最近几天嗨数君感受到了一大波震撼，其中有一半是李子柒给的。

一夜涨粉380万

如果你不知道李子柒，但你肯定知道“文化出海”“文化自信”这些现象。李子柒跟这些话题是非常紧密相关的——

用精致的东方美学，把理想的田园牧歌生活带到了大众视野，凭着有手艺又有体力的十项全能，她在YouTube上有着多达2000多万订阅者，早在订阅用户达到1400万的时候，李子柒就创下了纪录，成为订阅量最多的YouTube中文频道。

她的评论区也很奇特，不同于一些不管什么话题都能争吵起来的评论区，她的评论区堪称世界大和谐，相当于一个多语种夸夸群，都是哇好美，中国是这样的啊，学习了……

还有人说看李子柒的视频不会跳过广告和快进。

“我不跳广告，这钱给她挣。”

就是这样一个清清爽爽的超级大V。

2021年7月，发布完她的柴米油盐酱醋茶系列最后一条视频后，因为和所在MCN机构的版权收益归属问题，开始停更，直至2024年11月12日归来。

在流量时代，这是匪夷所思的。一周一月不更，尚且不断被人猜疑，何况一年三年。

但李子柒做到了三年之后王者归来：

截至目前，李子柒全网粉丝数超一个亿。新视频刚发布5小时，单微博平台就突破了1亿的播放量。抖音、微博、快手三大平台一夜涨粉380万。

网友怒刷“熹妃霸气回宫了”。

一直被模仿，从未被超越

其实，不管是在李子柒盛行期还是在江湖上没有李子柒的几年间，各平台不乏一些同类型的博主崭露头角。

比如，很早以前就有越南的博主全面照搬李子柒，从镜头语言、叙事节奏到妆容配乐，甚至还照抄了一个奶奶。

国内版李子柒停更后，越南版李子柒也停更了三年。

让人感受什么是天花板的力量！

而在李子柒不在江湖的这几年，短视频行业早已发生天翻地覆的变化。

首先，看视频和拍视频的人都快速增多，竞争极其激烈。

短视频行业近年来经历了快速增长，用户规模从2018年的6.48亿增长到2023年的10.26亿，使用率也从78.2%上升到95.2%。

然而，用户增速正在放缓，行业开始进入存量竞争阶段。全民创作和分享成为新趋势，2018年至2022年，自制短视频用户比例从28.2%增至46.9%，近4.75亿用户参与内容创作。职业创作者数量也在增长，获取收益的创作者连续三年增长，职业创作者占创作者群体的近1/4。

其次，视频内容趋向快节奏，微短剧和竖屏视频流行，而中长视频受到极大挑战。以中等长度闻名的B站曾尝试将播放量数据从播放次数改为播放时长以鼓励中长视频创作，但用户并不买账。

相比之下，李子柒的视频动辄十几二十分钟，这在当下注意力极度涣散的大环境中，本身是不具备竞争优势的。

但李子柒的视频以其独特的“慢”节奏和高质量内容在快节奏的市场中保持竞争力，她的视频制作方式耗时耗力，动辄以年为单位，复制门槛极高，也展现了她真诚和稳定的内核，这在碎片化时代也显得尤为珍贵。

这可能也是三年多以来，没有人超越李子柒成为下一个李子柒的原因，是万众期待她归来的原因，是看她视频不会快进的原因。一分一秒，都是浓缩时间里的四季更迭，是生活的本味，是洗尽流量铅华后散发的真诚之味。对各大品牌来说，这也是

对各大品牌来说，这也是一个重要的启示：永远保持真诚，与用户建立长期情感联系，才是赢得长远关注和品牌忠诚度的关键。与此同时，也不必惧怕“慢”本身，因为有时候，慢就是快。