图源：与辉同行另一方面，与大部分纯卖货的主播不同，董宇辉最重要的特质，就是“文化人”的人设，一直通过卖弄学识的方式卖货。然而，董宇辉此前只是一个英语老师，讲授英语固然在行，但随着功成名就，接触的东西越来越多，难免遇到认知之外的事物。在此背景下，董宇辉经常在直播时，对着数百万观众侃侃而谈，很难不出现错误。对此，董宇辉也表示，“谁都会犯错，说错话很正常，希望大家不要太过纠结。”然而，董宇辉一直致力于打造“文化人”的人设，却连最基本的常识都搞错，很难不让观众产生错付感，不再信任与辉同行，进而谨慎消费。由此来看，离开东方甄选初期，董宇辉之所以可以斩获亮眼的业绩，很大程度上其实都得益于“小作文”事件带来的巨大关注度。随着回归常态化运营，为了保持对观众的吸引力，董宇辉也不可避免地类似其他大主播，一方面频频大放厥词，维护“文化人”人设，另一方面带货诸多产品质量不佳的白牌商品，套路消费者。接下来，如果不能尽快探索到良性业务模式，董宇辉或许也难逃被消费者抛弃的宿命。