文| DataEye研究院

今年以来，短剧行业颇受关注，不少品牌都在大力加注短剧赛道，品牌定制短剧成为品牌对外宣传的新方式。而同样受欢迎的宣传方式还有“企业家IP”，企业老板或高管通过在社交媒体与网友互动，展现“接地气”“活人感”的一面。

那真总裁演“霸总”，企业家IP+短剧的传播效果会如何呢？本期DataEye短剧观察就来同大家聊聊“企业家IP+短剧”。

一、数据表现

（一）短剧播放量

从发布会在线观看人数来看，“红衣大叔周鸿祎”的抖音号直播间在线人数半小时内人数超1W。另外，微信视频号直播在线观看人数超5W人次，微博直播间观看人数也近5W人次，总计超10W人在线观看。

该短剧也在红果短剧APP和“红衣大叔周鸿祎”抖音号同步上线，1小时内播放量达7.3W。截至发稿前，该短剧3小时内，播放量达27.4W播放量。在红果短剧APP内热度达9.5W。

（二）话题热度

新品发布会开始前，周鸿祎便在各网络社交媒体平台以“周鸿祎被逼演短剧”的相关话题为发布会造势，引发行业媒体讨论。

1、微博话题：

从微博话题来看，#周鸿祎称被逼演短剧#话题阅读量达755.9W，#周鸿祎要拉企业家客串短剧霸总#话题阅读量达1083.9W。而其相关事件的微博视频播放量达27W。

2、抖音话题：

而从抖音热度来看，#周鸿祎出演短剧#的话题词条也登上热榜，热度达485.7W，相关视频的点赞超过3.6W。

而从发布后的传播效果来看，该事件相关词条#重燃人生之隐世黑客，2小时内抖音话题量达54.4W。#周鸿祎直播发布短剧#词条登上抖音社会榜TOP46，近50W人在看。

（三）制作团队

周鸿祎在发布会现场透露，该短剧制作仅花费3天，1天确定剧本，1天拍摄，1天剪辑，主要依靠西安的短剧制作团队协作完成。

而从海报下方的短片制作团队来看，该短剧由西安达林内容和千墨文化共同完成。西安达林内容是短剧行业较为知名的短剧承制团队。从DataEye-ADXray行业版后台数据来看，西安达林今年承制短剧有10部，承制热力值达8290.2W。

这也足以说明，其并非是只想假借“短剧”的噱头来为发布会赚热度，而是确实在认真考虑“短剧”这一内容创作赛道，也许未来还有可能看到“周鸿祎出演360集团品牌定制剧”等词条。

（四）创意如何？

这部剧名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》的“短剧”，从创意思路来看，该短片采取的是“热梗+个人IP+产品卖点+短剧外壳”的创意手法。

周鸿祎扮演的是一位网络黑客，也是“纳米搜索”这一产品的投资人。虽然该短剧由周鸿祎担任出品人、编剧及主演，但“含鸿量”极低，全片14集，约22分钟，但周鸿祎出场时长仅30秒不到。

创意的开头，采用的是经典的“创业富二代霸总爱上50岁保洁”的套路。从爽点设计来看，在不足22分钟的短片中，大约有十余个反转点和剧情设计点，也较为符合短剧剧情的设计节奏。

此外，该短片还结合了网络热梗，来增加短剧的“喜剧”元素。如周鸿祎模仿热梗表情包、“卡里躺着冰冷的40亿”等。

而从对产品卖点的结合来看，这一部算是粗糙版的品牌定制短剧。全剧围绕着“20岁霸总与50岁保洁共同开发一个叫‘纳米搜索’的AI产品”展开，纳米搜索正是此次发布会推出的AI产品，全剧在对于“纳米搜索”的产品介绍和用法植入多较为丝滑。

在短剧的片尾，也兑现了其“邀请其他企业家参演”的承诺，贾跃亭、TCL总裁魏雪等多位企业总裁露脸“表示跟投100亿”。

而在发布会现场，周鸿祎更是花了长达40多分钟的时间来发表其对于短剧行业的看法，也表示“企业家做个人IP和短剧都非常重要，后续还会推出精细版本的短剧！”

当然评论区不乏有网友表示“根本不是短剧！”或者出现“不如好好做产品”等言论。但网友们无论是叫好还是叫骂，“360总裁演短剧”这一事件持续引发热议，总计话题量超2000W，都已经实现了周鸿祎所想要的曝光效果和传播效果，也是其“亲自下场拍短剧”的真正目的——以用户感兴趣的方式推销产品。

二、“企业家IP+短剧”=品牌年轻化？

“360集团总裁周鸿祎”+“短剧”这两个词条的结合，早就有迹可循，是意料之外情理之中。

今年5月360集团在boss直聘平台发布大量短剧岗位。另外，在360搜索的导航界面，也可以看到短剧专栏，名为甜虾剧场。而在10月17日，周鸿祎用再次在抖音短视频分享其对于短剧的看法，并提出“用短剧宣传AI产品”的想法。

