在短视频领域，网红们的兴衰更替如同潮水般汹涌。然而，papi酱与李子柒却以独特的魅力，穿越互联网周期，实现了“超长待机”。她们的成功，不仅在于优质内容的持续输出，更在于对资本与流量的清醒认知。本文将从内容、资本与流量三个维度，剖析papi酱与李子柒如何扯下抖音等短视频平台的面具，为行业带来深刻启示。

在如此多的网红之中，真正能够实现「超长待机」、「实时在线」的并不在少数。

我们眼见着一个又一个流量体的崛起，我们又眼见着一个又一个流量体的崩塌。

从秀才到小杨哥，再到东北雨姐，无一不是如此。

然而，纵然是在塌房已然成为风潮的网红大队伍里，我们却看到了「异类」的出现，papi酱、李子柒，无疑就是其中的代表。

我们都知道，papi酱可以被看成是初生代网红的代表，而李子柒则是移动互联网时代崛起的后起之秀。

同一般意义上的网红，爆火即是塌房的前奏不同，papi酱、李子柒，不仅穿越了互联网周期的迭代，同样也见证了一个又一个同行的退场。

papi酱以犀利、辛辣、搞笑的风格见长，而李子柒则是以平静、淡然、超俗的态度驰名中外。

于是，我们不仅会问，缘何这样两种截然不同风格的网红会走到了今天？她们二人的「超长待机」又会给今天业已进入到深度洗牌的短视频行业带来怎样的启示呢？

那么多的网红来了又走，走了又来，其中一个很重要的原因在于，他们往往忘记了他们因何而火，他们因何而红。

这才是他们之所以会迅速崛起，又迅速崩塌的最为根本的原因。

说到底，无论是短视频网红来讲，还是直播网红而言，他们之所以会爆红，其中一个最为根本的原因在于，他们创作出来了真正让大众们接受的内容。

因此，内容，才是他们的「内核」。

对于papi酱、李子柒来讲，正是把握了这样一个「内核」，因此，才走到了今天。

无论是papi酱的搞笑视频，还是李子柒的清新自然视频，我们都可以看出，她们总是会引发一些共鸣，总是是满足大众的某些情绪价值。

正是因为如此，她们才会有如此多的粉丝，她们才会走到了今天。

虽然papi酱、李子柒曾经经历过些许的波折，但是，我们需要看到的是，她们始终都把内容看成是自身所坚守的最后的底线，始终都把内容看成是自己与粉丝们交流和联系的桥梁和纽带。

拿李子柒来讲，纵然是在沉寂了三年之后，她依然还是将重心放在了内容上，而非像其他的短视频网红一样选择直播带货。

正是因为她对于内容的坚持，并且一以贯之地走属于自己风格的道路，所以，她才会穿越周期的迷雾，真正抵达一个全新的彼岸。

相反，对于那些成长于短视频，却忘记了自己的内容，而选择走上另外一个道路的网红们来讲，则是忘记了内容，才是他们的「内核」。

这一点，我们可以从小杨哥和东北雨姐们的身上，看出一丝端倪。

我们都知道，无论是小杨哥来讲，还是对于东北雨姐而言，他们之所以会爆红，其中一个很重要的原因在于，他们的内容赢得了粉丝的支持与关注，他们的内容才是他们的起源之地。

然而，小杨哥和东北雨姐并未真正意识到这一点，而是在爆红之后，将关注的焦点聚焦在了直播带货上。

当仅仅只有拥有流量的他们，缺少了对于产业链和供应链的把控之后，一味地用直播带货的方式来收割粉丝，最终却导致了塌房的结果。

说到底，他们还是没有坚守内容的本分，而是做了那些他们并不擅长的事情。

同样地，papi酱、李子柒之所以会走到今天，正是因为他们一直都在用内容来诠释自我，一直都在用内容回馈粉丝，而没有放弃内容这个最本质的「内核」。

事实上，无论是在PC互联网时代，还是移动互联网时代，资本在其中都扮演着非常关键的角色。

我们看到的那么多的网红之所以会迅速崛起，其中一个很重要的原因在于，他们在发展过程当中有了资本的助力。

然而，真正厘清自身与资本的关系，不被资本所裹挟，而是真正让资本为己所用，才是真正保证自身走到长远的关键原因所在。

这一点，我们可以从papi酱、李子柒的身上，看出一丝端倪。

当papi酱、李子柒成名之后，自然会和资本产生了联系，无论是投资合作，还是彼此赋能，我们都可以看出，papi酱、李子柒其实都坚持自身的主导权，而不被资本所主导。

正是因为如此，我们才看到了papi酱和李子柒可以和资本彼此赋能，彼此成就，而并未沦为资本的「话事人」。

反观那些崩塌的网红们，他们要么成为了资本的奴隶，要么成为了资本收割流量的工具，全然混淆了他们本该与资本之间的关系。

无论是小杨哥也好，还是东北雨姐也罢，无一不是如此。

真正认识到这一点，我们才能真正把握好papi酱、李子柒之所以会「超长待机」的另外一个最为根本的原因。

对于其他的网红来讲，她们所建立了这样一种与资本之间的关系，无疑具有着非常重要的借鉴意义。

无论是对于papi酱和李子柒来讲，她们之所以会走到今天，其中一个很重要的原因在于，对于流量保有敬畏之心，并且真正把流量当人，而非当成韭菜来看待，才是关键所在。

相对于papi酱与李子柒与流量之间的「相敬如宾」的关系，我们看到的是，以小杨哥、东北雨姐为代表的网红，仅仅只是将流量看成是韭菜，仅仅只是将流量看成是他们变现的渠道和手段。

对于流量保有敬畏之心，其中一个最为重要的表现就在于，始终要有自身的发展路线图，而非跟着平台的节奏走，更加不能被平台所裹挟，最终沦为平台收割流量的工具。

papi酱、李子柒之所以会走到今天，其中一个很重要的原因在于，她们仅仅只是将短视频平台看成是一个展示自我内容的渠道，而非是短视频平台的话事人，并且最终和短视频平台站在了一起。

从这样一个角度来看，对流量保有敬畏之心，和平台保持距离，真正厘清平台的本质，真正建立起与平台之间的良性关系，才是真正保证papi酱、李子柒之所以会实现「超长待机」的关键所在。

反观那些被平台裹挟，那些按照平台所规划的路线行走的网红们，我们可以看出，他们可以在短时间内爆红，可以在短时间内赚得盆满钵满，但是，等到平台崩塌，特别是等到他们真正沦为了平台收割流量的工具的时候，塌房或许是一夜之间的事情。

当小杨哥、东北雨姐开始迅速塌房，我们看到的是，以papi酱、李子柒为代表的网红们依然还在处于一种「超长待机」的状态。

在这样一个物欲横流的时代，真正实现如此的「超长待机」，真的不是一件容易的事情。

透过papi酱、李子柒的「超长待机」，我们看到了内容才是根本，不被资本和平台裹挟才是关键，对流量保持敬畏之心才是底线。

从某种意义上来讲，papi酱、李子柒扯下了以抖音为代表的短视频平台的面具。

抖音，仅仅只是将流量看成是变现的工具，仅仅只是将网红们看成是实现自身商业价值的工具人，仅仅只是将内容看成是一种收割流量的手段。

未来，或许还会有新的网红出现，或许还会有新的网红崩塌，但是，如何做papi酱、李子柒，或许才是我们真正要思考的。

本文由人人都是产品经理作者【孟永辉】，【孟栖笔谈】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

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