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朋友，上周的热门新闻里，头部网红李子柒突然回归的消息是不是让你感到惊讶？2021 年 7 月之后，她的账号停更三年，毫无动静。可就在 11 月 12 日，她突然发布新视频，不到 6 小时，全网播放量就超过一亿，抖音、微博、小红书上到处都是相关讨论。在她消失的这段时间，不少人试图模仿，可她回归后，成为头部网红这件事，到底有没有秘诀？今天咱们就来好好聊聊。

从短视频行业来看，李子柒至少有三件事值得我们关注。第一，她开创了一种新的视频类型，不管是叫诗和远方，还是田园生活，反正就是这种独特的风格，她是第一个把它拍火的。第二，她把短视频的制作水准拉高了一大截，从脚本到制作都花费大量时间，给同行做了很好的示范。第三，她展示了网络原生网红的巨大商业影响力，让很多人意识到千万级大网红的商业价值不可小觑。

在李子柒停更的三年里，出现了众多模仿者，当网红也成了很多人的全职工作。但当网红真有那么光鲜吗？

其实，网红这个职业没我们想的那么赚钱。国外有研究表明，多数网红收入只是中等水平。比如在美国，粉丝 1 万的网红，月收入约 300 美元，折合人民币 2000 元左右。粉丝超 100 万的，月收入约 4500 美元，低于美国平均收入中位数。在国内，1 万粉丝的网红，一条广告报价 1000 到 2000 元，而且一个月能接到一条就不错了。很多平台还有粉丝量要求，起号阶段很难有稳定收入，风险得自己承担。从数据看，竞争极其激烈，抖音超过 500 万粉丝的账号不到 4000 个，而月活跃用户达 7.6 亿。而且网红的商业价值不完全取决于粉丝量，粉丝类型也很重要。

当网红也不自由，工作时间可不短。一个 100 万粉丝的博主，平均每周工作 40 到 50 小时，每天约 10 小时。接广告也不轻松，从商务对接、确定形式，到考虑粉丝态度、应对品牌连锁反应，每个环节都费时费力，一条广告从制作到互动，平均要 10 小时，所以就算能力强，每周最多也就做 3 到 5 条商务内容。

那当网红能一夜爆红吗？几乎不可能。研究发现，爆款内容对变现作用不大，瞬间涨粉的网红命运也没大改变，涨粉是长期的事。很多平台流量分配机制严格，网红得持续生产优质内容，不能吃老本。

要是你还想当网红，给你三个建议。第一，持续稳定输出内容。像有近 150 万粉丝的读书博主陈章鱼就说，涨粉关键不在才华，而在持久稳定产出一定质量的内容，然后耐心等待，总有人会退出。第二，一开始就做商业内容。数据分析表明，这不会影响涨粉，还能锻炼业务能力，获得更好机会，理想策略是每月 15 条纯内容和 3 到 4 条商业内容。第三，适当发个人生活内容。这能让粉丝觉得你真实，增加信任，还可以多和同行互动。

总结一下：

1. 李子柒开辟新视频类型，拉高制作水准，展现商业影响力。

2. 网红多数收入中等，竞争激烈，商业价值不单看粉丝量。

3. 网红工作时间长，接广告不轻松。

4. 一夜爆红几乎不可能，需持续优质输出。

5. 想当网红，要持续稳定输出、早做商业内容、适当发个人生活内容。

我是得画艺术，我们下个话题见。