随着“东北雨姐”红薯粉事件调查结果出炉，又一个现象级网红的大旗在风雨飘摇中倒下。细数最近的网红“塌房”事件，就会发现身陷囹圄的不乏许多头部网红，继“小杨哥”和“东北雨姐”之后，新的风暴仍在继续。

“广东夫妇”与“辛巴”隔空互撕，董宇辉身陷“卖弄”漩涡。不少网友戏称，今年可以称得上是网红塌房元年。红极一时的千万级网红相继跌落神坛的背后，到底发生了什么？这个网红经济的“高光时代”能否还能行稳致远，持续辉煌？

零门槛让“草根变网红”不是梦。草根变成网红需要几步？刨去题材选择、剪辑水平等专业指征，归根结底，想要成为一个网红，一部有网络的手机就是唯一门槛，甚至有人仅靠一段“他拍”也可一夜蹿红。在这样近乎零门槛的前提下，网红群体难免存在素质、水平良莠不齐的情况，再加上各路MCN机构流水线化的包装，各类同质化、低俗、博眼球的信息被迅速生产进而向大众传播。或许博人眼球的信息可以带来一时的巨大流量，但没有内涵与根基的爆红终究站不住脚，在观众审美疲劳后，黯然离场只是时间问题。

相似的套路练就了观众的“火眼金睛”。俗话说“久病成医”，看多了套路，就自然读懂了套路。就像最近流传广泛的“冰学”“柯学”、再到以前的“晚学”，在“跳梁小丑”的表演中找乐子是观众开始逐渐跳脱剧本、学会从中取乐的一个重要表现。虚假的表象终归只是不堪一击的泡沫，在群众网络经验、素养不断升级的今天，面对许多信息，早已从之前的“无脑捧”变成了今天的“一眼假”，想再用以前的老套路糊弄观众、谋求发展已成过气的无稽之谈。

网红群体自身素质参差不齐、观众不再如此“好骗”、流量变现诱惑满满……在多重因素的共同作用下，网红经济遭受了前所未有的冲击。

在这个话语权下放到不能再低的年代里，网红经济的产生不是偶然，而是必然。一个网红在这个时代产生的影响力也同样不容小觑。不经意间露出的爱用物分分钟便可卖爆，随口的一个推荐就可以为一个景区或地区带来“泼天流量”，不同的说话风格被各路网友归纳为口口相传的“x学”。不可否认，网红已经侵入了我们生活的角角落落，同时，作为普通人实现发家致富的一种途径，网红经济的存在也有其鲜明的社会性与意义。社会需要网红、人民也需要网红，如何推动网红经济行稳致远，更好发挥其身上的正向引领作用，是这个时代留给我们的课题。

走正道才能行长远，且行且珍惜。网络不是没有记忆的法外之地，在一夜爆火、泼天流量中守住底线是“一路长红”的终极秘诀。昙花一现不难，难的是在纷杂的声音中坚定初心。有人说，爆火的尽头是直播带货。合理利用流量增加收入无可厚非，但唯有不断充实自己、坚守正义底线，用充足的积淀持续为观众输送养分，才能真的让这棵“摇钱树”屹立不倒。有多大能力干多大事，观众的喜爱不是空穴来风，需要网红们倍加珍惜。就像山东临沂的网红“喷香哥”，坐拥几百万粉丝却仍坚定不带货，原因只是怕辜负了大家的期待，一份情真意切的珍惜收获了广大粉丝的好评。诚然，在这个物欲横流的社会，拒绝金钱诱惑很难，但用长远的眼光来看，这又何尝不是拥抱更广阔天地的一个上乘之选。且行且珍惜，是流量宠儿给这份信赖最好的回馈。

出重拳才能正风气，正道是沧桑。除了网红自身要更加爱惜羽毛之外，外部的强力监管也是帮助网红经济“长红”的必要因素。在前段时间的这两场风波中，监管部门的快速响应、重拳出击给了作妖的网红们沉重一击。近年来，国家各有关部门针对网红经济系列乱象在制定规则、严加监督、严厉处罚等方面作出了有力规范，在惩治之外，也对“蠢蠢欲动”的网红起到了强有力的震慑作用。沉疴需下猛药，相比于事后惩戒，事前、事中的规范与督促更是防患于未然的一剂猛药。作为网红经济的重要载体，各类平台要不断提高自身视野、站位，不局限于眼前的蝇头小利，在加强准入机制、提高行业门槛等方面与有关部门一道，共同刹住网红经济的歪风邪气，助推其走上“一路长红”的正道。

一味追逐流量的结果只能是最终被流量反噬，经得起时代与人民检验的网红，才是网红经济“一路长红”最坚实的根基所在。（图片源自网络）