2024年11月12日，李子柒宣布正式回归。消息一出，立马引发流量地震。

❖两条首发视频“漆器”及“森林衣帽间”在抖音平台均单条播放突破1亿人次，一日涨粉超350W，两天后粉丝 数超5000W。

❖微博首支作品发布不到6小时，播放量也突破1亿人次，一日涨粉超170W，粉丝数达到2711W。

停更三年，李子柒归来仍是顶流。作为新媒体运营er，对这“热搜体质”属实是羡慕得紧呢~别急，小易带你了解李子柒究竟是如何爆火的，以及普通人又能从她的成功中借鉴哪些运营技巧！

精准定位，打造差异化内容

早期的李子柒是走搞笑路线的，同样路数的博主在各大平台可谓多如牛毛，因此她的视频几乎无人问津。

事情的转机发生在一次拍摄“兰州拉面”的经历，为了拍好这个非遗美食，李子柒专门飞去了兰州，直接找到传承人拜师学艺。如此诚意满满，一下就吸引了不少眼球。

果然，这个视频小火了一把，李子柒也自此窥得了流量密码——当人人都能发声人人都能出镜，不一样，才能更抓眼球。

普通人能借鉴的运营技巧——打造内容差异化。

运营者需要结合自己的兴趣、专业背景以及市场需求，为每个账号确定一个清晰、有特色的主题。

例如，同样是美食赛道，你可以进一步细分为家常菜、地方特色菜、减脂餐、宝宝餐、孕妈餐等，通过深耕某一细分领域，更容易吸引目标受众。

内容差异化的关键在于人无我有，人有我优，紧盯目标用户群体产出内容。

深挖需求，引发用户情感共鸣

中国人大抵都有一个田园梦，“采菊东篱下，悠然见南山”；“日出布谷鸣，田家拥锄犁“。尤其这两年，经济下行导致的行业内卷，让太多人承受了比以往更大的心理压力。大众需要在互联网上看到更多的诗和远方。

而李子柒开辟了一条迥异的路径——专注于传统文化与乡村风光的挖掘。她的视频中，既穿插着典雅古朴的汉服装扮、传统技艺的演示，也不乏自给自足的乡村日常记录，诸如耕作、烹调、手作等。

她把人们心中向往的田园生活，照进了现实。自然而然的，心怀田园梦的人群会为之吸引。

普通人能借鉴的运营技巧——深挖需求，引发共鸣。

想要让你的内容打动人心，首先要深入了解你的用户群体。他们喜欢什么？关注什么？有哪些共同的情感需求？

只有找到这些情感共鸣点，你的内容才能引起他们的共鸣，让他们产生强烈的观看欲望。

举个栗子，假设你的用户群体是年轻人，他们可能更关注职场竞争、情感纠葛、生活压力等话题。

你可以从这些方面入手，讲述一些发生在他们身边的故事，让他们在观看过程中找到共鸣，感受到你的理解和关怀。

内容高质，打造稀缺标杆

在全民短视频浪潮下，内容质量参差不齐，鱼龙混杂。不少自媒体博主为了博取眼球、快速吸引注意力，忽视内容本身的打磨，输出洗脑、恶趣味等低俗、低质视频。一个视频模板火了之后，往往会引得全网跟风模仿，导致同类型的视频泛滥，毫无新意，观众产生审美疲劳。

李子柒则不然，她真正沉下心来做好内容本身。其发布的两条视频《《雕漆隐花，雕出紫气东来》、《拿柴房造了一个森林衣帽间》，分别展示了大漆工艺和梦想中的森林衣帽间。视频画面、构图、色彩、音乐都一如既往经过了精心打磨，与多数粗制滥造的同质化短视频形成鲜明对比。

她的火爆归来，再次证明了“内容为王”的不变法则。在信息爆炸的时代，只有真正优质、有深度的内容，才能赢得观众的喜爱和尊重。

普通人能借鉴的运营技巧——抠细节重品质，内容为王。

1、拍摄

视频质量的地基。李子柒掉得《秋千沙发床》成片只有五分钟，但拍摄素材却多达2000余条。

拍摄视频时，除了要保证画面稳定性、主题一直在画面中心、画面光线充足且均匀外，还要注意画面角度的多变，这样视频看起来更加酷炫，更具有动感。

推镜头：逐渐靠近主题，使观众逐渐聚焦于主题。

拉镜头：逐渐远离主题，展示更多画面信息。

摇镜头：围绕主题旋转拍摄，使画面更具动感。

移镜头：平行移动拍摄设备，获取不同的视角和画面效果。

2、剪辑

巧妙的剪辑能够瞬间抓住观众的眼球，让平凡的画面焕发新生。通过节奏感的把控、镜头切换的流畅性，让视频如同电影般引人入胜。

常用剪辑技巧有缩放功能、画中画、调整帧数、转场效果、蒙版、花体文字等。

合理运用剪辑技巧，能让画面更生动，也更能吸引用户眼球。

3、BGM

如何快速找到BGM呢？首先，要清楚想要的音乐类型，锁定关键词，想象一下音乐的感觉，从而提炼音乐的风格、情绪、节奏和使用场景等关键词，快速找到合适的BGM。

其次，搭建自己的音乐库，培养收集音乐的习惯，并按照自己的理解去分类，方便后续快速找到想要的音乐。当然啦，学会利用听歌识曲的功能去找合适的音乐。

做自媒体一定要善用工具，这样才能事半功倍。

李子柒的爆火并非偶然，而是她精心策划和运营的结果。她通过精准定位、情感共鸣、优质内容等手段，成功打造了自己的个人品牌和商业帝国。

对于普通人来说，我们也可以从她的成功中汲取经验和智慧，运用在自己的运营过程中。只要用心去感受读者的需求和心理，用真诚和亲切的语言与他们沟通，注重内容的质量和创新性，就一定能够在众多的内容中脱颖而出，实现自己的运营目标。

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