从明星婚姻到珂学盛行

从流言蜂拥到火速退网...

叶珂一个月走完了很红的一生。

但对内娱来说，她又是个令人又爱又恨的存在，因为她在“偷”内娱流量。

相比很多网红变明星或明星网红化，叶珂定位更模糊；

甚至可以说没有「黄晓明妻子」的身份，她的直播根本翻不出浪花；

但也正是因为身份，她顺利形成了1+1＞2的飞升过程。

最重要的是，这段时间她证实了一个事实：原来内娱舆论高地并没想象中“高”。

涌进直播间的观众，真是为了围观黄晓明妻子的芳颜？

更多的只是为了从「口无遮拦」中获取关于娱乐圈八卦的情绪价值。

说句不那么正确的话：公众人物的价值体现之一就是「私生活」。

相比货真价实圈内人，嫁入豪门的“素人”更能融入话题圈层，叶珂也借助这份传播领域的优势为她“收刮”些娱乐资源。

01利与退

国内舆论生态里，泛娱乐的内容占比是畸形的；

尤其是在某些社会议题上，甚至需要“娱乐化改编”才能将事态关注上升。

也正是这份高占比，成了资本香饽饽：毕竟传播范围越夸张，经济回报越高。

从娱乐生态的两位主角“娱乐圈和网红圈”中也更能体现，两者相互利好又互相蚕食。

娱乐圈长期经营的公众形象，使他们享受着社会地位的高话语权，但一直依赖的「媒体资源」洗牌状况也预示着迎来衰退期；

另一边借助传播媒介的发展，网红为代表的“互联网原住民”吃尽了扩张红利，但极速变化又成了这片领域的淘汰法则，形成新王常有局面。

资源都是有上限，舆论场也一样。

这里不仅有资源置换，也会有利益冲突。

像近期争议的“赵露思找网红宣传新剧”，其实这个做法问题不大；

但很多人依然停留在明星高于网红的错位感，而忽略了网红在传播领域的优势。

叶珂的正是这种娱乐分蛋糕的背景缩影。

娱乐圈的大拿们维持的高人设，可能需要高作品，高投入、高话题才能实现；

现在一场圈外人直播就能“蹭”到同等效果，并且因为条框更少，传播效果还意外的好。

叶珂仅仅靠“娱乐圈身边人”的抬头就吃尽关注度，而相对复出的成本远低于任何一场商业推广；

尤其在如今娱乐生态如此景气的情况里，只要保持住风格，收益前景十分可观，「退网」的行为反而违背有利可图的设想。

02斗与耗

叶珂这种「伪明星」定位+极高的关注度，牵扯到纠纷是迟早的事。

可能是利益冲突，可能是流量反击，但结果都是成为娱乐话题的垫脚石。

其实，「有限的负面舆论」市场是完全能接受的：乐子有了，话题点也有了。

只是在向上爬时，「分享」远比「借力」更符合规矩。

“炒作”很多时候是要默契的，不然那就真变斗争了。

所谓的”产生争议、争议延伸、回应争议”是需要管售后的，叶珂就明显没这份心态。

她太急切了，以至于恐慌她下一步究竟是为了什么。

即使你创造了话题热度，但话题的延续所有权并不属于你，当利益分配不均时，反噬就开始了。

咖位低的可能无所谓，还能吃点流量；

但对形象价值高的人来说，就代表了利益受损。

对叶珂来说话题能维持住高人设和高收益，但维持住话题消耗的资源又无力承担。

说白了「维持热度」，内娱一线也做不到。

因为时间越往后，牵扯的话题度的需求、媒体资源数量、公关风险都是极其夸张的。

多嘴的叶珂示也亲自示范失败案例；

假若没及时在舆论场中站稳，“大自然”就会让你学会闭嘴。

03门与路

知道为什么功夫片里，你一个外乡人想开宗立派要赢下所有土著豪强么？

因为强者才能享受分享利润，而规则就是拉拢人心的能力。

叶珂或许并不是一个想融娱乐圈的人，但她的行为却在为无数人立了个错觉：

“进入圈子，一层身份或一些消息就够了”

门槛一旦低了，圈子就会贬值，苦心提升的“价格”就失去认可度；

资源、利润、权利都会随之下降。

内娱暂时还处在娱乐生态链顶端，一旦下位者戳破上位者最大的优势时，上位者就将迎来慢性死亡。

实际上，内娱并不排斥想融圈的人，但就怕这些新丁失控。

叶珂距离毁掉这片圈子在乎的身份资源还远着呢，但也足以令人警惕。

因为她仅仅靠「包装」就实现了接近圈层的实力，假若真引发多骨诺米的舆论苗头，那就是无法挽回了。

现在很多传言叶珂什么什么造假，那摆在内娱面前的就是《猫鼠游戏》；

用你们以为的鲜明身份进入圈子，再毁掉整个圈子市值。

万一出现个叶珂plus，阳光下的内娱还能显露那份金贵么？