当下，微短剧市场“一路繁花”，正成为影视行业的新宠。有行业报告显示，短剧行业迎来快速增长，2024年市场规模或近500亿元。

而随着行业规模增长，短剧走向规范化、专业化和精品化的必要性和紧迫性大幅提升，也对产业链中的影视制作公司提出了更高要求。11月2日，由新华网股份有限公司（以下简称新华网）和注艺集团有限公司（以下简称注艺）联合举办的“新华短剧计划起航暨新华网文化产业IP启动大会”成功落地深圳。

深圳市政府副市长张华，新华网总裁申江婴，国家广播电视总局网络视听节目管理司宣传规划处处长李昕，深圳市文化广电旅游体育局党组成员、副局长施文丽，深圳市龙岗区委常委、宣传部部长易玉琨等出席活动。

据了解，本次活动旨在依托深圳丰富的文化产业资源和创新氛围，挖掘短剧潜力，共同探索短剧创作的新模式、新路径，致力于打造高品质、创新性和有社会影响力的短剧作品，以弘扬中华文化，传播中国声音。

新华网总裁申江婴在会上表示，“短剧”作为一种新兴的文化业态，近年来迅速崛起，已成为文化产业的重要风口。新华网文化产业中心抓住这个风口，与注艺集团携手，充分发挥各自在内容策划、资源整合、影视制作、传播分发、数字技术等领域的优势，秉承“内容+技术+灵感+美学”的发展思路，打造一批专业化、精品化的短剧产品，并以此为起点，推进文化产业纵深发展，共同谱写文化产业高质量发展的新篇章。

注艺总裁郑子勤表示，短剧时代，注艺有幸得到新华网的信任、支持，共同开展新华短剧计划、打造新华网文化产业IP，讲好中国故事、传播好中国声音、阐发中国精神、展现中国风貌。注艺将积极建设短剧基地，带头将深圳打造成全国短剧之都，制作优质精品系列短剧。

此外，活动现场还进行了“跟着微短剧看中国”短剧计划启动仪式、“跟着微短剧来学法”短剧计划发布仪式、“跟着微短剧去旅行”注艺全国短剧拍摄基地授牌仪式等。

短剧市场繁荣 新华短剧计划公布

微短剧市场发展迅速，正成为行业中不可忽视的一股力量。作为一种新兴的非常活跃的文艺形式，微短剧具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点，能有效满足人民群众多样化文化需求，并能与文旅、普法宣传教育等深度融合。

在今年6月，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施，短剧逐步告别野蛮生长，开始走向规范化、专业化和精品化道路。

在此背景下，耕耘影视行业多年的注艺公司，顺应政策方向和行业发展，与新华网共同打造大型国际化新媒体短剧文化项目“新华短剧计划”。

活动现场，深圳市政府副市长张华、新华网总裁申江婴、注艺集团总裁郑子勤正式启动了“新华短剧计划”。新华网编委、文化产业中心总经理段世文在会上指出，新华网文化产业中心与注艺集团将联手打造短剧文化高质量发展计划，预计于2025年在深圳落地举办首届短剧活动，以“讲好中国故事、传播好中国声音、阐发中国精神、展现中国风貌”为核心，面向全球机构、工作室、文化达人、文艺爱好者广泛征集作品，并优选一批作品给予大力推广。此计划旨在通过内容策划、资源整合、影视制作、传播分发和数字技术等多方面的优势，推动短剧走向精品化发展之路。

据悉，此项目获得了国家广电总局、最高人民检察院、最高人民法院、公安部、深圳市委市政府等有关部门的大力支持，计划每年举办一届。

而新华网文化产业 IP 启动仪式在深圳的举行，不仅是对短剧这一新兴文化业态的有力推动，更是对文化产业发展模式的积极探索与创新。它汇聚了各方力量，整合了多种资源，从内容创作到技术应用，从基地建设到品牌打造，从国内传播到国际出海，全方位地为文化产业的高质量发展绘制了蓝图。此次活动将激发更多的创新活力，为弘扬中华文化、传播中国声音提供更加强有力的支撑，引领深圳乃至全国文化产业走向更加繁荣的未来。

