“绒毛的歌”，你看了吗？
森马近日与脱口秀演员徐志胜携手，推出一则名为“绒毛的歌”的广告，该广告一经上线，在“双十一”前的特殊节点，为品牌吸引了一波“眼球”和流量。
注意力稀缺的时代，跨界营销就像一把“利器”，成为服装品牌突破传统、吸引消费者的重要手段。
作为国民服装品牌，森马在创立之初一直以休闲服饰、价格亲民的标签获得大众青睐。2023年，森马提出新战略，从品牌定位入手进行一系列战略调整，其中在产品策略上更加重视质量，以高质量吸引更广泛的消费者群体。
基于这一策略，森马全新提出“高洁净1000+”羽绒服选购要点，在充绒量、蓬松度的基础上，把“清洁度”作为新的选购指标，希冀通过这一差异化概念打造品牌的市场优势，同时邀请脱口秀演员徐志胜共同演绎宣传广告“绒毛的歌”。
该广告以“理想的力量”作为主题，徐志胜以其幽默风趣的语言和独特的表演风格，演绎了绒毛们经历复杂加工过程的“冒险旅程”。广告片中采用了真人与动画交替的叙事手法，展现绒毛的亲身经历，讲述了羽绒服26道洁净工序的故事。
同时，徐志胜的个人形象与“又丧又燃”的故事情节搭配富有感染力的音乐，展示了“躺不平”的小人物也有燃烧理想的力量。
广告上线，热评不断。当下，很多时候，跨界营销就像是在打一场“短平快”的战役。
特别是在社会化媒体时代，品牌只要反应迅速，抓住时机，跨界双方快速磨合，即可最大限度保证一场“成功”的跨界营销。这是时下的主流与常态，但跨界营销是一个动态变化的领域，需要品牌不断地创新和适应市场的变化。
跨界营销的兴奋点在创新力的无限发挥，还在共鸣点的极限拉扯。
森马与徐志胜的合作提供了一个很好的“支点”，在业界引发起一场关于“如何在保持品牌核心价值的同时通过跨界营销来吸引新消费者群体”的思考和讨论。
消费者在变，变得更理性。所以，未来的跨界营销，在创意的同时，需要回归本质，深入挖掘品牌自身的核心价值。
消费者在变，不仅更理性，还更注重产品所承载的情感价值和文化内涵。所以，未来的跨界营销也需要注重长期的品牌建设。
品牌可以把跨界营销看作是构建品牌资产的重要环节，通过每一次的跨界，不断强化品牌核心价值在消费者心中的印象，形成品牌与消费者之间稳固而持久的情感纽带。
