时隔3年多，“白月光”回来了！

11月12日，断更1217天的上亿粉丝博主“李子柒”在微博、抖音、快手、Bilibili、You Tube等全网平台更新了最新的2条视频，“手工雕漆隐花的漆器制作视频”和“手工制作森林衣帽间，实现躺在沙发上看星星”。视频发布后，很快突破千万播放量，吸引无数网友评论。

自2021年7月14日，在发布《茶米油盐酱醋茶》系列的完结篇“盐”后，李子柒账号就再也没更新过。

两个月后，李子柒在微博上炮轰微念，一句“资本好手段”回应了其停更的缘由。双方也因利益纠纷闹上了法庭，2021年10月，李子柒关联公司子柒文化将微念及其老板刘同明告上法庭。

直到2022年底，杭州微念发出《公告》，与李子柒达成和解，李子柒也才最终拿回了自己IP的版权。

图源：微念公众号

李子柒现在虽然回归了，但微念说品牌特定产品经营权依旧不属于它。什么意思？不是和解了吗，又说品牌产品一直都是微念在经营，这到底是？

我们可以天猫旗舰店为例，李子柒旗舰店销售多个李子柒品牌相关的产品，目前粉丝684.3万，排在前列的分别是“螺蛳粉”、“藕粉”和“酸辣粉”，但关联资质证明为「杭州微念品牌管理有限公司」。

所以我们可以理解为，虽然这些旧产品都叫“李子柒”牌，但原有店铺已经和李子柒这个人没关系。

2022年底开始，李子柒就拿回了四川子柒文化传播有限公司的控制权，微念专场部分所持股权，持股比例降至1%，而李子柒则增至99%。

目前，该公司已成功注册多个“子柒”“李子柒”“柒家好物”等商标，国际分类涉及教育娱乐、餐饮住宿、广告销售等。目前关联3家的企业「四川子柒文化传播」、「绵阳市涪城区大土土花艺工作室」和「上海沉香里创意策划工作室」均为存续状态。

我们可以把李子柒的回归，视为与资本较量中取得了阶段性成果：

股权回归：

四川子柒重夺99%意味着她现了对公司的实际掌控，在公司的决策和发展上拥有了更大的话语权和主导权，能更好地按照自己的意愿和理念来运营“李子柒”这个品牌，保护核心价值和创作方向，摆脱了之前资本方的一些限制和干扰。

影响力依旧：

李子柒在停更三年后回归，依然能够迅速引发广泛关注和热议，并且在短时间内发布的作品就占据各大热搜榜。她的粉丝们对她的支持力度依然很强，个人强大的品牌影响力得以延续，这是她在与资本博弈中占据的有利因素。

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她的成功与个人能力息息相关，而这种影响力也成为了她与资本较量的重要资本。

坚持与争取：

停更三年是一个巨大的牺牲，面对与资本的纠葛，她选择断更这种决绝的方式，但这种坚持和不妥协的态度，最终让她争取到了对于自己资产和品牌的更大控制权。

/恢复更新前，笔耕不辍/还曾受邀为家乡四川绵阳代言

天创认为，在未来在商业运营和发展中，李子柒仍需要面对诸多挑战和考验。如何在保持自身创作风格和文化价值的同时，实现商业上的成功和可持续发展，仍然是她需要努力解决的问题。