才 11 月就官宣跨年晚会，浙江卫视率先炒作，但之前收视口碑总垫底。

一晃又到了 11 月下旬，即使现在大家都在说压力大，但日子依然过得飞快，好像 2024 年还没多少成就和收获就到了年底。

商家倒是急切在营销年底，摩拳擦掌期待春节商机。但大众希望日子过得慢点，也没那么期待节假日。

但不管你是否愿意或者期待，光阴似箭日月如梭，从不停歇。所以到了年底，各行各业各个机构都在开始筹备盘点总结一年，甚至也筹谋计划新的一年。

在诸多行业和机构中，娱乐行业的年底盘点算是比较早也是最喧嚣受关注的。各种电视节电影节落下帷幕，娱乐盛典也在寒冬中轮流上场，电影档期都在筹谋春节档期。新年元旦这个小长假档期虽然没那么受重视，但也被哄抢。不过元旦档期竞争最激烈的还是卫视和一些网络平台的跨年晚会，新旧交替的仪式感没春节隆重，但还是让人欣喜和关注。

最近几年，几大电视台和网络平台的跨年晚会宣传节奏越来越紧张，时间越来越提前，从之前的十二月底逐渐提前到十二月中旬。但是今年很意外，才 11 月底就有卫视先发制人，提前一个多月官宣卫视春晚，开启宣传造势炒作的序幕，它就是浙江卫视。

但是对于提前打响卫视官宣造势第一炮的浙江卫视，其实不见得是好事，而是双刃剑，甚至暗藏危机。有这样几个原因：

1. 浙江卫视 11 月底就开始宣传跨年晚会，提前一个多月让那些反感过节，希望时间慢点的网友和观众，对于这样的操作是贩卖焦虑的认知，所以越早越让人反感。

2. 官宣越早，宣传周期越长，越容易让人审美疲劳。特别是在越是临近跨年夜，其他平台都紧锣密鼓宣传造势，更有新鲜感，反而稀释淡化了浙江卫视自以为赢得的商机，效果大打折扣。

3. 浙江卫视虽然连续多年办跨年晚会，但之前的口碑热度都垫底。因为大家非常熟悉卫视跨年夜的套路，基本上都是和卫视合作比较多的综艺咖和演员明星。比如浙江卫视之前跨年夜就是奔跑吧的嘉宾唱主角，但这些人很多唱功一般，纯属打酱油。而且这档节目热度每况愈下，早就审美疲劳，号召力下降，其他经常合作的明星节目也不火，今年连《王牌对王牌》等老节目都没有了。

之前浙江卫视的明星阵容也都不算很豪华，节目编排表现也不算精彩，所以口碑热度也不算很好。再加上这些年浙江卫视节目塌房或者合作嘉宾塌房不断，引发不少人对浙江卫视的抵触，更是雪上加霜。