南都讯 记者王森 发自北京 11月7日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会联合快手平台发布《网络主播新职业发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，六成以上的职业网络主播每周直播四天以上，八成以上职业网络主播平均月收入在8000元以下，近九成职业网络主播愿意长期从事网络主播这一职业。

10月28日，云南省普洱市孟连县“牛友果星球”农场的一名主播通过直播售卖牛油果。孟连县已成为国内牛油果种植规模最大的地区。 新华社发

八成以上职业主播平均月收入在八千元以下

《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至 2023 年 12 月，职业主播数量已达 1508 万人。

《报告》称：“本次调研课题组面向有固定开播频率、有固定收入、有一定粉丝积累的网络主播发放超10 万份调研问卷，最终回收有效问卷超过1万份。通过数据分析、实地调研、座谈访谈和专家咨询的方式，深入研究网络主播的职业特征和职业发展。”

报告显示，在填写调查问卷的主播中，八成以上职业网络主播平均月收入在 8000 元以下。其中，1000 元以下占比 36.90%，1000 元 -3000 元占比 31.0%，3000元 -8000 元占比 18.4%，8000 元以上占比 13.7%。

报告还显示，在填写调查问卷的主播中，收入低于当地平均工资的占比 57.3%，收入与当地平均工资持平的占比 21.8%，收入高于当地平均工资的占比 20.9%。在工作频率方面，六成以上的职业网络主播每周开播四天以上，每日开播的主播每天直播时长超过6小时的占比57.4%。

报告显示，获得经济收入、看好网络直播发展前景、对直播行业感兴趣成为从业者选择网络主播作为职业的主要原因；近七成职业网络主播对从业满意度较高；近九成职业网络主播愿意长期从事网络主播这一职业。

10月8日，在山东省惠民县“绳网之都”乡村产业振兴赋能中心，主播直播销售绳网产品。 新华社发

网络主播职业化需要各方提供支持

7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局发布了19个新职业、28个新工种信息，其中包括网络主播。这标志着网络主播的职业身份，在“国家确定职业分类”上首次得以确立。

但职业网络主播还需要各方提供的服务支持。报告显示，职业网络主播更需要得到的服务支持为获得更好的身份认同、搭建职业交流平台、发起助力青年就业专项计划等。

报告还提到，除了国家对行业的支持和规范外，各平台也在不断推进网络主播管理规范、内容审核制度等，构建“清朗”基因，以及加强主播和商家赋能计划，促进网络主播高质量发展。

报告显示，如在打造健康网络生态环境方面，除了人工智能模型的大规模机器审核和精细化的人工审核双重审核外，各平台不断提升A1、算法等技术赋能治理。例如，抖音极限词检测引入了 AI 智能识别技术，通过对大量数据的学习和分析，自动识别和过滤出违规内容：快手提升算法处置能力，全面加强违规内容识别和拦截;B站持续加强对敏感用户、高危主播的研判，及时有效处置问题等。

报告还显示，各平台通过给予流量、现金等激励措施和加强主播线上、线下培训等方式，持续扶持网络主播成长，丰富网络主播变现路径。例如，2024年，快手电商联合快手三农启动“兴农计划”投入近百亿流量及亿元现金资源，持续扶持优质农产品主播及商家。此外，为网络主播变现和长远发展构建良好的交易秩序也是平台关注的重点。快手针对商家和达人分别推出店铺体验分和带货口碑分，为消费者下单决策提供重要参考信息，也进一步牵引商家和达人持续改善优化自身短板。