三只羊遭当头一棒，但网红顶流的滑铁卢或许才刚刚开始

经过几天的联合调查，三只羊网络科技有限公司（下称“三只羊”）直播带货中存在的问题，终于水落石出。

官方通报主要有三点：

一是带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”，存在虚假、引人误解的商业宣传行为；

二是带货的“御徽缘梅菜扣肉”确系五花肉制作，而非网传的槽头肉；带货的“兔年生肖茅台酒”，因发货方在外市，是否为正品，需要当地相关部门核查处理；

三是针对以上问题，拟决定对三只羊没收违法所得、罚款6894.91万元；同时责令三只羊暂停经营，限期整改。

针对合肥市场监管局的决定，三只羊也发表声明，表示会全面接受处理意见和处罚结果，并愿承担相关法律责任。而对于本次涉嫌虚假宣传的月饼和牛肉卷，三只羊客服也表示，订单登记核实无误后，会为用户退一赔三。

另外，针对网传的卢文庆录音事件，警方也确定为谣言。

至此，喧嚣十余天的三只羊“塌方事件”终于告一段落。

这样的处理结果，不少人觉得大快人心；当然，也有人觉得罚得太轻。

据悉，2023年，三只羊直播带货产值超过300亿元，经营服务收入15亿元，纳税超过4.5亿元。当年，三只羊花1亿买楼，“眼睛都不眨一下”；连开多场明星演唱会，免费请粉丝看，单场花费数千万元，更是出手阔绰。以三只羊的实力，才处罚近7千万元，实在有点说不过去。

尽管有不少人觉得“不过瘾”，但从另一方面看，这次处理意见，无疑对三只羊起到了巨大的震慑作用。实际的损失远非账面的7千万元，没收所得并罚款，停播整顿，加上退一赔三，虽然不至于伤筋动骨，但掉层皮还是免不了的。

而更大的影响在于，面对滔天的负面舆论，三只羊也需要加强自我反省，学会控制自己不断膨胀的欲望；否则，再次“翻车”，恐怕就没有这次幸运了。

“香港月饼”事件后，采取“鸵鸟”策略的三只羊，也终于尝到了“世态炎凉”的滋味。近15天账号持续掉粉超200万，销售额下滑超75%的残酷现实，充分说明了一个道理：当网红失去本心的时候，消费者会用脚投票。

回过头来看，我们不免要感叹：辛巴也好，李佳琪也好，薇娅也罢，但凡顶流的带货网红都躲不过“塌房”的命运，小杨哥凭什么可以稳如泰山呢？

俗话说，“常在河边走哪有不湿鞋”，知错能改，才能重新赢得人心；否则只会身败名裂。

在这方面吃过亏的辛巴和罗永浩们，理应成为三只羊的前车之鉴和榜样。

在危机公关方面，三只羊也确实不够专业，这恐怕也是造成如今局面的重要原因所在。企业家的眼界决定了企业能走多远，能攀多高。时代机遇造就了三只羊，如果三只羊辜负了人们的期待，某一天也会被抛弃殆尽。

结语：

经此一事，三只羊的人气肯定会下降一大截。尽管热度仍在，但就像因一句话翻车的李佳琦一样，被人们唾弃和遗忘，恐怕是早晚的事情。

当然，对于平台来说，只要他们还有价值，便会进行持续的资源倾斜；可一旦成为众矢之的，平台抛弃你的时候，恐怕连招呼都不会打。对平台来说，“不把鸡蛋放在同一个篮子里”是颠扑不破的准绳，下一个小杨哥，下一个三只羊，已经在路上了。