11月22日，今日小雪。

不会有人现在才知道，蜜雪冰城雪王的生日跟“小雪节气”是同一天吧？

从前几天开始，蜜雪冰城就在官微预告雪王的生日了。“为什么你的生日跟小雪是同一天？”“因为小雪是冬天第一个带‘雪’的节气。”所以，小雪的生日就是小雪呀！

雪王生日科普

这么一解释，倒也没错。

今年雪王这场生日，玩得花样挺多的！网友们一边喊尴尬，一边又勇敢去参与，咋回事？

原来是蜜雪冰城门店开展活动，只要对暗号“雪王生日快乐，请为我加冕”，店员就会给你戴上一顶雪王皇冠！

“雪王生日快乐，请为我加冕”

这皇冠虽是纸做的，但宝石很多很大颗！又是鸽子蛋，又是爱心，又是祖母绿，还有24K金的雪王脑袋，一整个blingbling的~

这玩得是既抽象，又好看！有的网友表示，为了这顶皇冠，“本i人也要冲！”

雪王生日皇冠，想要~

过生日就是要吃蛋糕、戴生日帽、唱生日歌呀！对了，雪王这次的生日主题蛋糕，还是跟幸福西饼联名的。

联名的意思就是，这个雪王造型的蛋糕，除了在雪王生日派对中出现，它在幸福西饼的店里也是可以买到的！

也是头一次见到，茶饮联名的产品，还能这么出……

雪王生日蛋糕

除此外，在门店还有触发“连屏”菜单的玩法，只要有人下单雪王生日套餐，门店的屏幕就会连起来展示“11月22日雪王生日快乐”的祝福页面，并且可获得盲盒生日徽章。

在小票单上，也打印有雪王生日快乐的特殊画面。

在饿了么渠道，还可下单抽奖雪王话筒音响套装。

在部分雪王生日主题店，还开设有活动……

给雪王送祝福的小彩蛋

不得不说，雪王过一次生日，这氛围感是足足的。

在大众习以为常的思想中，茶饮品牌的重大节日活动，总是伴随着大促、买赠、福利周边等宠粉活动，这次雪王玩得有点不一样。

福利是福利，宠粉是宠粉，但更偏向轻量化、互动性、娱乐感。

什么叫轻量化？就是门店准备起来不复杂，消费者买单没负担，送祝福是锦上添花。他们可能只会觉得，在这一天喝蜜雪冰城，比平时喝更有趣、更好玩。

什么叫互动性？就是跟日常接待有那么一点不一样，对暗号、王冠加冕的过程，就是店员跟消费者一起玩。

给雪王庆生

什么叫娱乐感？就是有关它的消息，让人看了就会觉得快乐、想笑。

在不少蜜雪冰城相关的社交账号里，店员们也发布了自己给雪王庆生的视频，为雪王戴上大号王冠，端出雪王生日造型蛋糕，给雪王唱生日歌……

还有美团袋鼠跟幸运咖老K，联合“绑架”雪王，与雪妹一起送给雪王一场“意外”的生日祝福。

给雪王庆生的朋友们大合照

当然，这都比不上雪王正式的生日派对，仿佛一场商业活动！

各路你曾经见过的、吃过的、离不开的“好朋友”，都来给雪王庆生……

腾讯的企鹅QQ，盒马的盒马先生，天猫的猫天天、淘宝的淘小宝、白象、墩墩鸡、熊大、熊二、光头强……让人直呼：雪王，排面！

品牌IP传播的意义，也在此具象化。