大家好，如果要提名最会在广告文案里开车的品牌，想必大部分人的脑海里都会不约而同地蹦出一个名字——杜蕾斯。

作为知名的避孕套品牌，杜蕾斯的营销策略一直以来都备受关注，尤其是其文案创作，常被业界誉为“老司机”级别的典范。

还记得它当年的一组刷屏级文案《春日诗集》，将doi和诗歌巧妙结合在一起，谈性但不色情的文风直接火遍全网。

图源：杜蕾斯官方微博

图源：杜蕾斯官方微博

图源：杜蕾斯官方微博

消费者们喜欢的，就是这种引人遐想但不被冒犯的分寸感，杜蕾斯的文案在这方面无疑拿捏得很好。

但自从和环时互动分手后，杜蕾斯的文案风格就发生了较大的转变，从含蓄内敛变得露骨擦边，甚至还发生过翻车的营销事件。

比如之前被嘲出圈的“杜蕾斯X喜茶联名活动”，双方直接用官号在微博上打性擦边球：

杜蕾斯这边的海报文案上，是“今夜，一滴都不许剩”；

图源：杜蕾斯官方微博

喜茶那边的回复，是“你唇上始终有我的芝士”。

图源：杜蕾斯官方微博

赤裸裸的性暗示内容，让不少消费者直呼“恶心”，并大声质疑起杜蕾斯的文案水平和品味——曾经那个仅仅靠着隐晦诗意文字，就撩得大家心里小鹿乱撞的杜杜哪去了？

之前的杜蕾斯文案更加注重塑造画面氛围感，给消费者留有较大的联想空间，或是通过幽默机智的紧追热点动作引起消费者关注；如今的文案风格则更加贴近产品的实际功能和特点，甚至有些激进的露骨，以进一步突出其品牌理念和价值观。

步子一下迈得太大，难怪很多消费者感到不适应。

很难说这种转变是好是坏，但在竞争激烈的市场环境下强调产品的功能优势，的确更有利于建立消费者的品牌忠诚度。在传达产品的核心价值的基础上，杜蕾斯同时也尝试着与消费者建立更加深入的情感联系。

最近就有不少广州的网友注意到，杜蕾斯居然直接把广告打到了公交车上，车身上的大号文案内容，无论白天黑夜都显眼得很。

广州公交已经进化到next nevel了，在“杜蕾斯全球销售第一”的宣传口号之上，是“无论去边杜，杜杜都安全”的大型广告文案。

图源：小红书网友

笑鼠，这回老司机是真·开车了，广东人一眼懂！

苏秦在这里给不懂粤语的家人们解释一下：

“边杜”在粤语中谐音“边度”，意思是“哪里”；“杜杜”则谐音“度度”，是处处、到处的意思，整句话大概可以理解为“无论去哪里，哪里都安全”。

“杜”又跟用来指代性行为的“doi”谐音，另一层意思就是“无论去哪里do，（有了杜蕾斯）怎么do都安全。”

表面看似是在说公交车开去哪里都安全，像一则祝愿乘客平安的公益广告，实际上是为了体现杜蕾斯安全套的保护性。

图源：小红书网友

好家伙，这也太直接了吧！

图源：小红书网友

一些网友则把“杜”看成了“社”，以为是“无论去边社，社社都安全”。

“社”同“射”，还好不是这样的广告，不然又要被骂低俗了哈哈哈（网友们是会联想的）。

图源：小红书网友

还有这句“今日事，今日杜”，可以理解成“今天的爱要今天do”（怎么有种被监视的感觉），真的很生猛哈哈哈哈。

图源：小红书网友@桥里桥外

以及这句粤语“出嚟威，最紧要戴头盔”，翻译成普通话就是“出门威风，最好戴上头盔”。

笑鼠了，坐公交车戴啥头盔啊？

咳咳咳，能联想到的，只有“大展雄风的时候，一定要戴好头盔（即杜蕾斯安全套，用头盔来作比较，也突出了产品质量的过硬）。”

图源：小红书网友@Marx

除了这次在广州投放的公交车广告，杜蕾斯之前在香港的粤语文案更是直白炸裂！

比如这句：

戴咗 。我真係 已经戴咗

图源：小红书网友

简单直白的文案，把产品“薄”的卖点呈现了出来，消费者看得直接笑喷了。

还有这句：

你想 细水长流

我爱 洪水猛兽

图源：小红书网友

妈耶，这也太有画面感了，简直不要太污。

接下来是灵魂一问：

爱是恒久 忍耐

你又可以 幾耐（多久）

图源：小红书网友

此处又是上大分的谐音梗，看得人老脸一红：

一凹一凸

係爱情

凸凸凸凸

係激情

图源：小红书网友

一边上高速开车、一边宣传产品卖点，两手都要抓、两手都要稳，真不愧是老司机杜蕾斯啊！！！

能够感受到，虽然杜蕾斯在探索和调整营销风格的道路上受到了不少质疑，甚至也有翻车被批判的情况，但品牌仍然在不断尝试和改进。

杜蕾斯通过赋予产品新的社交属性，借各种谐音梗和创意联想去吸引消费者，也为品牌创造更多出圈的可能，以期在竞争激烈的市场中保持其领先地位。

作者 | 苏秦