这次李子柒一朝归来，怀念她的海外网友喜大普奔，但最高兴的，莫过于李子柒的模仿者们，她们纷纷把模仿李子柒做成了生意。但模仿归模仿，李子柒却始终无人能超越。

文丨金融八卦女特约作者：奥斯特窝头斯基

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阔别三年，李子柒连发三条视频强势回归，短短一天，全网视频播放量冲上5亿，粉丝增长380万。不仅在国内爆火，在YouTube播放量更突破1747万，4.8万个评论纷纷欢迎她的回归，被网友评论这是王者归来！

李子柒的影响力远不止在国内，停更的时间里，李子柒微博、抖音、快手的账号掉粉800多万，但在YouTube上，反而从1500万增加到了1770万，在YouTube置顶的年货小零食的特辑，观看次数已达1.26亿次。甚至李子柒的海外账户，在停更一年后，每个月还能有78万的收益。

这次李子柒一朝归来，怀念她的海外网友喜大普奔，但最高兴的，莫过于李子柒的模仿者们，她们纷纷把模仿李子柒做成了生意。

但模仿归模仿，李子柒却始终无人能超越。

1.

/ 越南李子柒惹众怒

网友：连“停更三年”也要模仿？ /

在微博上，#越南博主抄袭李子柒#的话题阅读量高达12.4亿，引发了12.1万讨论。

这位名为“山间厨房”的越南美食博主，在2019年李子柒刚在外网走红时，她便开始了模仿之路。

尽管网友们久经沙场，但还是被这种明目张胆的抄袭震惊——这位越南博主从选题、运镜、装扮、视频内容、背景音乐等方面，一比一全方位抄袭李子柒。

可以说，李子柒干啥她干啥，李子柒穿啥她穿啥，不仅连发型和刘海都一样，还拥有同款狗子和奶奶，甚至连“三年停更”也照抄不误。网友纷纷给李子柒支招，干脆直接拍东北的冰雕、西北的沙漠，从素材上直接断了越南人模仿的根儿。

不过实话实说，这位越南博主的抄袭成绩也还算不错。迄今为止，她在YouTube有19.2万粉丝，上传的24个视频，播放量从几十万到几百万不等，最高达到390万次。据YouTube自带的营销分析工具NoxInfluencer显示，该越南博主月预估广告收入2290美元（约合16178.85元人民币）。

有外国人一度以为李子柒是越南人，害得李子柒不得不发视频，澄清自己是中国人。

如果不仔细看，很多人确实容易被这个越南博主糊弄过去，但如果仔细看她的视频，会发现视频的质量还是有明显区别的。

有些非遗技艺越南根本没有，而且李子柒的视频，很多都是从播种到收获跨越一个季度甚至一年，但越南博主只想摘现成的果子，却不想付出中间的辛苦，要么照葫芦画瓢，学个大概，要么干脆忽略过程，主打的就是一个虽然模仿不了李子柒的精髓，但只往她创造的那个田园生活的氛围上靠，就可以了。

本来李子柒这次复出，越南博主又有素材了，但万万没想到，李子柒此次复出玩了个大的，紫气东来的非遗技术，让她望尘莫及，想要抄袭也没有师傅和技术，所以她只能重新发了一个制作柠檬干的视频。

果然只有从根本上提高“抄袭门槛”，让模仿者无从下手，才能杜绝“抄袭”事件的发生。

2.

/ 一个李子柒，

养活了多少个模仿者？ /

互联网上从来不缺模仿者。

一个李子柒，养活了千万个模仿者，前有越南李子柒、泰国李子柒、韩国李子柒……后有国内许多李子柒接班人想要弥补空缺。

比如会打铁花、做皮影戏的非遗传承人江寻千，用古法做花露水、洗洁精的男版“李子柒”彭传明，展现乡村美景，还有肩能挑手能扛，但已经被封号的东北雨姐……

他们对李子柒视频的细致剖析，提炼出了其广受欢迎的核心要素：用纪实类的方式，展现农家美食、劳作过程、邻里关系等农村生活的场景，呈现农村风光，再加入自己的特色。可以说，基本所有的田园风博主都在走这条路。

但他们的成绩却不一而同，像东北雨姐，随着她直播售卖假货的行为被揭露，大家才发现她所呈现的一切，不过是事先编排好的剧本。所谓的农村背景，仅仅是租赁而来的场地；就连她悉心照料的小狗，也不过是团队为了营造氛围而准备的道具。

还有更多博主面临农村视频从内容稀缺时代，走向高度同质化乃至严重过剩时代的困局，一方面粉丝对他们带货行为产生不满，认为是在“割韭菜”，另一方面，平台已不再像过去那样高度依赖农村博主，流量收益自然一降再降。

有媒体统计，头条视频收益按照权重计算，整体约在10元/万次播放。即使对于1亿以上播放量的超头部主播，收益也仅在1万-2万元，更别提中腰部主播。

那么，问题来了，为什么李子柒无可替代？

很多人认为，是因为李子柒的视频是传统文化的深度融合、田园生活的理想呈现、拥有高质量的视频制作，但如果只是这些，其实模仿者们也能做到八九不离十，但最核心的是，李子柒的人生经历与热爱无法替代，对商业化变现的克制更无可替代。

