高雪婧 杨兴东
近日，李子柒在抖音发布停更3年后的首条短视频，正式宣告回归。评论区里“好久不见”“激动哭了”“念念不忘，必有回响”等留言，反映出粉丝们对她的回归充满期待。
在众多“田园博主”中，为何李子柒能脱颖而出，成就全网亿万级粉丝的超级IP？田园之美何在？众多博主展现的或为繁花盛开之景，或为蔬果丰收之喜。然而，在这个快节奏的时代，观众需要的是“慢下来”。在李子柒的视频画面里，古老的技艺被生动演绎，从手工造纸到传统刺绣，从古法制盐到酿造酱油，每一个镜头都是对“慢工出细活”的完美诠释。此外，无论是春日繁花、夏日绿荫，还是秋日金黄、冬日白雪，其巧妙的构图与色彩搭配呈现出独特的美学风格，让观众获得了“精神按摩”般的享受。
加强文化交流互鉴，推动中华文化“走出去”，究竟应该采用何种方式与路径？优质内容固然是文化走出去的前提与基础，但良好的媒介形式同样至关重要。李子柒用一种近乎纪录片的手法，将中国的农耕文化、传统手工艺、季节性饮食等元素融入日常生活的点点滴滴，这种手法实现了传播内容的低语境编码，没有刻意的文化输出感，却让外国观众自然而然地感受到了中国文化的魅力，成功打造了共通的意义空间。
李子柒无疑为国内自媒体行业树立了优秀的范本。她凭借优质内容成功吸引了广泛关注，有力地证明了即便身处信息爆炸时代，高质量作品依然具有强大的市场竞争力。
李子柒的成功模式固然值得借鉴，却绝非唯一的成功路径。当今自媒体行业竞争极为激烈，众多创作者都在持续不断地探索创新。“条条大路通罗马”，我们期待更多的自媒体博主能够各显神通、百花齐放，走向国际舞台，讲好中国故事。