历时1217天，李子柒回来了！

近日，李子柒突然发布了以非物质文化遗产“漆器”为主题的视频，宣告回归。

停更3年，回归后仍是顶流，瞬间登顶热搜榜首，实力可见一斑。

而李子柒的特殊之处在于，这可能是我们见到的第一个战胜资本的网红，历尽周折后终于拿下了最终的胜利。

为何李子柒能赢得这场较量？资本在这场争斗中，损失了些什么？

今天我们就来谈谈这些问题，码字不易，欢迎点赞，转发，收藏。

纠纷始末

李子柒，是全国最有名的网红之一。

甚至在国外的社交平台上，李子柒也有众多的拥趸，很多外国人将其视作了解东方文化的渠道，并对其拍摄的视频赞叹不已。

巅峰时期，李子柒一度获得官媒点名表扬，全网粉丝量过亿。

时间回到2016年，当时李子柒还只是个小网红，不少MCN机构向其抛出了橄榄枝。

而其中最特别的一个，当属微念的创始人刘同明——他直接跑到了绵阳与李子柒面谈，双方就此拉开了合作的序幕。

起初的时候，李子柒负责内容创作，微念负责营销推广，一切顺利。

李子柒迅速成为现象级的网红，微念也借助“李子柒”这个大IP，推出了不少带有“李子柒”商标的产品，赚得盆满钵满。

但分歧很快出现了：

利益分配不均，曾经的合作伙伴对簿公堂，2021年10月，李子柒把微念告上了法庭。

大家合作共赢，为何会利益分配不均呢？

原因是，李子柒与微念共同成立了四川子柒文化传播有限公司，其中李子柒持股49%，杭州微念持股51%。

这意味着，李子柒对子柒文化没有控股权，公司所有的核心财产，包括但不限于账号、商标权、旗舰店等等，都跟李子柒没什么太大的关系。

精心拍摄的视频，费尽心血孵化的IP，到头来跟自己没一毛钱的关系，这怎么忍？

最终，李子柒以一句“资本好手段”，揭开了她与微念斗争的序幕，这一斗就是3年。

所幸，李子柒战胜了无所不能的资本，回来了。

为什么李子柒能赢？

没有深厚的背景，没有惊人的财富，李子柒拿什么跟资本斗，并且还赢了？

最核心的一点，李子柒本人才是一切的源头，关键是她的内容创作能力。

毫不夸张地说，“李子柒”这个IP基本等同于李子柒本人，双方是不可分割的整体。

李子柒受邀参加《鲁豫有约》时，曾提及自己“不担心会过气”。

快节奏的短视频时代，网红消失了一批又一批，李子柒凭什么敢这么说？

答案是实力。

停更3年，李子柒在国外社交媒体上的粉丝量不降反增，还涨了100多万。

包括这次复出，李子柒的视频平台下还有一众老外点赞评论，都是她的铁杆粉丝。

相较于后来的模仿者，李子柒在内容创作上的实力，才是她的立身之本。

当然了，李子柒能赢的另一点重要原因，是她敢于向资本斗争的勇气。

换成一般人，面对资本的绞杀，可能会抗争，可能会分道扬镳，但最终也可能会妥协。

但李子柒没有。

李子柒选择的是断更3年，即便中间拿回了99%的股权，在协议尚未谈妥的情况下，依旧没有恢复更新。

可以说，实力带来的底气，以及敢于与资本抗争的勇气，才是李子柒打赢这场斗争的最大法宝。

资本付出了什么代价？

对于微念而言，失去李子柒的这段时间里。丢掉的广告收益可能几乎算不上什么，最让其受伤的，是错过了短视频时代最大的风口——直播带货。

之前微念与李子柒合作时，主要是利用李子柒的个人IP，开发螺蛳粉、酸辣粉、鲜花饼等一系列产品谋取收益。

2021年，这一块的收入是18亿元。

18亿元，对普通人来说不是小数目了，但对微念和李子柒来说远远不够。

抓住直播带货的风口，李佳琪一天就卖了215亿，疯狂小杨哥更是踏上了资本快车，成为了国内直播带货的头部。

试想一下，如果李子柒与微念的合作亲密无间，现在会是什么场面？

可能就是现在的东方甄选与董宇辉，这背后不仅是巨大的流量，更是滔天的利益。

可惜的是，由于利益分配不均，微念错过了这一切。

而在与李子柒对簿公堂的过程中，微念也曾试图孵化新的巨型IP，推出李子柒的替代品，甚至还推广过一些新的品牌。

但无一例外，微念的尝试都失败了。

兜兜转转一圈后，微念发现，离开了李子柒，自己跟那些普通的MCN机构也没什么区别，收益也跌到了谷底。

而对于李子柒来说，3年停更似乎并没有太大的影响，唯一的不同是“李佳佳”正式把名字改成了“李子柒”，彻底杜绝了商标风险。

写在最后：

被资本裹挟的网红无数，战胜资本的网红，李子柒是独一个。

如今李子柒再次回归，依然是顶流，不知道错过直播带货风口的微念，现在是不是极度后悔？

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