上个星期比较热的一个话题，就是李子柒回归。李子柒重新出现在公众的视野内，回归了各大视频平台。我们看一下她回归了之后，她做的有哪些事情。

首先她发了一个叫紫气东来的视频，是用大漆制作的一个物件。该视频播放量，在微博达到惊人的1.3亿。抖音有六百多万的点赞，B站有四百多万的播放，其她视频号加起来也有十几万。和快手、小红书也接近百万的点赞。紫气东来这个视频作为她复出的一个起点。也是象征着她自己，紫气相当于是她名字的一个谐音子柒。

她复出之后，她的粉丝获取量也是比较惊人的。她在微博、B站、抖音、小红书、快手这些粉丝量都比较高，合计粉丝应该破亿了。截止13号， 从复出的12到13号这一夜，她的粉丝就涨了400万。在微博上，她的话题热度也是比较高的，2.8个亿的阅读量，持续时间17多个小时，没复出之前，她的话题度也相当不错。

在回归的时间上，避开了双十一，选择在12号回归，可以让网友更集中地注意到她。13号参加了新华社的采访。新华社大家比较熟的一个微博公号，相当于是国家的一个公众号部门。新华社的采访，无疑是对李子柒回归的高度认可。13号晚上李子柒参加了四川的一个非遗文化活动。由于她本身就是四川比较火的一个公众人物，四川文旅通过这一个活动来宣布李子柒的回归，让大家关注到她，也让大家关注到四川这个地方。

李子柒复出之后，还先后拒绝了各种商业活动，回归了她本身园田风光，清新脱俗的形象。通过这一系列的操作之后，不管她经过多少年复出，在大家眼中就是和她之前的形象高度重合，在公众评价有着非常好的口碑。

李子柒复出了，为什么会引起热议？首先我们看它整个回归的主题就很有意思。好主题紫气东来，谐音梗，那么紫气东来谐音李子柒。还有一个好的主题，然后归来依旧热爱，这个主题很顺畅。

第二个就是我们讲的是好定位，李子柒本身的人设的定位就是传统文化的创造者。那么她这次出复出之后又参加了非遗，跟她的定位充分吻合。

第三个好是好传播，出来就锚定到微博这个平广大的传播。然后再形成了抖音、快手、小红书一个矩阵传播。好的传播能让她这个出来就有足够的流量。

第四个叫好粉丝。我们看到各个大平台李子柒的粉丝并不是因为她停更而减少，这就是好内容，吸引了忠实的粉丝，这些忠实的粉丝在停更三年依然保持着热爱，没有取关。

第五个，好的策划，那么任何一件事情的锚定而后动。我们看李子柒复出是经过精心的策划的。从她复出的主题到传播，到她参加的系列活动，包括围绕她展开了一系列性的互联网的传播，这些都体现了策划的重要性。所以一个事情我们讲锚定而后动是指策划先行。好的策划，好的执行，最后就有好的结果。