没有代餐

听筒Tech（tingtongtech）原创

文 | 小 听

编 | 饶 言

李子柒回归了，网友等了三年。

11月12日下午，李子柒的社交账号连续更新两条内容，随后，与李子柒相关的话题在各大平台迅速霸榜，诸多网友在留言区表示“欢迎回归”。

此前，因与原经纪公司经济纠纷，李子柒于2021年停更，至此，已经停更3年。

过去三年，短视频迎来大爆发，抖音、快手两大平台日活从5亿攀升到超10亿，视频号日活也接近5.5亿。

期间，也诞生了大量模仿李子柒的博主，但依然无法替代李子柒在网友心目中的地位。

即便是停更期间，李子柒的粉丝数量不减反增。公开的数据显示，李子柒在YouTube平台的粉丝数从1410万增长至超过2000万。

在抖音、微博、快手等社交平台，粉丝依然在她的作品评论区留言，期待她回归。

截至11月13日，李子柒已经更新了三个作品中，粉丝留言称，“白月光归来依旧是白月光”。就连央广网也盖章：李子柒的回归爆火，是全网对清流的期待。

而李子柒，需要的不仅仅是“白月光”，如果能够兼具“六便士”，便是何乐而不为的事。

在与新华社的《新对话》中，李子柒说，她希望能够借助互联网做更多喜欢的事，“如果这件事情能够有价值，还能够赚到钱，那就是很幸福了。”

或许，这是诸多“李子柒”所希冀的，也是互联网所喜闻乐见的。

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“白月光”高调回归

互联网有多期待李子柒？三条更新的视频或许能够得到答案。

11月12日下午4点30分，李子柒携最新“漆器”非遗作品全网发布，正式回归大众视野。不到20分钟，“李子柒回归”话题冲上微博热搜第一。

随后，在抖音、微博、B站、微信视频号和小红书等平台，与李子柒相关的话题迅速霸榜。两小时后，两条新发布视频的累计播放量近3亿次，点赞量超千万次，评论量近百万次。

外网的热度同样被点燃，相关数据显示，视频发布两小时后，X、YouTube、Facebook、Instagram的海外播放量总计近千万次，总点赞量超过50万次，总评论量超过7万次。

随后的11月13日，李子柒再次更新一条视频，短时间内，同样再次迅速登上热榜。

在社交平台，不少网友表示，“终于等到你，还是那个李子柒”、“打开视频就是那个味，没有代餐”、“一回来还在宣传中国文化，李子柒开始清库存了”......

图：李子柒的社交平台账号情况及粉丝留言

来源：抖音 《听筒Tech》截图

即便停更了三年，在这样一个流量快速更迭的时代，李子柒的账号仍然保持生命力。

有媒体统计发现，截至目前，李子柒在全网的粉丝数超一个亿。更难得的是，李子柒发布视频后，仅抖音、微博、快手三大平台上，就一夜涨粉383.5万。

李子柒被很多网友视为“白月光”。她本名李佳佳，1990年出生于四川省绵阳市 ，幼年时期父母离异，6岁父亲意外去世，初中毕业后就退学步入社会打拼，但这些都没妨碍她成为初代美食短视频鼻祖。

2015年，李子柒开始拍摄美食短视频，以古风、乡村田园和中华美食为标签的短视频打开了市场增量 。2016年，凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注 。

为了能够更加潜心于创作，给用户带来更多更好的短视频，李子柒和微念公司在2017年携手成立了子柒文化。

在双方共同努力下，凭借古风设计和中华美食的传承，李子柒顺利完成了中国文化的输出。2021年，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。

与之而来的是，李子柒的商业价值攀升，“李子柒”自有品牌的螺蛳粉等产品迅速风靡全网。

但没想到的是，在产品走俏的同时，李子柒与微念之间的矛盾日益增加，最终到了不可调节的地步。

2021年7月，李子柒在更新完关于井盐的视频之后陷入漫长停更，一时间引发众多猜疑。

而后不久，李子柒本人在社交平台发布“资本真的是好手段”、“大清早报了警”等言论，先后登上热搜。

2021年，因长久以来两者在“股权权益和合作模式”上存在分歧且难以调解，李子柒以一纸诉状与微念对簿公堂。2022年，微念又以“股东知情权纠纷”为由起诉子柒文化。最终在2022年底，微念正式发布与李子柒的和解公告。

随后，网络上不时传出李子柒回归的消息，但李子柒本人都未作出过正面回应，也未更新作品。直到今年11月12日，李子柒连续更新三条作品，以“清库存”的形式正式回归。

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短视频需要李子柒

李子柒不在的江湖，KOL行业发生了天翻地覆的变化。

整个三年期间，诞生了不少“翻版李子柒”。

张同学火的时候，大家都说他是“男版李子柒”；东北雨姐火的时候，人们说她是“战狼版李子柒”......但他们都没能成为李子柒。

归根到底，绝大多数的KOL，似乎都将“赚快钱”作为首要奋斗目标。他们很少有人能够花时间和精力去复刻李子柒，为拍摄拜师学艺一个月、体验每一道生产工序，以及去当国家级非遗传承人的学徒。

