对行业大势看得一向透彻的王兴曾在2019年预言，接下来几年黄峥和蒋凡的较量会非常精彩。无奈2020年蒋凡个人绯闻事件曝光、2021年远赴“海外”，拼多多则在2023年11月市值首次超过阿里，让后者员工在内网感叹“此刻难眠”。如今蒋凡重掌作为阿里命门的电商事业群，吴泳铭似乎已经定好了大的方针路线。他在内部信中写道，“中国和全球的电商业态都在进入新的时代，全球化的供应链能力、履约能力与消费者服务能力，将决定未来的竞争格局。”对于这个“新时代”，阿里近期已经做了一些尝试。今年7月，淘宝联合阿里海外电商推出“大服饰全球包邮计划”，主打“0退货、0退款、0运费险”，由平台提供邮费补贴和市场费用。试点期间淘宝服饰行业海外成交额增长近40%，参与服饰包邮的商家，海外销售额同比增长近9成。此后，淘宝将出海包邮覆盖的品类从服饰拓展到了全行业，还宣布投入10亿在中国香港开展包邮业务，并在马来西亚和新加坡推出英文版。数据显示今年双11期间，淘宝在泰国增长40%，澳大利亚增长近30%，在香港，淘宝包邮商品的销量增长了6倍，淘宝海外新用户则在双11期间增长了100%。上述动作和增长背后的逻辑是，淘宝在国内负责招揽寻求增长的商家，海外电商则专攻物流和运营。新的电商事业群成立后，国内外业务和部门之间也能有更好的协同。路线已经定好，蒋凡显然是最适合在这条路上驾马车的那个人。只是按照电视剧的剧情，甄嬛摇身变为熹妃回宫后，开大之路并非一帆风顺，时不时也会受人掣肘。而在宣布蒋凡回归、成立阿里电商事业群的最后一段，吴泳铭则写道，“为确保对核心战略方向的支持和保障，财务线和法务线将实行集团统一管理，各业务板块的财务和法务Leader，分别实线汇报给集团首席财务官徐宏和集团首席法务官俞思瑛”。