同样是“摇人”宣传，怎么就只有赵露思被全网嘲，而虞书欣和杨紫却被夸呢？这事儿一说，很多人都能马上给出答案：赵露思的“摇人”太做作，杨紫和虞书欣的宣传就真诚、自然。可是，真的是这么简单吗？同样的套路，怎么效果差距那么大？这其中的原因，其实比我们想的要复杂得多。
首先，我们得说说什么叫“摇人”宣传。简单来说，所谓“摇人”，就是明星为了宣传自己的剧或者作品，邀请圈里的好友或者合作过的演员帮忙站台、发个朋友圈，或者转发一下。听起来没啥问题吧？毕竟大家都是娱乐圈的朋友，互相帮个忙也很正常。但是，如果你“摇”的人和你关系并不深，大家都能看出来你是在借力炒作，那这个宣传就有点尴尬了。你如果能让粉丝觉得你们是真心朋友，那就完全不一样。
咱先从赵露思说起。她最近新剧上线时，也是动用了不少“摇人”手段。像鹿晗、王安宇、温峥嵘这些明星都帮忙转发了，但大家看完后都不禁发出一个疑问：“这几个怎么感觉和赵露思并没有那么亲近啊？”其实问题就在这。赵露思请的这些人，和她的关系并不像杨紫和虞书欣的朋友那么自然。大家在社交平台上能看到他们在一起打闹、互动，赵露思和这些人的关系看上去就像是“为了宣传才站在一起”的那种。反正就是给人一种“借人气炒作”的感觉，不是那种发自内心的支持。而且，剧集都播出了第二天才开始大规模“摇人”，这时网友的反应就很明显了：“这才开始搞？是不是有点晚啊？”
更麻烦的是，赵露思请的这些演员之间并没有什么实质性的合作背景。比如王安宇和赵露思合作过没？没！那你让他来站台，观众自然就觉得，你是不是把人家当工具用了？如果这时候你再加上过时的宣传策略，观众自然就会产生反感。不是说不能请别人帮忙，但至少得让人觉得你们之间有一点点友情或者合作的默契吧。
然后，我们来看杨紫的宣传。杨紫的宣传做得就是自然又不做作。她当年在《香蜜沉沉烬如霜》播出时，宣传一开始就特别有节奏，邀请的都是自己的真朋友。像邓伦、任嘉伦这些人，和她平时就有互动，大家都知道他们是有真感情的朋友，而不是为了一个剧才站出来“摇人”。这就是人家能打动观众的原因：关系是真心的，宣传也是自然流露的。粉丝一看，完全不会觉得做作，反而觉得“这才是朋友之间的支持吧！”于是整个宣传都水到渠成，效果也好得不行。
再看看虞书欣。她的宣传方式其实也很简单，但是特别走心。虞书欣邀请的朋友并不多，但每个人都是她真心的朋友，大家都知道她们平时有不少互动，关系也非常自然。她并没有那种强行做作的感觉，而是让粉丝觉得，“哦，这个朋友真的是因为喜欢她、因为是真心帮忙才出来的”。而且，虞书欣在社交平台上的互动，也让大家感受到她的亲和力，哪怕她的宣传没有像赵露思那样大规模铺开，效果却非常不错。她并没有给人一种为了宣传才强行联络的错觉，反而是让人觉得这才是“朋友间的相互支持”。
那么问题来了，为什么赵露思的宣传那么尴尬，杨紫和虞书欣却成功了？其实这背后的原因，并不仅仅是宣传的方式。更深层的原因，是在于“真诚”和“时机”的把握。观众并不反感明星请朋友帮忙宣传，反而觉得这是明星之间自然流露的友情。但前提是，你得让大家相信，你们的关系是真的，不能让人觉得你是在“做作”或者“炒作”。赵露思的失败，主要就在于她的宣传方式显得不够真诚，而且时机的掌握也有点问题。剧集已经播出了，才开始做这么大规模的宣传，这就让人觉得你是在“弥补”之前的不足，心里自然就没那么舒服。
而杨紫和虞书欣的成功，恰恰在于她们做到了真诚又自然。她们的宣传并不是一开始就为了博取流量，而是通过日常的互动和长期积累的关系让粉丝和观众感到贴近。而且她们在宣传时抓住了关键的时机，不是等剧集播放几天后才开始“摇人”，而是在最热的时候就已经开始预热，让大家的期待感越来越强。
这就能看出来，宣传成功的关键，不是请多少明星帮忙，也不是花多少钱去做推广，而是看你是否能做到“真诚”和“时机”的完美结合。如果你能让观众感受到你们之间的真实情感，而不是像赵露思那样让人觉得“都是为了流量”，那么你的宣传就自然能收获好效果。而一旦过度依赖“借人气”的方式，观众反感的情绪就会加剧，效果也就不可能理想。
所以说，同样是“摇人”宣传，最后的结果完全取决于你是否能找到那个平衡点：真心与策略、时机与频次。你要做的是让粉丝觉得你们的关系是真的，而不是随便请几个明星出来刷一波存在感。如果你能做到这一点，无论你请多少人，效果都会比“拼凑式”的宣传更好。