引言：宣布关闭十年老店，1240万粉丝不要了？初代网红“带货鼻祖”也顶不住压力，要凉凉了？

现在的生意无论做什么都难，家家都有本难念的经，要么餐饮业在闭店，要么大型超市在闭店，真的没有哪一行敢说自己是赚的盆满钵满的。

商家说自己举步维艰、如履薄冰，买家说消费降级，买不起东西，那现在的钱都给谁赚了？

现在就连“美股上市淘系女装第一”的网红鼻祖都能进来掺和一脚，向消费者“卖惨”，娓娓道来如今的服装行业有多难做，这消费者哪能信啊！

电商网购平台上最吃香的不就是服装行业吗？尤其是女装，千万不要小瞧女性群体的消费能力，一潭死水都能化为生机。

那这个网红带货鼻祖，居然还毅然决然的关闭了有着1240万粉丝的“10年老店”，这个85后淘宝带货第一人就是张大奕，她到底经历了什么才能如此决绝的将自己10年的心血化为泡影。

“网红电商第一股”屡受挫

现关闭10年老店

9月19日张大奕在微博发了一篇长篇大论，其中说到了自己创业的初期，以及经历店铺上市后，所遭遇的一切风波和挫折，更是提到了要将“吾欢喜的衣橱”、“裙子君”、“Jupevendue”无限期的延迟上新，说白了就是要关店了。

有句话怎么说来着，消费者永远不要去共情资本家，人家赚得都是我们的钱，有什么好同情的，毕竟曾经的张大奕是真的风光无限，就连薇娅、李佳琦来了都得给张大奕让一条路。

张大奕的店铺“吾欢喜的衣橱”可以说刚开业的那几年，在消费者和同行的眼中一直都是平步青云，一帆风顺的。

2014年张大奕和自己老板娘的老公冯敏合伙开了“吾欢喜的衣橱”，只用了短短一年的时间，就拿下了淘宝女装销量冠军，微博粉丝可是加了把火，一跃成为了百万博主，冯敏也是趁此注册成立了“如涵控股”。

图源：百度百科

我们要知道那可是2014年，无论是直播领域还是电商领域都是刚刚起步的环节，而张大奕真的是两者红利都吃上了，开淘宝女装店的应该没有人不知道她。

2015年双11期间，张大奕的店铺成为唯一跻身女装类榜单的网红店，这还没有完，在2016年如涵控股还获得了阿里巴巴3亿元的投资，只能说马云这位大佬的眼光是真的很长远，在如涵控股刚起步的时候，便雪中送炭了。

2017年双11，张大奕网店的日销售额突破了1.7亿元，2018年的双11更是加了一把火候，销售量高达2亿元，创造了28分钟销售额破亿的记录。

当然刚开业几年的生意确实是做的很火热，但是自从2019年如涵控股上市，成为“网红电商第一股”后就屡受打击。

如涵退市前发布的最后一份财报显示，连续4年（2017年—2020年）净利润巨亏超3亿，真的是将一手好牌打的稀碎。

图源：同花顺财经

期间有关于张大奕的各种风波席卷而来，加上其他种种因素，如涵控股没坚持到两年就退市了，真的是经历了大起大落，只是万万没想到这家陪着张大奕一路走来的“吾欢喜的衣橱”都要被淘汰了。

虽说无法共情资本，风光归风光，可张大奕的微博中提到的一点，笔者还是很同情的，那就是她提到了关于女装退货率现象。

张大奕在微博中说道，服装这个品类微薄的毛利率根本没办法支撑各项运营成本，并且退货率是真的非常高！

退货这个东西真的是每个商家都是没有办法保证的，有时候其实货品并没有问题，是某些消费者想从中获利，因此选择仅退款，可以说是平台助长了这种退货的风气。

电商的现状就是有80%的退货率和极低的利润率，更别说现在还有非常猖狂的羊毛党，利用平台仅退款这项规则，从中薅取了不少的钱财，羊毛党这条产业链是非常错综复杂且黑暗的，商家也是防不胜防。

前几天还传出“全民仅退款”的网购平台软件京淘淘疑似卷款跑路，涉案金额高达20个亿，看到此新闻曝出最难受的莫过于是羊毛党了吧！

随后京淘淘那方回应了公司还是正常运营，是被“羊毛党”薅走了1.8个亿元左右，可见羊毛党是真的无孔不入，“吾欢喜的衣橱”这种网红老店，自然也成为了羊毛党攻克的首要对象，能扛得住就怪了。

“网红带货鼻祖”也面临过气处境

当然张大奕这个网红鼻祖也让我们直观感受到了网红二字的“生命周期”是真的有限，她当时可是以如涵控股联合创始人的身份在纳斯达克敲钟，成为第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。

