一波未平一波又起。

近日，董宇辉再次因内蒙古烧麦事件引发了广泛争议，让不少网友感到不满，认为他缺乏基本的尊重。

随后，董宇辉就上述事件道歉，称自己没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会要多去尝试。

因学识渊博而受到喜欢的董宇辉，一度被大家认为是直播带货中的一股清流，尤其是继单飞后，董宇辉凭借其自身的魅力，让丈母娘们仍然不余遗力地支持他和与辉同行，让直播带货的生意也是风生水起。

但是，对董宇辉的深度绑定，单飞的路并不好走，接连因个人言行举止或产品问题而频繁登上热搜，这次是否可以逢凶化吉？

董宇辉就“直播翻车”道歉

今日，董宇辉就此前称内蒙古的烧麦是“裂开的包子”一事道歉。

随后“董宇辉回应烧麦言论”“董宇辉就烧麦言论道歉”等多个相关话题登上多平台热搜榜，以微博为例，阅读量1638.7万，在榜时长超过2小时。

董宇辉对此表示，自己没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会要多去尝试。

事件起因是，董宇辉此前在一场直播中，得知内蒙古的烧麦馅料是羊肉、葱和调料，没有米，称其是没包好、正在裂开的包子以及“手艺不咋样的包子”。

再加上，董宇辉在提及肉馅烧麦时，还作出翻白眼等奇怪的行为，一度引发了网友的不满。

部分网友认为，董宇辉在这场直播带货中，对内蒙古烧麦作出了不好的评价，他的行为不仅缺乏基本的尊重，还显得傲慢无礼。

也有网友坦然，承认董宇辉是有才华的，但是人都有犯错的时候，没有必要上纲上线；甚至有网友调侃“烧麦得罪了谁”。

带货产品频遭打假、文化人形象接连翻车

直播带货已经进入下半场。在消费者趋向于理性消费的同时，对带货主播和平台都提出了更严格的要求，以保障消费者的权益。

为此，不少主播因产品质量或涉嫌造假遭到质疑和翻车。作为顶流的主播董宇辉也没有逃过这一关，同样被打假人王海盯上了。

Tech新探细数了一下，打假人王海的官方微博从10月中旬开始至今，发布逾30条微博是关于董宇辉和与辉同行的内容，主要涉及产品虚假宣传等问题。

首先是，因售卖“假有机”土豆，董宇辉陷入涉假翻车的风波里。

10月22日，王海称董宇辉高价卖“假有机”土豆，打着助农的幌子疯狂圈钱，在带货中误导消费者，而商家则可能有虚假宣传的嫌疑。

王海也提到，董宇辉在口播时不说“有机”，而是引导消费者去看供应商的链接，以此来规避虚假宣传的责任。

土豆争议余波未了，打假人王海再来一弹。

10月28日，王海微博发文再次打假，称与辉同行直播间带货的万邦艾草贴并非是香港研发，无论是内地还是香港均没有‘香港中科中药研究院’，纯属忽悠。

目前该事件还在持续发酵中，未有最终定论，或许跟土豆事件一样，不了了之。

11月5日，王海在其微博上称，董宇辉代言带货26.7万单的富硒鸡蛋不富硒，硒元素含量还不如普通鸡蛋，向董宇辉发问“与辉同行是没有选品，还是故意在直播间做虚假广告欺骗消费者？”

流量裹挟之下，董宇辉的个人问题在备受关注的同时也被无限放大，让他的文化人形象接连翻车，引发锐评。

先是在与《我的阿勒泰》作者李娟的对话中，董宇辉的表现被网友们认为尴尬。网友们则犀利点评，称这场直播是“假文化人遇到真文化人”“两个不同世界的人，硬要沟通，鸡同鸭讲”“理想撞到了现实”等。

然后就是，在直播中讲解居里夫人时出现了明显事实错误。据悉，短短两分钟内，他说错了3个知识点。对此，董宇辉则表示“有可能就是记错，也有可能你心里想的是对的，话到嘴巴说错了。”

金秋十月对董宇辉来说确实有点艰难，可谓是多事之秋，接二连三遭到王海的打假，这或许对董宇辉和与辉同行的背后团队来说，无疑是一场考验。

单飞百日销售额破25亿，舆情中保持增长

虽然因产品被打假或董宇辉个人言行方面的问题而引发热议，但是与辉同行的直播的销售额丝毫不受影响。

据蓝鲸新闻查询多个第三方数据平台，均显示与辉同行近100天内直播带货总GMV已超过25亿元（注：此数据不包含文旅产品及橱窗）。

其中，直播带货的关联商品平均单价仅56.65元，所带货商品类目中食品饮料、生鲜、特产占比居多。在这独立运行100天中，其直播间观看人次超过12亿，场均在线人数达5万，账号涨粉293万。

可以看出，直播间的总GMV丝毫不受争议或打假的影响，仍然是稳定增长。作为核心粉丝的丈母娘们仍然力挺董宇辉和与辉同行，粉丝粘性很高。

截止发稿，与辉同行粉丝有2481.9万，跟买人数1624.0万，董宇辉的个人抖音账号粉丝数为2691.2万。

（来源：与辉同行抖音账号）

与辉同行直播间在线人数10万+，双11热榜第1名，人气第22名。

（来源：与辉同行直播间）

今年7月25日，东方甄选官方发布了一则重要声明，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该决定于当日生效。距离现在，董宇辉单飞已超过100天。

当日盘前，东方甄选的母公司新东方集团一度大跌9%，开盘后跌超4%。

同时，与辉同行也正式从东方甄选独立出去，其全部股权现由董宇辉个人持有。

为了避免引起外界的争议，俞敏洪随后就在个人抖音号上进行了回应和评论，称“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。”通俗点就是说，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。

在成立后的一个月内，与辉同行GMV破7亿，日均销售额2300万元。同时，与辉同行的抖音粉丝数两个月超231万粉丝，总量已达2339.6万。

但是在这单飞的日子里，福兮祸兮。在直播销售不断增长的同时，董宇辉任何言行在聚光灯下被再次放大，频繁翻车或产品被打假，每次还需要勇气出来面对。

正如董宇所言，人非圣贤孰能无过，人都是犯错的，但是作为头部主播，一举一行都会潜移默化地影响到大家。在受到大家拥促的同时，也需要为自己的言语和行为负责，为直播做足功课，这样才能为粉丝们建立足够的信任感，认为没有粉错人。

作为单飞的董宇辉，除了维持自己的个人IP之外，还需要兼顾与辉同行的供应链和选品。如果仅仅依靠抖音池，这还远远不够，只有更完善的供应链和选品把控，才能稳定发展下去，从而让大放心地在与辉同行直播间购买所需的产品。

所以，无论是董宇辉还是与辉同行，这条直播带货之路，任重而道远。