今天距离春节还有整整两个月，总台春晚发布全新LOGO。

看一眼还不够，要看其整体的创意阐释，你才知道用了啥心思。

在分析之前，我们要先看近几年，尤其是成立总台以来，春晚logo一直保持了以下几个基本要素（除了2019年）：

所以媒玩总结出的“史上第一次”，就是从这些规定动作中看出5个不同寻常的要素调整——

史上第一次以纹理作为底层灵感

这并不是春晚第一次注意到纹理。龙年春晚，就推出了一个精心设计以传统纹理为看点的集美。播出后，还揭秘了背后纹理设计的灵感来源，其传播意义已经远超一个歌舞节目本身。

有了这个成功经验铺垫，蛇年logo用到“纹理”，就有了底层动力来源。

史上第一次以天干地支作为主视觉

设计春晚logo，过去都习惯从生肖和年份入手。其中，用生肖衍生设计的情况最多，有具象的、抽象的、甚至还有汉字表达的。而唯独天干地支从未成为LOGO表达机会。

乙巳年，得益于象形字，提供了设计机会。于是设计围绕这个“巳”的象形文字来进行创作，而且笔画中又是对蛇元素的抽象表达。

也就是说，LOGO同时兼具了蛇和天干地支两种元素。

史上第一次用生肖元素设计字体

这是一个很少关注到的细节。

“春节联欢晚会”几个字，比以往有更丰富的设计，而每一笔一画的特点，就是有“蛇”型的抽象表达。

史上第一次使用谐音梗

从对称后效果来看，是“乙”和“巳”两个字的巧妙组合，还似乎和2025年的2和5匹配上。

​但官方仍更强调两个“巳”。

“巳巳”组合成一个如意纹，寓意“事事如意”。抛开平翘舌的不同，但确实能感受到在用心希望成为观众喜欢、尤其是具有春节氛围感的表达。

史上第一次明确logo的作用

在宣传视频里，我们看到了一句“纹创”，谐音文创。

从官方随后推出的壁纸来看，就有多种多样的表达形式。公布LOGO的商业意义，也不言而喻。

发现彩蛋了吗？

无限延展之后，这个春晚纹理中还有一个钱币的形状！

这得多少人喜欢！

近几年来，春晚设计的内在逻辑发生了一次巨大变化。

这个变化应该始于兔年春晚。它很大程度借鉴了奥运会等大型运动会会徽设计的创作内核——

文化价值居于首位。设计取材中华文化，形成全新的符号文化，是春晚公布LOGO的底气所在。

其次很突出新闻传播作用。推出这个LOGO只是吸引你观看的第一步，引导你认知“天干地支”、“甲骨文”、“纹理”，是它的社会意义。这样一来，公布LOGO就不是一个设计新闻，而是一条文化科普新闻。

再次它背后有一股强烈的商业力量介入，在推动它产品化。每一年的设计，也都配合产出了一大批春晚文创。

至于美学价值和设计原理，就交由大家和“大家”来评判了。我上面总结的这些经验，是值得很多做节目、做产品、做IP的人学习的。

从这些意义来看，春晚的“内部”，真的有高手！