11月27日-30日，第31届中国国际广告节在福建厦门举办。中央广播电视总台总经理室斩获七项大奖。 黄河奖的揭晓是本届广告节最受人瞩目的焦点。黄河奖是经中央批准，国务院评比达标表彰工作小组同意设立的公益广告奖项，在公益广告征集领域具有权威高度。总台总经理室多次斩获黄河奖金奖并获得公益广告突出贡献奖，是公益广告创制的风向标，给行业树立了公益广告的标杆。在本次广告节黄河奖颁奖仪式上，总台总经理室报送的公益广告斩获6项大奖。其中新中国成立75周年主题公益广告《我们的祖国》荣获全场大奖；国家勋章和国家荣誉称号获得者系列公益广告、2024春节公益广告《中华一家人》荣获金奖；2024春节公益广告《中国式浪漫》、文明婚俗主题公益广告《彩礼有度 爱有初心》荣获社会主题类银奖；爱国主题音频《我也会这样》荣获重大主题类铜奖。其中，荣获全场大奖的公益广告《我们的祖国》、荣获金奖的“国家勋章和国家荣誉称号获得者”系列公益广告是总台向新中国成立75周年的伟大献礼，也是今年的“现象级”精品佳作，获得全网近2亿次播放，超200万的转发、点赞。《我们的祖国》以新时代中华儿女的口吻，以新中国75年来的时光影像，深情描述了十四亿人民心中祖国的模样；“国家勋章和国家荣誉称号获得者”系列公益广告通过“以事明理、以情动人”的表达方式，讲述一个个功勋模范在各自的行业领域的动人事迹和卓越贡献，让每位功勋的形象都深入人心。黄河奖评委会对获奖公益广告作品高度评价，中国广告协会会长张国华评价国家勋章和国家荣誉称号获得者系列公益广告，“每一支作品都以清晰的逻辑线高度还原勋章人物事迹，用质朴的、真诚的影像打造每个英雄的画像，令人感动，让人信服，催人奋进”。

长城奖是中国广告业历史最悠久、最具影响力的专业广告赛事，被业内人士称为“广告之巅看长城”，同时，长城奖也是唯一由中央批准，国务院同意设立的商业广告大奖。在本次广告节长城奖颁奖仪式上，总台总经理室报送的“超级品牌日”斩获长城奖组委会特别奖。“超级品牌日”是中央广播电视总台2024年创新推出的“品牌强国工程”增值项目，为每个合作企业打造一天“超级品牌日”，提供专属的“新媒体直播”加“全媒体广告展示”服务，帮助合作品牌实现爆点营销传播。