可见，360集团早早就布局了短剧赛道，对于“周鸿祎拍短剧”，并不是单纯的蹭热度，跟潮流，而是“早有预谋”。

360集团总裁周鸿祎近年来也频频在各大社交平台上与网友互动，输出观点，来打造个人形象和企业形象，其近期更是频频发文呼吁企业家要通过打造个人IP来与用户交流，获得公众话语权。360集团在品牌宣传方面，一直是保持着积极拥抱的态度，试图打造年轻化的品牌形象。

（一）还有哪些企业跨界入局短剧？

1、洁丽雅

在今年上半年，洁丽雅三代接班人“毛巾少爷”也凭借着在抖音发的自制“小短剧”走红。截至目前，这部由洁丽雅少爷自编自导自演的《毛巾帝国》累计播放量已经达1.1亿，单条短视频的最高点赞数高达156.6W，还曾多次登上抖音热搜TOP1。而另一部《毛巾帝国之时光如梭》播放量也能达633W，实现了较为有效的曝光。

据电商行业相关数据显示，伴随着《毛巾帝国》的走红，搜索品牌词进入洁丽雅天猫期间店的消费者增长了约30%-50%，店铺日销同比增长100%，618期间更是一举登上天猫居家布艺行业 Top1。

2、小米短剧

从“360总裁演短剧”事件来看，下一个最可能入场演短剧的总裁就是“雷总”。

今年下半年，手机厂商小米的总裁雷军凭借着个人IP，在抖音平台吸引了大批年轻粉丝，更有不少网友提问雷军“雷总可以演霸总短剧吗？”

5月初，小米公司发布一则30万招聘短剧编剧的消息，同样引发广大关注。11月15日，DataEye短剧观察在小米应用市场发现，小米短剧APP已经上线。近期，小米总裁雷军更是通过短视频和直播等方式，以“人格魅力”吸引了大批粉丝。

企业家们打造个人IP是为了在市场建立品牌信任和认知，快速传播企业文化和价值观。

从新榜数据发布的《2024年10月的企业家IP抖音影响力榜单》来看，小米集团创始人雷军以单月粉丝增长超过336万夺魁，360集团创始人周鸿祎和新东方教育科技集团董事长俞敏洪。

从品牌积极打造“企业家IP”到拥抱布局短剧，再到“让老总亲自演短剧”，可见，这些企业家们涉足短剧并不是一时兴起，而是“有备而来”。

（二）企业家们为何积极拥抱短剧？

在11月21日举办的2024年世界互联网大会乌镇峰会互联网企业家论坛上，360集团创始人周鸿祎表示：“企业家不一定要做IP，但一定要懂流量，争取流量是企业与用户沟通、建立互信的重要手段，在节约大量营销费用的同时也是企业家精神的一种实践。”

无论是企业家IP还是短剧，其本质都是在做产品形象或企业形象的衍生物。比如周鸿祎塑造的“网络黑客”人设与360搜索引擎的产品形象相契合，雷军塑造的“踏实、高性价比式总裁”与小米的产品理念也是一致的，俞敏洪的“爱读书、逆袭学霸”人设也是新东方教育的想要传递的理念。

通过“活人感”来打造品牌，吸引流量，通过更“接地气”的方式来让用户直观且高效的认识品牌。所以，在360的“品牌短剧”短剧中，周鸿祎饰演黑客的身份，也是希望通过短剧这一表达形式来继续深化大众对360的品牌印象。

企业家们“下海”玩直播、演短剧，频频涉猎文娱领域的跨界玩法，反映的更是，品牌营销的界限正在不断打破，是传统品牌“年轻化运营”的策略。周鸿祎也在发布会上直言：“短剧市场用户量近10亿，前景巨大，也许未来的品牌营销，广告创作都离不开短剧。”

未来，我们也许有机会看到华为余承东、小米雷军都在出演短剧，在品牌广告圈上演《演员的诞生·老总季》。

（三）观众为何爱看？

从选题上来说，“豪门生活”与普通人的世界本来就带有天然的距离感和神秘感，让年轻观众对豪门故事、权力斗争等题材内容充满浓厚兴趣。相比于看爽剧的豪门内斗、霸总逆袭，观众更乐于看到自己熟悉的品牌，熟悉的人物“被戏剧照进现实”。

没有什么比，“真正的亿万富翁也要来演段子取悦我”更让观众觉得有趣了。

而从各家品牌打造的“企业家IP”人设来看，虽然人人都调侃雷军是“爽剧男主”，但没有人会真的爱短剧中“挥金如土、强制爱”的霸总。网络上火起来的真“霸总”们，与炫富、霸道、强势以及控制欲无关，反而是经常展现出自黑、被玩梗、亲民等看似弱势的形象。

观众们似乎更希望看到的是务实、认真、做好产品的“企业家”。观众喜欢的不是真霸总，是“听劝”的品牌。