据媒体报道，近日，在一档直播带货中董宇辉在推销苏州烧卖时，评价内蒙古的烧卖说：“内蒙古的羊肉烧麦是手艺不咋样的包子。”
谈及该话题期间，董宇辉还做出翻白眼等表情。
该事件引发众多网友不满，有网友认为，“这样的表达方式很傲慢和无礼，不尊重地方美食”，“用阴阳怪气的表情语气说你们家乡的特产也会生气吧”。
董宇辉5日在直播时，就此前称内蒙古的烧麦是“裂开的包子”一事道歉。董宇辉表示，自己没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会要多去尝试。
7日，有人检索发现，目前“与辉同行”直播间的橱窗里已没有此前董宇辉带货的苏州烧卖。“与辉同行”客服回应称，“相关产品已暂时下架了。”
11月5日晚，内蒙古自治区互联网信息办公室官方公众号“活力内蒙古”发布文章，题为《@董宇辉，来呼和浩特吃烧卖》，文中介绍了内蒙古烧卖是呼和浩特的一种流传很久、至今不衰的传统美食，在当地有烧麦、捎卖、稍美等不同写法。
11月6日，内蒙古文旅厅也发布视频喊话董宇辉，称“蒙蒙邀请您来内蒙古吃烧卖。西北以羊肉烧卖为主，尤其内蒙古呼和浩特的最出名，烧卖起源于呼和浩特，原是茶馆里配砖茶卖的羊肉馅点心。内蒙古的烧卖可有讲究，一是制作需16道复杂工序，二是按皮的净重论‘两’卖，有‘二两烧卖撑死汉’之说，三是承载情感，是内蒙古人的家乡味、游子的乡愁。”
据报道，这不是董宇辉第一次在直播中引发争议。此前，董宇辉因在直播中讲解居里夫人时出现了明显事实错误而引起广泛关注。他称居里夫人发现了铀、发明了X光机、获得了诺贝尔文学奖等，引起不少网友对董宇辉“文化人”人设的质疑。
当时，董宇辉回应表示，“人非圣贤孰能无过”“有可能就是记错了，也有可能你心里想的是对的，话到嘴巴就说错了。都有，这很正常，不用太介意，不用纠结那个东西。”