这年头，明星带货简直成了商家心头的一剂“灵丹妙药”——一掷千金请个流量明星，好像粉丝就会乖乖掏腰包。可美邦这次请贾乃亮代言，砸下了数百万，结果“药不对症”，直播带货效果惨淡，逼得创始人周成建在镜头前公开“甩锅”，吐槽代言不行。明星带货翻车，商家心疼得直拍大腿，网友们看热闹不嫌事大，一边倒地喊“赔钱活该”。但话说回来，责任真全在贾乃亮身上吗？

看周成建的架势，是觉得代言人理应给品牌带销量，但他忽略了一个基本常识——粉丝经济是个虚拟泡沫，能看不能用。贾乃亮确实名声在外，可他的粉丝真是美邦的主力消费群体吗？你指望一个爱看综艺的粉丝群体买你家的服饰，这是不是有点高估粉丝的“爱”了？带货不是这么带的，消费者又不是说粉丝就会随便买单。美邦这次的翻车，不仅仅是明星带货效果不佳，更是品牌定位错乱的真实写照。

明星带货，说白了是一种变相的流量营销，靠的是粉丝的冲动消费。可眼下，观众早就被各种带货“洗脑”得头晕眼花，对直播间的套路免疫力越来越高。动辄上百万的代言费，在看清套路的粉丝眼里，只剩下两个字：不值。而美邦只看中贾乃亮的“带货之王”称号，却忽略了他的粉丝群体不一定会买账，这可不是随随便便喊一嗓子就能让人掏腰包的年代了。

看看网友的反应，有人干脆直言：美邦自己的问题才是销量惨淡的根源。衣服“贵而不好穿”，设计没新意，价格又虚高，这些才是导致销量不佳的真问题。消费者要的是质优价廉、穿着舒服，真心实意对产品认可，这些东西一件也不能少。你美邦舍不得在产品上下功夫，却一味盯着明星，想走捷径，最后只能自食苦果。道理很简单，消费者现在没那么好忽悠了，他们要的是性价比，而不是明星人设。

明星带货，本质上是品牌方的一场豪赌，赌的就是粉丝的“脑残粉”情怀。可粉丝们的情怀也不是随随便便就能被消费的。许多品牌一味依赖明星，忽视了产品本身的硬实力，等到热度散去，消费者回归理性，明星效应便立马失效。美邦要真正抓住市场，还得花心思琢磨消费者真正需要什么，产品设计、质量和价格才是关键。

既然翻车已成定局，品牌更该冷静下来反思，别一味“甩锅”给代言人。这年头，消费者的心思其实挺简单：东西好、价格合理、口碑稳，没人会拒绝掏钱。而且，从长远来看，品牌的持续影响力靠的是过硬的产品和服务，不是明星人设。与其花巨款求一个短暂的曝光，不如把这些钱花在提升产品上，搞些有新意的设计，把质量做扎实，这样才是品牌长久发展的正道。

那么最后小编想问：美邦这次请贾乃亮带货翻车，是明星的“带货王”名号不灵了，还是美邦自己出了问题？对此你怎么看？