行业中流砥柱勇争先锋 打造短剧标杆

微短剧具备时长短、投资小、创作快等特征，看起来制作相对简单，其实不然。如何做到“叫好又叫座”，制作出精品专业短剧，十分考验制作公司的底蕴和能力。

随着短剧逐渐走入主流视野，成为不可或缺的一种传播形式，短剧也正成为精品创作和主流价值观传播阵地。作为一家耕耘行业多年的影视制作公司，注艺牢牢掌握先机，紧跟国家发展战略，创新发展新质生产力，发力创作高质量精品短剧，促进文化和旅游深度融合发展，推动文化出海。

10年前，注艺率先在龙岗区建起了深圳第一家影视基地，开创了国内独一无二的都市剧制片厂模式，吸引了大量影视剧来基地拍摄，推动了整个深圳影视生态圈的形成与建立，可以说是深圳电影工业化体系建设的奠基人。

这些年，注艺秉承制作优质内容的初心，于香港国际电影节设立“万众注艺电影大奖”，成功挖掘了《我不是药神》，成就了一部华语电影史上里程碑式的作品；联合出品的电影《马赛克少女》斩获台湾金马创投最高奖“百万首奖”；协拍影片《路过未来》，以深圳为背景，是第70届法国戛纳电影节唯一入围华语影片。

短剧时代，注艺仍然是行业中流砥柱，勇当先锋。活动现场进行了“跟着微短剧来学法 ”短剧计划发布环节，国家广播电视总局网络视听节目管理司宣传规划处处长李昕、最高人民法院电子音像出版社副总编辑王天盈、最高人民检察院影视中心专题部副主任徐谦、公安部新闻传媒中心微短剧负责人刘海英、深圳市委政法委舆情和信息工作处四级调研员潘丽、注艺集团总裁郑子勤共同启动仪式。

在国家广播电视总局网络视听节目管理司发起的“跟着微短剧来学法”号召下，注艺先后与最高人民法院直属中央文化企业人民法院出版社合作短剧《按键伤人》《秘方新生》；与最高人民检察院影视中心合作公益诉讼系列短剧，其中之一以食品安全为主题的《食之律影》；与公安部新闻传媒中心合作《胜利之翼》《反诈行动》《机械瞳话》等三部短剧。

人民法院出版社所属人民法院电子音像出版社副总编辑王天盈表示，与注艺合作的《按键伤人》《秘方新生》等短剧均具备深刻的社会意义，不仅仅是艺术作品，更是承载着法治精神与社会责任感的重要载体，将为社会传递正能量，引发公众对法律和社会问题的深入思考与广泛关注。她指出，此次来深圳看到注艺即将建设专业法庭影棚，这将成为提升法治类短剧制作质量和专业水准的有力保障。

最高人民检察院影视中心专题部副主任徐谦表示，我们与注艺联合策划了公益诉讼检察题材微短剧《食之律影》，希望借助微短剧这种新颖的传播形式，让其成为生动的法治公开课，让广大观众在欣赏剧情的同时学习法律知识、增强法治意识，让法治精神融入民心，助力法治中国建设。

公安部新闻传媒中心微短剧负责人刘海英也在会上表示，本次与注艺合作公安部微短剧千集计划，这是继《机动组》之后的新一个高科技智能系列，包含首期《胜利之翼》《反诈行动》《机械瞳话》等三部短剧。希望通过微短剧形式，结合鲜活的公安人物、真实案件、接地气的生活，实现普法警示教育。

