陈曦

11月12日，在停更三年多之后，李子柒发布了一条以漆器为主题的视频，重新回到公众视野。据11月19日澎湃新闻网报道，时间没有冲淡李子柒的影响力，这条视频创下了5小时破亿的播放量，“李子柒回归”也登上微博热搜榜首，网友纷纷留言表达对她的想念，“终于等到你”“顶流归来还是顶流”。

近几年，自媒体博主不断涌现，短视频赛道竞争激烈。这边厢，头部网红更新换代迅速，有人侥幸站上风口，但很快“江郎才尽”，悄无声息地被流量抛弃；有人为了博眼球而炒作、造假，最终自食恶果，“起高楼”与“楼塌了”都在转瞬间。那边厢，李子柒消失三年，粉丝却依然记得她，热度甚至更甚从前。而她回归后的首条视频，也一如往常一般自然、清新、宁静。

没有狗血剧情，没有盲目跟风，首先做一个真诚的内容创作者，这份“精耕细作”或许是让品牌拥有持久吸引力的原因之一。从李子柒到其模仿者，以及其他领域视频制作分享者，之所以能够带动流量，背后都能看到“内容为王”的不变法则。他们走的都是“精品化”路线，每一条视频都经过仔细打磨，色彩清丽，光影如诗，有着极高的辨识度。从这类视频中，人们得以走近蜀绣、印染等非遗传统技艺，感受采花酿酒、种瓜点豆的生活意趣，回溯应季而食、因时而适的生活之道。

近年来，短视频赛道里涌现出很多聚焦传统文化的博主，这当然是好事，但很多网友依然觉得“李子柒无代餐”。这或许是因为，其他博主大多以旁观者、模仿者的姿态呈现，而愿意走到传统深处去学习、展示一段传统文化的并不多。正因此，诸如酿造一瓶酱油，从播种黄豆开始；做蚕丝被过冬，从养蚕开始之类充斥中式美学的“世外桃源”式视频更能打动人心、留住流量，甚至让诸多海外网友沉醉其中，在不知不觉间爱上中国传统文化。

纵观深耕传统文化的头部主播及其作品，他们除了让观众有所收获之外，视频也常常戳中大家心中最柔软的地方。都市生活总是匆忙而焦灼，而此类视频往往恬淡、舒缓，带着人们一起沉下心来、扎下根去，感受一蔬一饭、秋收冬藏。有网友说：“看他们的视频，就像喝了一杯清茶，淡淡的，却回味无穷。”在“卷万物”的语境下，不论是乡土题材视频还是传统文化视频，都给人们提供了珍贵的“情绪价值”，给人慢下来的勇气和力量。

与大部分网红不同，颇受网友关注和喜爱的头部博主们还有个共同点，即不为流量焦虑，拒绝直播带货，而是信奉长期主义，坚持在自己热爱的领域长久地发光发热。比如，有的博主长期拍摄传统文房四宝的土法生产过程，有的则分享古典美妆用品的制作技艺，还有的从传统书籍中学习制香配方并教授方法……那些传递美好、给人启迪、引发共鸣的优质内容，总是会被反复回味，拥有穿透时间的生命力。

互联网时代，速成和速朽同在。我们期待像李子柒那样拒绝“围着流量转”、专注“十年磨一剑”的博主再多一些，为观众带来更多佳作，为网络内容行业注入新的活力。从更广的范围来讲，纯粹、从容与坚韧，不仅是短视频行业从业者稀缺的品质，也总能给作为观众的我们带来省思，这或许是“顶流”真正的价值所在。