司马南代言西凤酒是可以进教科书的失败案例，由他顺势聊聊明星名人代言产品做广告那点趣事。

明星名人做广告代言产品，民国时期就已经很普遍了，后来经过了前三十年，明星名人做广告，代言产品又成了新鲜事物，一度引起议论纷纷。

改革开放以后，第一个做广告的名人叫李默然，代表作是“甲午风云”里的邓世昌。他给三九胃泰做了个电视广告，真是一石激起千层浪，那会儿刚改开没几年，像李先生这样，应着名叫人民艺术家，一下跟广告沾边，似乎铜臭气把光环都给污染得黯淡了。李先生不得不反复声明自己不是给自己挣广告费，而是为了给中国戏剧家协会筹款办国家戏剧节。无论如何，李先生成了第一个吃螃蟹的人，开了改革开放以后内地明星做广告的先河。

上个世纪九十年代，明星代言产品，做广告的多起来了。要让我选择九十年代最成功的一个明星代言产品，我觉得是一款叫做百龙矿泉壶的产品，这个产品的生产商赞助了一部电视剧叫“编辑部的故事”，一下子火了。剧中的男女一号葛优和吕丽萍给这个产品做的广告一下子热了起来，当时这二位对于做广告还不像之后那么坦然，还有点抹不开。提出了一个条件，就是广告可以做，但我们绝不为这个产品说一句好话。于是就出现了一个无声广告，二位确实一句话也没说，一个场景几个动作就完事了。

但这广告效果还真不错，当时我家都打算买一个试试，但是到商场一看价格望而却步。不过成功勾起观众购买欲，这广告已经成功了，只可惜这个产品过于超前了，当时还都是弄个壶接自来水在炉子上烧开水呢，得相当认真地听着水是不是开了，否则就有可能烧干。后来出了新产品，水一开就响的壶，但还没脱离炉子上烧开水的模式。

在大多数人还这样喝水，有人喝瓶矿泉水瓶子都不舍得扔，装上白开水继续装逼的情况下，矿泉壶的销路就很窄了，所以这个品牌很快就没了。要是现在全民饮水机的时代，这东西可能会持续火爆一阵。

进入新世纪，郭德纲和德云社刚刚火爆的时候，老郭代言了一款减肥产品—藏秘排油，借助他的名气，很快打响。这个我可是买了，一是已经参加工作，有收入了，另外也是本人这个体型需要的。当时买藏秘排油还附赠一张郭德纲在小剧场演出的光盘。那玩意的效果嘛，反正喝完了确实拉，而且一天拉几次，擦屁股擦得痔疮都犯了，有一次蹲坑，回头看了看自己的产出，好像还真有一层油亮。

但是这个产品很快就因为没有完备的审批手续，不合格而被央视曝光后下架了，引起了一阵不大不小的风波。但老郭这人有意思，搁别人这事儿就不好意思提了，他没事，大大方方在台上拿这个找包袱，还专门创作了一段相声“谁动了我的减肥茶”，效果还都不错。这也奠定了德云社的一个演出风格，就是任何好像是黑料的东西，都能拿到台上当包袱使。

相比之下，侯二先生就显得没那么潇洒了。当年他老先生代言了很多保健品，后来同样被曝光各种问题，他只是通过徒弟王自健在台上解释了一句：“我接那产品的时候，他们给我看的手续都挺完整的啊。”

文艺明星以外，体育明星代言产品做广告也越来越多。我第一个印象深刻的是曾经的女足世界级球星孙雯给南孚电池做的广告，那句著名的广告词“坚持，就是胜利。”她后来在2000年悉尼奥运会后人民大会堂的汇报会上都用上了，被人调侃广告做到人民大会堂里了。

别说，作为球迷，那阵子我买电池，首选还真是南孚，现在呢？除了电视和空调遥控器，基本不用干电池了，一年也不用换一次，几年前的存货离用完还早着呢。

还有国际体育明星代言国内产品的桥段，罗纳尔多代言金嗓子喉宝这事最有故事性。据说是金嗓子的老板在罗纳尔多来华期间，花三十万美元请大罗吃了个饭，然后给了一件印着“金嗓子喉宝”的巴西国家队队服，又让他拿着金嗓子跟老板合了个影，这广告就有了。好像大罗全程都不知道这是个广告。

那这个广告就等于是个骗局了，不过这个骗局居然在电视上播了四年也没有任何干扰，而且我琢磨着罗纳尔多来自商业文化很发达的欧洲，他身边就没有商业开发团队吗？一般负责他商业开发的人员，他要是有类似活动都要跟着，遇到这种情况会出面阻止，按照上面故事说的，其实很明显，人家经验丰富，一眼就能看穿，怎么能让他上这个当。而且罗纳尔多自己在欧洲混了这么多年，久病成医，也得有这个意识啊。

后来卡卡又成了这款产品的代言，两个巴西世界级巨星都为这款产品代言了，第一个是被骗了，第二个怎么还上？有的消息说卡卡是金嗓子集团正式签约，两年1400万，这个价当年签罗纳尔多代言也下得来，怎么就要玩这么一手，综合所有的情况，围绕着这款产品的代言显得颇为扑朔迷离。