李子柒“消失”了三年，昨天下午悄然回归，毫无预兆，回馈粉丝的是精心准备的两条视频，播放量迅速过亿，目前点赞量将近900万，未来过千万难度不大，可见粉丝对她回归的期盼。她的回归，我说三点，第一是改名了；第二是拿回了商标和股权；第三是微念留下来什么？

李子柒是她的网名，自从2016年开始做短视频以来，在各大平台用的都是“李子柒”，这个生僻的名字，被她赋予了不一样的生命，最终也成就了自己。

她的火爆源于给网民带来了诸多“美好”，对乡村唯美的向往，对亲情甜美的回忆，对文化真善美的自信。没有狗血的争端、没有对立的利益、没有恶俗的审美，有的只是普通人对“美好”最朴素的定义和追求。

中国传统文化自古向往陶渊明的洒脱和淡然，一首《桃花源记》写尽了中国人对隐士田园生活的向往。阡陌交通，鸡犬相闻，黄发垂髫，并怡然自乐，这又何尝不是当代城市居民对美好乡村生活的向往，亦是新农村建设的蓝图和硕果。

“李子柒”火了，从墙内火到墙外，外国人尽管听不懂中国话，也看不懂中文，但是对美好的感觉是一样的，对审美的朴素认知是相通的。只是很少有人知道她的真名叫李佳佳，身份证上的名字是李佳佳，“消失”的这三年 ，李佳佳更名为李子柒，她就是李子柒， 李子柒就是她，网名亦是实名，真名亦是网名。

她将身份证上的名字从李佳佳改为李子柒的意义是非凡的，因为从法律角度上来说，李子柒这个名字是可以注册商标的，谁先注册了成功了就属于谁，李子柒这个商标最先被合作的经纪公司杭州微念品牌管理有限公司（简称“杭州微念”）注册了，而且最想将29类，也就是食品类商标注册下来，李子柒这个IP商业化最成功的也是食品类，比如李子柒螺蛳粉。

杭州微念注册商标成功了，李子柒这个商标就属于杭州微念了，但是杭州微念和李子柒是没有关系的，李子柒并不持有任何股权，更不是实际控制人，李子柒就为他人做嫁衣了。

同时 ，2017年，李子柒和杭州微念共同成立了四川子柒文化传播有限公司（简称“子柒文化”），分别持股49%和51%，李子柒是少数股东，按理来说，以前合作的公司没有成立，出于保护博主IP的需要，经纪公司先去将商标注册下来也是没问题的，有问题的是，合作公司成立后商标没有转让过来。

直到2021年双方矛盾爆发，告上法庭，在各方努力下，双方达成庭外和解，李子柒拿回了子柒文化公司的股权，持股比例上升到99%，杭州微念完成退出。同时，杭州微念注册的所有和李子柒相关的商标转让给子柒文化公司。

现在明白了李子柒“维权”的逻辑了吗？先将商品转让到子柒文化名下，然后拿回子柒文化的股权，最后将身份证上李佳佳这个本名改名为李子柒，如此一来，李子柒这个品牌就再也不会被人抢走了，因为她的本名就是李子柒。

双方虽然有矛盾 ，但是李子柒的成功是双方合作的结果，杭州微念确实也是出大力的，李子柒负责内容创作，杭州微念负责宣传推广以及商业化变现，分工是很明确的，只是分利不符合双方的期待。

李子柒拿回股权和商标，李子柒各大平台的账号原本就是她自己的，那么双方和解必然都会退一步，杭州微念不太可能“净身出户”，那么杭州微念留下了什么呢？

从双方擅长的能力来看，李子柒擅长内容创作，所以商标归还、合作公司的股权也退出，而杭州微念擅长商业化变现，所以留下的就是以及商业化的店铺。

现在在京东上的“李子柒旗舰店”粉丝有144万，是五星店铺，店铺的所有人是杭州微念，店铺的产品颇多，售价99.9元的李子柒柳州螺蛳粉（水煮型）销售量就超过20万，仅这一款产品销售额就超过2000万，而李子柒柳州螺蛳粉还分多种产品类型，此外还有其他产品，比如紫薯米糕和酸辣粉。

李子柒天猫旗舰店的粉丝更是高达684万，店铺所有人也是杭州微念，这个店铺的商品销量也非常好，仅螺蛳粉中的一个品类就卖了20多万份。

抖音上的“李子柒旗舰店”的所有人也是杭州微念，53万粉丝，销量高达1085万。从上面的情况来看，杭州微念虽然没有和李子柒继续合作，但是李子柒品牌在各大电商平台的运营是依然是由杭州微念负责和所有的。

双方的和解或许是这样的，李子柒拿回自己的公司股权和商标，继续打拼未来，以后打下的江山都是你的，以前的投入沉淀到自媒体账号中的价值也是你的；但是已经商业化的存量产品和销售渠道留给杭州微念。

一个留下了过去 ，是存量 ，一个面向未来，往前看。我个人认为这也是一种体面的分手方式，双方都有付出，分手就得分财产，谁都不会净身出户。

对李子柒我非常看好，她的价值不在于商业化，在于文化传播，可以持久做下去，将来的价值也是无法估量的，包括经济价值、文化价值和社会价值。