为了卖货，绝大部分网红不惜利用夸张、虚假、浮夸的剧情和口播来吸引消费者。他们有的在社交平台崇尚拜金，伪装各种“名媛”、“小富婆”人设，还有的学历造假，谎话连篇，在直播间一口一个“宝宝们”、“家人们”，一度让人觉得“带坏年轻人”。

一个个现象级网红，纷纷阶段性翻车或彻底倒下，从薇娅、李佳琦、辛巴、到疯狂小杨哥、东北雨姐无一例外。甚至被称为“文化人”，深受丈母娘喜爱的董宇辉，最近也屡屡游走在塌房的边缘......

行业风谲云诡，人们也纷纷质疑，谁能来管管短视频和千奇百怪的网红？

正当行业陷入漩涡之中，李子柒回来了。

李子柒带来的还是慢节奏的文化传播和生活画面。据悉，沉寂的三年，李子柒拜访了许多位非遗文化传承人，学艺，对谈，深耕研究民俗文化，了解手艺背后的故事脉络。

此前，李子柒也谈到，自己的规划和理想与乡村振兴和共同富裕有关，也与非物质文化的传承和传播有关，她不希望越来越多的年轻人都去当网红。

与山为居，与水为邻；一个院子，一缕炊烟；闲来赏花，忙时耕种……这是李子柒镜头里的“童话”，也是当下快节奏生活中，人们心中向往的“宁静”。

在接受采访时，李子柒说，在过去的两年时间里，她去了20多个省，学习和调研非遗文化，“有了更多的时间去听他们的故事”。

李子柒说，她希望能够将这些故事呈现到大众面前，真正将传统文化与创新相结合，让传统文化得到真正的传播，“去学习，去宣传”。而这件事，注定会“慢”。

网友需要李子柒，不仅仅是在短视频行业寻找纯粹的、更好的内容，也是向内寻找持久、平常和丰厚的精神愉悦。

就像月亮和六个便士，其实从来都不是二选一，主要看选择的人用什么方式去获取。

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李子柒的“六便士”

李子柒是互联网的白月光，但李子柒一样离不开六便士。

停更之前，李子柒便是“互联网带货第一人”，也为KOL带货树立起了一个标杆——通过个人IP和短视频效应，打造自有品牌，和微念科技一起孵化“李子柒”，并在天猫、抖音旗舰店和线下上架产品。

据媒体报道，在李子柒与微念合作的高光时刻，2020年李子柒品牌销售额16亿元。

而李子柒的同名品牌及周边产品收入显著，她的IP商业价值远超其他达人博主。因李子柒的社交媒体影响力带动了粉丝经济的发展，视频内容吸引了大批海内外粉丝，并获得了长期且高额的广告和品牌收入。

这种吸金能力，领先当下直播带货网红很多年。

要知道，即便是拥有强势话语权的淘系主播“一哥”李佳琦，依然还是品牌方的打工人。坐拥千万粉丝，无论是货源还是流量，都掌控在品牌和平台方手里。

于是，各大小网红们才会在直播间因货品、价格、退换货等各种问题互相掐架，行业乱作一团。

一直受制于人的KOL们，也从未放弃解决这一问题。仅从李佳琦方面，从试水奈娃IP线下实体店，到在天猫上架自有品牌店，都是在寻求一条决定自己命运的道路。但遗憾的是，李佳琦的种种努力远远不敌前辈李子柒。

而和微念之间的“股权之争”，在李子柒停更三年后，最终以双方完全和解的形式，达成最新合作状态，账号由李子柒本人运营，品牌由微念经营，“共同搞钱”。

“合解，包含了太多的人情世故”，但李子柒未来的商业价值，依然跟微念有直接的关系。

那么，两者的携手能再造曾经的商业辉煌吗？李子柒会不会带货？这些都不好说。

在接受记者的采访时，李子柒说，她目前并没有具体的商业规划，但“如果能够做喜欢的事，同时又能赚钱，也是很幸福的事”。或许，对于李子柒来说，目前来说，做自己喜欢的事，摆在第一位。

但可以肯定的是，李子柒的短视频依然让行业耳目一新，全球的粉丝力量仍在不断蓄力，螺蛳粉之外，下一个自有品牌应也在不远的路上。

只是能否再引爆一个单品，也不好说。毕竟，时隔三年，直播电商、零售业态，还有消费者消费习惯和心智都发生了天翻地覆的变化。

商业不讲情怀，在这个卷价格和品质的时代，李子柒品牌，只有让消费者买到“物有所得”，才能持续成为带货一姐。

唯有初心不变，归来才仍是少年。

（头图及内文配图来源于@李子柒作品截图，侵删。）

（声明：本文基于公开信息撰写，仅作为信息交流，不构成任何投资参考建议。）

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