因为在直播中调侃内蒙的烧麦并非烧麦而是裂开口的包子，董宇辉再次陷入舆论风波。

在无数网友特别是内蒙网友的舆论压力之下，董宇辉最终公开道歉，他表示那番话是开玩笑的，没有恶意，主要是因为自己见识短浅，有机会一定要多去尝试尝试。

我想，董宇辉可能到现在也想不明白，为何自己连一个小小烧麦的玩笑都开不得？向来豪爽粗犷的内蒙人难道这么容易“破防”吗？

我觉得问题不在烧麦，也不在内蒙人，这件事情的责任完完全全在于董宇辉本人。但他的问题绝不在于其所说的“见识短浅”，董宇辉读过许多书，这些年又走了许多路，如果他见识短浅，那别人就更加孤陋寡闻了。

董宇辉调侃烧麦那个片段我看了完整版，发现他至少犯了三个不该犯的错误，才导致这场本可以避免的舆论风波。

董宇辉的第一个错误是，错把跟身边人开玩笑仅仅当作无伤大雅的“内部玩笑”。

董宇辉回应称自己是在开玩笑，那么开玩笑的对象是谁？很多人没有注意到这个问题。他并不是开烧麦的玩笑，也不是开内蒙人的玩笑。而是在跟自己身边的同事开玩笑。

董宇辉引起事端最关键的一句话是：“你们内蒙也吃烧麦是吧”，同事做出肯定回答并说明内蒙的烧麦是羊肉大葱馅儿的，于是董宇辉才说引发争议的那番话，以及讲话时脸上那副不以为然甚至嗤之以鼻的表情。

这样的玩笑放在彼此已经十分熟悉亲近的同事之间，应该说无可厚非。同事之间不含恶意的调侃甚至能够拉近彼此的关系，增进内部的团结。

但问题在于说者无心听者有意，董宇辉那番话的听众可不只是身边的同事，还有直播间里无数的网友，其中自然也有许多内蒙的网友。他们与董宇辉的关系显然不像同事之间那么亲密，听到董的调侃引起心理不适在所难免。

董宇辉没有意识到，他不仅仅是在跟自己一位来自内蒙的同事开玩笑，更是在跟直播间里无数的内蒙网友开玩笑，结果玩笑开大了。

董宇辉的第二个错误是，错把美食仅仅当作美食而忽视了地方美食敏感的地域标签。

食物天然带有地域属性，每个地方都有每个地方的代表性食物，如果不同地域的食物相同，那么“地方特色美食”也就无从谈起了。所以，代表性的食物对于地方而言是一种抹不掉的标签。

好比提到武汉就想到热干面，提到河南就想到胡辣汤。如果一个公众人物公开贬低、否定一种地方美食，难免会伤害这个地方网友的感情。

事实上“烧麦”对于内蒙美食而言，并不具备较强的代表性。但董宇辉一句话却把烧麦和内蒙牢牢绑定起来了，而其同事指出的内蒙烧麦的独特性又进一步强化了内蒙烧麦的地方特色，于是烧麦就不再只是烧麦，而是内蒙美食甚至整个内蒙的标签。

董宇辉最大的不该就是不该在江苏专场的直播间里，贬低、否定内蒙特色的烧麦。如果仅仅是两种美食的对比倒也罢了，他一边叫卖江苏的烧麦一边却否定内蒙的烧麦，这就存在地域歧视的嫌疑，引起内蒙网友的激烈批评也不足为怪。

话说回来，董宇辉的一捧一踩，我觉得可能是无心之举，也最好是无心之举。如果是有意为之，为了抬高自己直播间所售商品而贬低其他商品，这种做法十分危险，如果不及时纠错，将来可能会犯更大的错误。

董宇辉的第三个错误是，在不熟悉的领域自以为是、固执己见，主打一个不听劝。

一个人的学问再高、见识再多也总会有盲区，北大中文系的教授可能分不清CPU和GPU，清华物理研究所的教授大概率不知道黄晓明交了新女友。在自己不熟悉的领域内承认自己的无知，不丢人。

董宇辉有他的才华，他可以出口成章、妙语连珠，让不少作家学者都自愧不如。但他作为一个陕西人，不可能对内蒙的烧麦里装的什么馅儿这种事情也了如指掌，这种情况下老实承认自己的不了解就行了，可他却偏偏无比自信地非要与来自内蒙的同事争个对错，这就讨人厌了。

而且在内蒙同事的多次纠正之下，董宇辉依然固执己见，斩钉截铁地说那就是“手艺不咋地蒸开了口的包子”，这种在自己陌生领域里无比自信，主打一个不听劝的行径，简直让人无法理解。

董宇辉是个带货主播，他的直播间里销售的商品五花八门品类繁多，他不可能对每个商品都了如指掌、如数家珍。我印象中有一次小家电的专场，董宇辉对咖啡机的操作完全不清楚，手忙脚乱之下把咖啡豆撒了一桌子，奶泡喷得到处都是。原因就是这些事情超出了他熟悉的领域。

这次因为一个小小的“烧麦”引起的舆论危机，却反映出董宇辉及其团队存在的大问题。董宇辉当然可以轻描淡写地说自己是在开玩笑，但不要忘了弗洛伊德那句话——

“没有所谓玩笑，任何玩笑都带有认真的成分。”