老汉写过泰国的很多人，一般谁火蹭谁。

但是有一个泰国顶流，我一直刻意回避，不敢去碰。

那就是黄油小熊。

因为此熊的存在，超出了我有限的认知范畴。

我既不太get得到它可爱的点，也无论如何无法理解，这个毛茸茸的东西，究竟是怎么能这么火的。

但是，不管你是否理解，人家就是火。

流量与热度，超出了很多如花似玉的大活人，令网红明星嫉妒不已，而又不得不跑去蹭一波流量。

甚至连泰国政府自己，都将其视为一个重点战略资产，泰国“软实力”的人间标兵。

现在，这个泰国顶级IP，开始为中国资本带货了。

近日，泰国商业部驻南宁办事处发了一条消息：

说，中国瑞幸咖啡联名黄油小熊，推出两款新品——“小黄油美式”和“小黄油拿铁”。

并且，还推出了黄油小熊相关周边，比如速溶咖啡、马克杯、冰箱贴之类。

这款咖啡，一问世就卖爆了。

两款“小黄油新品”从9月30日代10月11日期间，抖音平台销量破百万，其中黄油拿铁独占70万，成为瑞幸年度销量最佳的单品。

泰国政府欣喜之余，还将“黄油小熊”出海作为泰国品牌逆袭中国市场的经典案例，并鼓励泰国企业好好向小熊学习，关注流行趋势，注重品牌效应，以此拓展市场云云……

总而言之，泰方将黄油小熊，树典型了。

得亏不是人，要是人的话，估计要带着大红花全国巡演，介绍“黄油精神”先进经验了。

黄油小熊，究竟怎么火的呢？

其实，背后依旧是中国资本的推手。

黄油小熊最初在泰国的走红，是一场流量从天而降的偶然。

黄油小熊不是玲娜贝儿，没有一个强大的迪士尼在背后支撑，它的娘家“黄油小熊甜品店”，成立才一年多，甚至连固定店面都没有，只是一家在曼谷大商场一楼打游击的“快闪店”。

在INS上，黄油小熊仅几万粉丝，FB账号几千人，并不算是很火。

但是，在中文网络世界，它的影响力却奇异地上升了好几个台阶，小红书粉丝十多万，抖音话题浏览量破亿。

它的名气，远远超越它所代言的甜品。

在小熊的店里，来买甜品的不多，更多的是专门从中国坐飞机来泰国“追星”的中国妹子。

现场像是一场偶像握手见面会，5秒一个合影，一次握手，跑来互动的粉丝，比店里的蛋糕还多，饭圈狂热的气息，彻底压倒了甜品的香气。

这么一个寂寂无名的小店，怎么就养出了这么大的IP呢？

答案，是中国的运营。

黄油小熊在中国网络上意外走红之后，中国IP运营公司立刻闻风而动，签下黄油小熊在国内的版权运营和商业化开发。

举办各种见面会，策动网络话题，推出相关周边产品，完全按照明星和一线动漫IP的模式进行包装。

它的人设，是“治愈的打工人”。

中国青年女性（当然不只是女性）看见它，就像看见了一个萌化版的自己，像是一个成人版的童话世界降临人间，又像是一个身边的伙伴化身为萌萌的玩偶。

00后的打工人，用这种充满同位感的“萌”，去治愈自己千疮百孔的牛马之躯。

精神的疲惫，不再是抽支烟，喝杯酒，买个包包就能缓解的。

新一代中国打工人的内心世界，需要这种可爱的弥补，一种新的商业模式，直指人的内心，抚慰人的灵魂，就像甜品之于饥饿，雨水之于荒漠。

中国运营公司，深谙此道，专打痛点，借助海外IP来培育中国市场。

中国企业，不再是卖货，而是用成功的经验，去扶植海外IP，以此收割中国本土受众，并且取得了空前的成功。

这，就是黄油小熊，成功的秘密。

其实，真正需要学习和研究黄油小熊的人，不是泰国企业。

因为泰国企业，实际上无法复制黄油小熊的奇迹，也没有能力在中国市场进行如此高超的营销。

但是，这种披着“外国网红IP”的外衣，套用中国市场流量打法，在中国市场实现商业化收益的案例，却值得中国运营者，甚至整个中国企业出海战略决策者的思考。

过去，所谓出海，就是把中国工厂的东西，往外头卖。

但是现在，这种模式已经引发了外部世界的反弹，因为这种出海，会造成泰国本土制造业的节节败退、泰国对华贸易逆差的节节攀升，必然会引发泰国本土业者和其政治代言人的警觉，最终遭遇阻力。

而黄油小熊的成功，是一次高超的借壳上市，披着泰国网红的外衣，收割本土粉丝的热情。对于泰国而言，这是一次“泰国IP对中国市场的征服”；对与中国运营者而言，这也是一场回报丰厚的营销，并且几乎没有任何地缘政治的风险，比成熟IP更便于发挥和掌控，也有着更低的成本。

所有人，都赢了，没有任何一方受到损害。泰国人为软实力的胜利自豪满满，运营商收钱收得笑逐颜开，中国少男少女也掏钱掏得幸福满满。

在中国的巨大知名度，通过抖音平台，倒灌泰国本土，明显带动了黄油小熊在泰国境内影响力的二次起飞。

这一来一回，凭空制造了多少GDP。

你可以不理解，可以“欣赏不来”。

但是却不得不承认，这一仗，黄油小熊背后的所有人，都赢麻了。

或许，这才是属于未来的商业模式。

中国出海，并不只是卖东西，甚至不是IP本身的输出。

用中国模式，培育泰国IP，为中国公司和泰国公司赚钱——甚至连IP本人的出场费都省了。

人不再执着于人类本身，不再细分IP的来历，国别是属性，只有资本的运作，流量的循环，去营造一个个精致温柔的梦境，并制造着繁荣，以及国家友好文化交流，毫无痕迹的闭环。

这，才是黄油小熊，真正的面目，以及真实的价值。

我看不懂，但是我大受震撼。

文：老汉