注艺响应国家广播电视总局办公厅“跟着微短剧去旅行”号召，在全国范围内建立起多个实景拍摄基地，包含深圳丰隆、深圳南澳、佛山大旗头、咸阳袁家村、郴州莽山等，并在此次活动中为其授牌，灵活运用微短剧创作手段，将各地市文旅资源紧密结合，助力文旅融合。据悉，授牌单位均重视文旅品牌建设，如南澳办事处位于大鹏半岛南部，东临大亚湾，三面环海，拥有丰富的文旅资源，未来将以南澳的资源支持深圳建设短剧之都。

活动现场还进行了“跟着微短剧看中国”短剧计划启动环节。国家广播电视总局网络视听节目管理司宣传规划处处长李昕、深圳市文化广电旅游体育局党组成员、副局长施文丽、广东省深圳市龙岗区委常委、宣传部部长易玉琨、深圳市委台办宣传处三级调研员蒋军华、注艺集团总裁郑子勤等一同启动这一仪式。

注艺精心打造制作的《鹏城故事》短剧系列——《巴士追爱记》《出道吧！将军大人》《咏春先生》；《大写的深圳人》文艺系列；海峡两岸短剧系列——《莲花山遇上阿里山》等多部短剧在活动中揭晓。

在本次活动中，香港沙龙集团与注艺签约合作，将共同打造亚洲短剧论坛；“侨梦苑注艺全球短剧计划”正式发布，侨梦苑投资总裁李秉恒表示，为响应国家“千帆出海”行动计划，推进对外文化交流、经济高质量发展号召，侨梦苑投资携手注艺，将设立侨梦苑注艺影视专项基金用于短剧项目投资、支持影视创作，并设立侨梦苑注艺影视文化中心。

短剧出海势头猛 品牌营销价值凸显

从行业来看，短剧出海已经成为新兴领域，市场一片火热，也为中国短剧市场带来更多新生机。

作为先行者，注艺多年之前就积极投身国际影视教育。从2016年开始，与全球十大电影学院查普曼道奇电影学院建立合作关系，联合办学培养具有国际视野的中国故事创作人才，首开全球十大电影学院在华授课的先河。

活动现场还启动了高校实践培育计划。在短剧成为风口的当下，注艺与中国传媒大学与中国音乐学院合作开展高校实践培育，立志培育一批讲好中国故事的优秀人才、打造一支推动中国文化影响世界的传播主力军。

值得一提的是，“短剧出海”也为中国企业品牌出海提供了广阔空间。中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红指出，近年来，品牌合作剧逐渐成为主流营销方式。

在活动现场，新华网和注艺共同发布了“中华文化出海与中国品牌出海计划之品牌短剧计划”，该计划将携手国内外知名品牌，共同打造一系列具有广泛影响力的文化IP短剧，为文化产业的品牌化发展提供新的思路和路径，助力更多中国企业和文化产品走向世界舞台，推动中国文化的国际传播和交流。

此外，为助力中国企业品牌出海，提升品牌营销价值，有着丰富海外资源的注艺与新华网达成合作，发布了国际经贸中国出海企业优秀实践案例征集，此次征集活动旨在发掘和宣传中国企业在全球化进程中取得的优秀实践成果，提升中国品牌的国际影响力和竞争力。征集范围广泛，涵盖消费电子、汽车、服装、家电、日用快消、游戏、社交平台等多个领域，将为中国企业的全球化发展提供有力支持。

注艺集团负责人表示，未来，注艺将贡献自身专业力量，为国内企业量身打造品牌定制剧，将品牌、产品融入到故事背景中传递产品核心卖点，在短剧播放过程中反复植入，运用短剧关联、切片引流和剧情号同步配置的综合策略来实现转化，引发用户转化，让用户将对故事的情感投射到品牌上，从而积累品牌粉丝。

同时，注艺会将中国品牌短剧投入海外市场，提升中国品牌在海外的知名度和影响力，打破他们对中国品牌的陌生感和认知局限，为国内品牌的国际化发展奠定坚实基础。

作为影视文创产业的领军企业，注艺希望运用自身资源搭建起短剧平台，制作高质量精品影视剧，推动深圳成为短剧之都，推动中国文化更好地走向世界、推动中国品牌出海。

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