□郭元鹏

11月16日，时隔三年回归后的知名博主李子柒首次现身浙江瑞安，参加东源木活字印刷文化研究院成立一周年庆典。庆典上，木活字印刷术传承人王法万向李子柒颁发了聘用证书，聘任她为东源木活字印刷文化研究院文化传播大使。李子柒表示，各地文旅都在邀请她去学习，但没有回应的原因是这几天讯息较多，不太想过多占用公共资源。（11月21日 光明网）

李子柒被称为互联网上的“白月光”，各地文旅都在争抢李子柒，他们抢的是什么？抢的，是李子柒独特的才华，抢的，是李子柒那片“网络文化里的白月光”。让李子柒沉寂多年后还能“大圣归来”的，是内容为王。

11月中文互联网的关键词是“怀旧”，李子柒发了新视频，华农兄弟重新养起了竹鼠，网友满屏泪目，不禁让人怀疑“今夕是何年”。他们的回归证明了网红流量世界中，永远有一条“内容为王”的逻辑，直接击破了近年来甚嚣尘上的“流量彩票论”和“算法造神论”。

在互联网的浩瀚海洋中，流量如潮水般汹涌，但真正的力量来自那些能够触动人心、引起共鸣的内容。怀旧之风盛行，李子柒与华农兄弟的回归，再次证明了“内容为王”的逻辑。造神的捷径，永远是内容为王的“那片白月光”，直抵人心的内容，触动心房的画面，算法不过是帮我们发现它们。

互联网时代，一旦有人成为网络红人，就会有人质疑是算法在造神，认为算法“让你看啥你就得看啥”，好像算法成了造神的工具。人们常谈论“算法造神论”，似乎掌握了算法的秘密，就能轻易打造下一个网红。但事实并非如此。算法可以推送内容，优化搜索结果，但真正决定人们是否心动的，依然是内容本身。没有观众是傻子，也没有观众是没有主见、没有思想的工具人。看什么、不看什么，算法无法左右。

李子柒和华农兄弟的回归，便是最好的例证。他们的成功并非一蹴而就，更不是算法能够制造出来的。他们的视频充满了真实、朴素和人情味，这样的内容触动了人们内心最柔软的地方。无论是李子柒的田园牧歌式生活记录，还是华农兄弟的农村生活日常，都让人们感受到了生活的真实与美好。比如，郭有才走红，是因为人们愿意听他那“质朴的歌声”和“农民的声音”，尽管他的歌声并不专业，但观众“就是好这一口”；再比如，理发师晓华走红，她不过是一个普通的“剪头的”，就连她自己都说：“我只配得上30元的价格，我不是美发师，只是一个普普通通的开理发店的。”这句接地气的话打动了人们返璞归真的心。

各种网红和博主的走红，或许各有其时机，但最终都离不开天时地利人和的融合。只有真正有才华、有实力的人，才会在合适的时机脱颖而出，立于不败之地。无论是李子柒，还是华农兄弟，或是郭有才和晓华，他们的成功都源自自己独特的才华和实力。

在互联网的流量世界中，许多人会误入“流量彩票论”的误区，认为只要有了流量，就能轻易成为网红。真正的流量来源于观众的选择。只有那些真正有才华、有价值的博主，才能得到观众的认可和喜爱。观众的选择，才是流量的决定因素，而才华则是吸引观众的核心。简而言之，正是观众的选择造就了“神”，是独特的才艺创造了“神”。

实际上，各大视频平台既没有能力，也没有动力通过算法去“造神”。如果算法真能随意捧谁，平台可能因此遭遇“反噬”。与某一网红的深度绑定，也可能带来不可预见的风险。就像明星经纪公司捧不起没有观众缘的艺人一样，算法也无法准确押中下一个走红的“李子柒”。李子柒2015年发布的首条视频已被人遗忘，而网红能够跨平台、跨周期地“长红”，恰恰说明他们的走红是大众的选择，而非算法的推波助澜。不是“算法为王”，而是“内容为王”。就像各地文旅争抢李子柒一样，他们争抢的，正是“内容为王”。