青年报·青春上海评论员 陈宏

无数人心中的“白月光”李子柒回来了。她用两条扎实的视频，宣告了蛰伏三年多的这次复出。不仅仅是线上，11月13日晚她还以四川非遗宣传推广大使的身份，在成都携手7位非遗传承大师共同见证“李子柒非遗工作站”的正式成立。一个接一个的热搜出现，她堪称是携滔天流量华丽回归，但却让人隐隐有点担心，因为如今流量反噬似乎成了惯例。

在以赛道区分网红的年代，李子柒被视为“东方式田园生活”赛道的绝对王者。她是少有的在国内外都火、而且是正向火的视频作品创作者：对外国人来说，她的视频东方韵味十足，具有艺术美感；对中国人来说，她契合了无数人骨子里的故土情怀和诗意生活梦。更重要的是，她的视频不是充斥视频平台的段子或鸡汤，而是用勤勉好学、埋头苦干以及真真切切的时间换来的生活内容，是“内容为王”的最佳例证。到流量变现时，她又是三农主播赛道的领跑者。视频内容和推广商品互为表里，携手共进，是少有的可以摆脱急功近利式变现的范本。

以她聚焦中国非物质文化遗产“漆器”的最新视频为例，最终成品紫色漆器衣柜的诞生，她一如既往花费了大量的时间去学习“大漆”的工艺，为此付出了全脸、全身过敏浮肿的巨大代价，这让成都漆器工艺厂的老师都被打动。同时，她为这个作品赋予了自己对奶奶的亲情，更是让很多人感动。

真实和踏实，是李子柒能拥有巨大流量的秘诀，也是观众和粉丝对她的视频百看不厌、反复讨论回味的本质。不过，我们也自然而然会想到董宇辉，这位以才情声名鹊起的普通人，尽管曾让很多名家、大家都表达了尊敬，但因为在某些知识层面的短板，又被不少人按在了审判席上反复摩擦。流量的“反噬”他本人曾有预料，也一再表达自己作为普通人的惶恐和不安，可很多看热闹的人，只记住他说错了居里夫人的发现，再难想起他出口成章的情怀。

我们当然不是为错误本身辩解，说错了的董宇辉也已经勘误和道歉，只是我们觉得，流量时代我们应该询问自己：我只是去跟风的，还是去学习他人所长的？我们喜欢李子柒，到底是因为她满足了我们的田园梦，还是因为她的勤奋、好学、努力、踏实？

流量就是显微镜，太容易放大一个人的优点和缺点，所以流量“造神”容易，毁掉所谓的偶像更容易。每个人都知道“人无完人”的道理，越来越红的李子柒某天被爆出一个缺点，恐怕也是在所难免的事。那个时候，我们是不是可以宽容一点？别让所有的美好，都变得脆弱。

白月光、乌托邦，跟现实似乎有着天然的矛盾和冲突。如果真的有那么一天，我们也期待，曾经参与“造神”的我们，别忘了我们为什么会为这些人贡献流量。我们追捧的，或许不是李子柒，不是董宇辉，而是我们对自己的期待——耐得住性子，守得住寂寞，真正全情投入这一世的生活。