大家能发现无论是张大奕这个人还是张大奕旗下的店铺都被冠以非常多“第一”的标签，实力是真的杠杠的。

关于张大奕这个人的争议还是蛮大的，曾经被网友在微博上公开diss，警告她不要招惹自己的老公，而其中的男主人公就是当时淘宝总裁蒋凡，后续蒋凡也是被除去了阿里合伙人的身份。

不管事情是真的还是假的，但是依旧是被不明所以的网友贴上了“小三”的标签，将其钉在耻辱柱上。

俗话说的好，黑红也是红，不管曾经经历了什么，但是随着年龄的增长和新平台的迭代不断的更新，张大奕可能很难像以前那样吸引新一代的年轻消费者。

无论是影响力还是外表都大不如从前了，也会进入一个平淡期，些许有些力不从心了，这是很多网红都会经历的这么一个阶段。

这就让笔者想到了曾经火爆一时的互联网初代网红papi酱了，papi酱刚火的时候，笔者印象中还是在b站火起来的，如果要问当时的年轻人papi酱是谁，应该没有人能回答不上来吧！

凭借着原创幽默的段子、独特的配音，通过接地气的吐槽建造共情，增强了网友的粘性，半年内，微博粉丝数量就突破了千万。

但是随着越来越多的像papi酱这样的段子手横空出世，并在原有的基础上增加了自己的创意，这样就更加显得papi酱在原地踏步了。

papi酱也和张大奕一样都曾有段时间回归于家庭，papi酱结婚生子后，精力也有所分散，很难有更好的灵感去创造属于自己的东西，这对于她来说也是一大挑战。

所以说网红这碗饭是好吃，但是没有突破和改变，也是没办法吃的长久的，观众审美产生疲劳是一回事，最重要的是当你停歇修整的时候，早就有后来者居上，将你顶替掉了。

毕竟互联网补货有多快真的不必多言，最不缺什么，最不缺的就是网红，张大奕何尝不是也面临着这种“过气网红”的困境呢？

电商关店潮来袭

有人跑路、有人欠款超3500万......

现在电商环境变化实在是太快了，稍微不注意，就要掉了队，除了张大奕的“吾欢喜衣橱”关店以外，还有其他的淘宝服装店铺面临着关店困境。

拥有550万粉丝的“少女凯拉”在今年5月份，被消费者爆料该店铺闭店跑路了，并且还欠了3500万左右的货款，其中还牵连了300多家供货商，淘宝上也是搜索不到该店铺了。

除此之外，还有另外一家粉丝量超122万的淘宝金冠店铺“复古大爆炸”也是发布了闭店公告，这家店也是有着10年历史的女装老店，关店原因主要还是服装电商行业艰难、淘宝政策以及市场大环境的驱使下，使得这些商家走投无路，没办法生存。

就连这些多粉丝大品牌的老店都接连关闭店铺，就更别说那些女装界的其他“小蝼蚁”了，现在电商环境真的这么艰难了吗？

以前网红店铺在电商领域刚起步的时候，其实发展是比较个人化的，甚至有点像是一个工作室的形式，人员简单，没那么多的弯弯绕绕。

但是店铺一旦起来了，达到一定规模的时候，就必然是从个人化转变成了一个公司集体化。

这时候就会发现流程会越来越多，繁琐且复杂，成本也会越来越高，投入的营销成本也逐渐上升，盈利的能力削弱了，自然是很难在这激烈的市场竞争中得以生存下去。

这时候大家就会发现其实很多网红店铺都已经向实体店的方向去做，总是说实体店女装发展不好，但是真的有看到这些女装实体店大规模倒闭了的吗？

实体店至少比电商有一个好处就是，它所有的风险都是可以控制的，没有什么仅退款这一说，卖出去就是卖出去了，只需要把注意力放在产品的品质和价格上即可，只要有粘性的老客户在，店铺依旧是可以处在一个能够盈利的状态。

电商平台上，不要看销量这么高，往往销量越高，亏得就越多啊！

突然就能够理解为什么张大奕会关掉这家有着十年历史的老店，并且在微博诉说自己的苦楚了，只能说女装服务行业是真的难啊！

写在最后

不管怎么说，张大奕也表示了自己只是将“吾欢喜的衣橱”关闭了，并不代表人家就不做服装行业了，她又不是只有一家女装店，说不定其他女装店也能发展成下一个“吾欢喜的衣橱”呢？

关于张大奕关闭“吾欢喜的衣橱”这件事，大家对此怎么看呢？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。