你还记得2022年那个"月是故乡明"的月饼礼盒吗？当时可是引起了不小的轰动，30万盒眨眼就被抢购一空。可谁能想到，短短两年时间，这款曾经让人疯狂的月饼礼盒竟然沦落到几千盒的惨淡销量。这到底是怎么回事？难道是月饼不好吃了？还是大家对东方甄选失去了兴趣？

说起东方甄选的"月是故乡明"月饼礼盒，就不得不提到它的"辉煌"过去。2022年，这款被称为"文化月饼"的礼盒一经推出就引发抢购热潮。当时的东方甄选可谓是风头无两，而他们的金牌主播董宇辉更是功不可没。

董宇辉在直播中不仅卖月饼，还深入浅出地讲解月饼背后的文化内涵，让消费者觉得买的不只是一盒月饼，更是一份文化传承。这种别出心裁的营销方式立即得到了消费者的青睐。记得当时有个朋友跟我说："这月饼礼盒不仅好吃，还能学到知识，简直是一箭双雕啊！"

好景不长。2023年，东方甄选对月饼礼盒进行了改良，每盒增加到9块月饼，还新增了苏式月饼。本以为会更受欢迎，没想到销量却大幅下滑，只卖出了几万盒。这让人不禁疑惑，难道是改良后的月饼口味不如从前？

更让人大跌眼镜的是，2024年的销量更是惨不忍睹，竟然只卖出了几千盒。从30万盒到几千盒，这落差也太大了吧！不少网友都在猜测，这是不是跟董宇辉离开东方甄选有关？

说到董宇辉，可以说是东方甄选的招牌主播了。他的文化解说不仅吸引了大批粉丝，也为东方甄选赢得了良好的口碑。2023年底，董宇辉与东方甄选闹出了"小作文"风波，最终双方分道扬镳。

有人说，东方甄选的销量下滑就是因为董宇辉的离开。确实，董宇辉的个人魅力和文化营销能力是有目共睹的。但是，我们也不能把所有的锅都甩给他的离职吧？毕竟一个企业的成功不应该完全依赖于某个个人。

有业内人士分析称，东方甄选的销量下滑可能还有其他原因。比如，市场竞争加剧，消费者的购买习惯发生变化等。但不可否认的是，董宇辉的离开确实给东方甄选带来了不小的冲击。

东方甄选的"月是故乡明"月饼礼盒之所以能在2022年大获成功，很大程度上归功于其独特的文化营销策略。随着时间的推移，这种策略似乎逐渐失去了吸引力。

有消费者表示："刚开始觉得很新鲜，买月饼还能学点文化知识。

但是现在感觉有点审美疲劳了，好像每家直播间都在讲文化故事，没什么新意了。"

确实，当大家都在玩文化营销的时候，消费者可能会觉得审美疲劳。但是，我觉得问题可能不在于文化营销本身，而在于如何创新和深化这种营销方式。

面对销量大跌的窘境，东方甄选该如何自救呢？有专家建议，东方甄选应该重新审视自己的产品定位和营销策略。

产品质量永远是根本。无论营销多么出色，如果产品本身不够优秀，消费者也不会买账。东方甄选可以考虑开发更多元化的产品线，不要过度依赖单一产品。在营销方面，可以尝试结合更多新颖的元素，让文化营销焕发新的生机。

有趣的是，我们发现一些传统老字号品牌反而在近年来焕发了新的生机。比如，全聚德的烤鸭礼盒、杏花楼的糕点礼盒等，都在年轻消费者中重新获得了关注。这或许给东方甄选提供了一些启发？

东方甄选"月是故乡明"月饼礼盒的销量变化，让我们不禁思考：在快节奏的互联网时代，如何让传统文化与现代商业模式更好地结合？这不仅是东方甄选面临的挑战，也是整个行业需要思考的问题。

或许，答案就藏在那句"月是故乡明"中。我们需要的不只是表面的文化包装，更重要的是如何让传统文化在现代生活中焕发新的生机。这个过程可能充满挑战，但也充满机遇。你觉得东方甄选还能重现往日的辉煌吗？

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