潮新闻客户端 记者 楼纯

近日，中央广播电视总台“央央好物”直播电商平台启动活动在京举行，“央央好物”直播电商平台正式启动。启动仪式现场，包括王冰冰、鲁健、月亮姐姐、杨帆在内的数位主持人进行了现场产品推介，为直播间进行了一次现场路演。另外，央视还在现场宣布，2025年将在总台财经频道上线大型全民互动生活综艺节目《央央好物嗨购派》节目，每期精选10-12款精品好物。

外界普遍认为，央视这些动作，皆在让直播带货在总台常态化。

图片来源：央视新闻

在这次“央央好物”上线活动之前，已经有不少主持人、前主持人尝试过直播带货，不乏先例，比如，李思思、李湘、李好、李艾、朱丹等。另外，同是央视主持人的朱广权与李佳琦的 “小朱配琦” 组合，带火了湖北地区的农产品销售；央视主持人康辉、撒贝宁、尼格买提等也曾进行过带货，为观众带来好物。

2023年10月9日，央视著名主持人李思思在个人社交平台发文：“难舍最是揖别日，丝丝杨柳谢东风，十三载奋斗，感恩所有，启前路风景，沐光而行。”正式宣布自己从央视辞职，当时网友纷纷猜测，李思思下一站会去哪里，甚至一度有传言称，她将入驻淘宝直播，最终被淘宝官方回应辟谣。

在辞职之前，李思思的个人抖音号粉丝数接近1000万，在她的抖音号商店里，也有过不少交易记录，再加上她一直活跃在社交媒体上，这为她进军直播领域提供了非常好的条件。

2024年10月13日上午8点，从央视离职了一年多的李思思，在抖音开启了第一次直播带货，10个小时一口气播了三场，吸引了近万名观众观看，销售额更是达到250万元，还一度登上了亲子装榜1名，但仍然遭到了网友们的质疑，比如有的网友评价说李思思不够熟练、站位有问题，另有网友说，除了普通话以外，其他方面和专业带货主播差距仍比较远，甚至有人直接说“东西好贵，是在‘割韭菜’”吗？

9月27日，“‘喜’迎丰收·‘德’天独厚”中国农民丰收节专场，央视主持人朱广权与辛选主播杨润心（蛋蛋）同台直播

11月27日，央视网官方直播间“央视网选”正在直播带货羽绒服

近年来，具备硬核专业素养的主持人转战带货直播已成为一股风潮。央视普遍被认为拥有强大的主持人团队，这为直播带货提供了充足的人员保障，央视这次“官宣”，可以说把“宇宙的尽头是直播带货”这行字的烙印再度加深。

浙江传媒学院教授朱永祥教授接受抄新闻记者采访时表示，不同于社交平台和电商平台的达人直播、品牌自播，央视的电商直播基于央视频的视频平台，并且更多基于消费者对央视平台和与央视合作品牌的信任度来完成直播闭环，可以说，这既是带货，也是更强大的品宣，因为传播中国好品牌也是央视重要的职责。同时，央视这样做，还能够盘活更多的主持人，让他们有机会和用户互动，提升主持人的全媒体能力。

谁会成为“央央好物”的带货一姐或一哥？