李子柒是真正的农家姑娘，她的手指节粗大，甚至有被砸后的淤青，这和那些所谓的田园牧歌网红白嫩且做过美甲的手完全不同，也是那些乡村体验派摆拍靠后期制作的田园风光无法比拟的。

最关键的是，李子柒能耐得住寂寞，在快节奏的当下，坚持几个月甚至一整年，只是为了完成一期视频的制作。

更重要的是，她能忍住资本的诱惑。有的博主拍田园风的本质是为了带货，也有的博主热度还没起来，就在文案里打广告。

而李子柒爱惜羽毛，几乎不接代言和商业广告，在视频中也从未有植入广告。在停更的三年里，她不仅没去直播、上综艺，反而沉下心，去了全国20多个省份，拜访了众多非遗传承人。

李子柒用自己亲身经历证明，优质内容不会因等待而贬值，反而如陈年佳酿，历久弥香。

3.

/ 与MCN机构闹掰风波背后，

网红变现：要热度更讲求长期主义 /

提到李子柒，不得不提起她和之前的MCN机构微念的商业纠纷。

2021年8月，李子柒微博控诉“资本好手段”，同年10月，李子柒将微念告上法庭，2022年12月，双方终于达成和解。李子柒在子柒文化中的持股比例已经达到99%，杭州微念仅占1%。

双方从“蜜月期”到“分手期”的变化过程，其实在网红与MCN的合作模式中，有很高的代表性。

起初微念看好李子柒的内容，并发起合作，李子柒负责内容创作，微念负责运营推广和资金投入。

后来随着李子柒的爆火，合作模式发生更换，从合约模式变成合资模式，双方将“李子柒”当作一个品牌来运营，这也就是传统的MCN打造个人IP、成功后再引流变现、商业化发展品牌的路子。

但这样有一个风险，即很容易发生创作者和MCN在品牌发展方向上的分歧和利益纠纷。

海豚智库数据显示，2020 年李子柒品牌销售额16亿元，同比增长300%，其中爆款产品李子柒螺蛳粉一年销售额高达5亿。但这款螺蛳粉生产商微念持股70%，杭州创柳食品有限公司持股30%，李子柒并不持股。

彼时，包括字节在内的许多资本冲着李子柒的IP与微念投资，这让微念的估值高达50亿，但作为在微念持股为零的李子柒，既不能在她代言的网店中分得一杯羹，也不能从杭州微念的快速发展中受益。

2022年末，杭州微念与李子柒达成和解。四川子柒文化传播有限公司中，杭州微念的持股比例由51%降至1%，李子柒（李佳佳）的持股比例由49%上涨至99%。2024年以来，四川子柒文化已成功注册“子柒”“李子柒”“柒家好物”等商标。

天眼查显示，微念已将多个包含“李子柒”及“子柒”字样的商标转让给了李子柒本人所属的四川子柒文化传播有限公司。当前，微念所保留的“李子柒”及“子柒”相关商标均处于无效状态。从这一信息推断，微念公司已归还了李子柒相关的商标权，预示着其可能不再推出新的以李子柒命名的品牌产品。

简言之，目前李子柒已经拿到李子柒IP的绝大部分控制权，实现了内容创作与商业回报的高度统一。这正是李子柒得以回归的关键诱因：

一方面是内容价值的变现，包括平台流量分成与奖励以及广告合作和植入。不谈此次抖音对李子柒的大力扶植，仅仅在海外，YouTube给长视频创作者55%的分成，短视频创作者45%的分成，并且是以美金计算。有媒体计算，李子柒更新的这三个视频，日收入约8万元，年收入为2334万元至4688万元。

另一方面，她的个人品牌形象更加稳固，是中国传统文化、高质量的代名词，也拥有庞大数量的粉丝群体，这意味着她拥有高辨识度和高信任度，即便她过去没有代言、带货等行为，也受到许多品牌商的青睐。

也就是说，因为长期对内容和品质的坚持，这拓展了李子柒的商业价值，也构筑了她的商业壁垒，这也是很多抄短线、赚快钱的博主，哪怕拥有热度和流量，却也无法长久的根本原因。

反观很多网红，虽然凭借短期博眼球操作几天涨粉几百万，但没有好的内容支撑，最终的命运要么是账号停更、要么是低俗违规被封。

而时隔三年回归的李子柒，她完全褪去了网红的浮华，再看到关于她的新闻，不是在推荐国家级非物质文化遗产——成都漆艺和蜀锦，就是在山东烟台向葫芦雕刻大师学习。

都说互联网没有记忆。但互联网也可以有个好记性，只要你有足够好的内容，产生足够好的价值，就能被记住——就像把自己演变成文化符号的李子柒那样。

李子柒说：“我就想能够继续做我自己喜欢的事情。如果这件事情能够被认同，而且是有价值的，还能够赚到钱，那就很幸福了。”

如今看来，她显然已经得到了她想要的价值认同。这已经是很多网红努力一辈子也达不到的巅峰了。

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