率数据有注水嫌疑，那么广告商无疑是最现实的，招商能力愈发成为评判剧集是否火爆的标准之一。

但不是所有品牌都能接住泼天的富贵。最近茉莉奶白联名《永夜星河》就被诟病设计审美不好看，库存少以及小程序下单卡顿问题，品牌方不得不发致歉声明，但这波不甚高明的饥饿营销操作，已经让粉丝下头。

总体来看，品牌与艺人的合作逐渐延展至品牌、艺人、剧集（内容）三方联动的模式，品牌深入饭圈，结合内容调性与艺人特点来定制化宠粉是更加讨喜的策略，也创造更多的销售实绩转化和多赢效果。

12月不少大剧扎堆定档，谁会接住龙年最后这波富贵呢，让我们拭目以待。