近日，停更1217天的互联网顶流李子柒接连发布了3则最新作品。时隔三年重返网络，她的视频一经上线便迅速在全球范围内引起轰动，首条视频就创下3小时七千万播放量、5小时播放量破亿的辉煌成绩，“李子柒回归”更是冲上热搜榜首。不少网友表示，“还是那个熟悉的味道，李子柒真的回来了”。
李子柒发布新作品。
一直被模仿，从未被超越。在李子柒零更新的时间里，众多农村网红崛起，但她仍是网民心中的“白月光”。粉丝们不断重温她从2017-2021四年间的128条视频，她的YouTube频道订阅人数从1400万增长到2000万，大家都在等待她的回归。李子柒回归的首支视频以中国非物质文化遗产“漆器”为主题，精雕细琢六个月，充分展现了漆器的独特美学和工艺，一经发布便在全网引发漆器讨论热潮，回归仍是顶流。可见，在流量至上的网红时代，深耕内容者依然为王，优质作品永不过时。
近年来，短视频迅猛发展，一批批自媒体博主迅速火爆出圈，但更多的是“昙花一现”。以拍摄农村生活短视频收获大量粉丝的“东北雨姐”涉嫌销售假冒红薯粉条被行政处罚，600万粉丝的“网红小英”被质疑以“贫困人设”来卖惨博取关注，小杨哥因“香港月饼香港买不到”等事件引发争议……这些网红经过MCN机构精心包装，火得快，凉得也快。反观之，李子柒人气长盛不衰，视频牢牢抓住了观众的心弦，其背后让人“上瘾”的魔力值得探究。
追根溯源，李子柒的出圈源于返璞归真的中华田园式生活，她的视频中，青山绿水环绕古朴小院，田园风光一览无余，带领观众逃离现代喧嚣、回归自然，体验悠然自得的乡村生活。同时，她的视频超越了语言、文化和地域的限制，展示了中华优秀传统文化和四季变迁，温馨、简单、朴实、和谐、美好的气质犹如一股清流，抚慰了舆论日益分裂极化、地缘冲突加剧的焦躁不安气氛。一位网友在她评论区的发言也上了热搜：“第一次见全世界网友评论这么和谐统一。”
“网红”一时易，“长红”靠实力。李子柒的强势回归，印证了“内容为王”永不过时这个真理。在如今这个信息过载的时代，博流量、蹭热度只能短暂“爆火”，只有持续输出优质内容，专心挖掘作品内涵，才能牢牢抓住观众的心弦，勇立激烈的互联网时代潮头。
撰文 吴迪