翻红上桌,这下轮到别人蹭她了

内地明星 2 0

网红,一份公认职业寿命极短的工作。

长则1到2年,短则1周,大部分尝到流量甜头的网络红人,就要转换心情,接受自己已然过气的事实。但今年,规律被打破了,翻红的风终于吹到了网红圈。

几位00后压根没听说过的初代网红,改写自己与时代共沉沦的宿命——

留几手、大冰、韦雪,一个个属于3G时代的名字,又重新活跃在各大平台的热度榜单上。

05后眼中的他们,辛辣有趣,各个都是人生经历不输电影的互联网先天圣体。在天涯深夜盖过楼的网友见了,只想感叹一句,“今夕何夕?”

段子手、畅销书作家、“捞女”天花板,带着这些明显“过时”的标签,初代网红第二次站上风口,轻松拿捏住新一波流量。

01

游刃有余的古早网红

留几手(刘爽),大概是《再见爱人4》播到现在最大的受益人。

第一期五个微信号的杨子吸引走全部火力,在节目中担任“现场观众”兼任离婚嘉宾的留几手,因为吐槽过于精准犀利,被网友指定为下一季节目的观察室嘉宾,婚姻危机还没度过,事业危机先过去了。

曾靠写段子红极一时的留几手,身上的“爹味”也不轻,和老婆葛夕相处时,也是打压为主,互怼为辅。单看他们的相处,也会觉得留几手职业病过重,线上线下人设太过统一,抓着什么都能吐槽两句。

但他又是幸运的,同一季的嘉宾表现太过强硬,杨子“爹爹不休”睁着眼睛说瞎话,麦琳难以讨好窒息感太强,网友忙着批判显/隐性空心人,压根没心思批评炒股赔了老婆嫁妆,犯错太没创意的留几手。

在这场全新的互联网舆论战里,留几手轻伤幸存,流量暴涨。名气虽说没有重回巅峰,但用于带货直播,绰绰有余。

挤进火热的“离婚赛道”,需要天时地利人不和。

另外两位初代网红,比留几手更有实力,用不着别人衬托,直播间就是最好的舞台,说着单口真人秀就把黑透了的风评逆转。

韦雪,互联网知名辣妈,叶珂赛道的大前辈,因两段著名感情经历被封为“捞女天花板”。如今,翻身上岸成了“珂学”对照组,自力更生大女人。

不走娇妻赛道的韦雪,也没傻到和自己的过去割席,而是以感情为谈资,名人的隐私为钩子,吸引着一波又一波的吃瓜群众来到自己的卖货直播间,一个月涨粉200万。三场直播卖出一个亿。网友粗略计算,平均下来,韦雪直播带货一分钟能赚2万元。

要死不活的前夫,浪的要死的前男友,时不时来直播间刷点礼物彰显存在感,念念不忘的男人让韦雪彻底坐实情感博主的身份,输出的两性相处法则含金量持续上升。

开直播而不带货的大冰,打的是实打实的逆风局。

准确来说,大冰本人过气了,但因为嘲讽他而诞生的“冰学”实红。

读者过了爱大冰的年纪,不仅无法共情当年的自己,还“脱粉回踩”将大冰的作品贬得一无是处,“中国文坛不能没有大冰,就像鱼不能没有自行车”。

大冰的十三重身份,也是互联网常玩常新的老梗。

直到他出现在直播间,和网友连线几次,安抚过走到绝路想轻生的年轻网友,三观极正驳斥试图道德绑架被拐卖母亲的连线人,根据预算给网友提供装修方案,甚至靠听口音辨连线人故乡。

大冰成年轻人嘴替反催婚

几个绝活一露,网友秒变愧疚粉,文坛不需要大冰,但“世界末日需要携带大冰,这样没多久就能重建人类”。

假亦真时真亦假,大冰的身份含水量未知,但当观众的预期早已降到最低时,他不必去挨个展示,条条验真,只要展现出一点点与书中经历相符的人设,就能在瞬息万变的互联网重新站稳脚跟。

02

蛮荒年代,“大力”出奇迹

古早网红成名的时代,被称为互联网的黄金年代,也有人称它为互联网的蛮荒时代。

互骂甚至对陌生素人无理点评都是一种潮流,发言时没人会带上“并无恶意”的小括号,语言表达还没有通货膨胀,素人可以靠贩卖观点成为大V,也可以因为一张出圈神照成为互联网女神。

段子手被追捧,甚至比明星流量更高,文艺作家的书销量排行全国前三,时尚网红的恋情能在天涯盖起千层高楼……

他们成名的姿态,与那个时代息息相关,落到现在网友眼里,多少有些用力过猛。

留几手,最早成名在豆瓣,后来因为在微博给网友照片打分而爆红。

“负分滚粗”这一过时的网络名梗,就出自他的点评。“留几手”自称艺术家、“微博第一鉴美师”,他的打分标准完全主观,且毒辣露骨,几乎算得上人身攻击。

他点评非诚勿扰的女嘉宾,说别人是 “卸了妆就是最屌丝的网店店主”,“12点不到家就能手刃老公的悍妇”,“铁血真汉子,没女人味留不住男人的心”。

这一套在“男凝”这个名词还没流行的年代,十分有效。奔着他“打分帝“的名头很多网友在微博上@留几手求点评照片,包括人们认为与网红有壁的明星在内。

2013年《中国互联网最赚钱的Soho人Top10》榜单中,留几手赫然登顶。他火到全网都是亲戚,微博上以“留几手哥哥”“留几手爸爸”为名的用户,一夜之间冒了出来。

但留几手火的时间并不长,就在他赚钱赚的盆满钵满那一年,人民日报公开发文批评留几手“为出名丧失底线”。

此后随着段子手时代的过去,口无遮拦的大V让位于千人一面的网络主播和时尚博主,留几手也不复往日犀利,隐身到MCN背后做起生意。

大冰则是文青时代的象征,他本是山东卫视一档王牌综艺《阳光快车道》的主持人,职场不顺愤然出走,当起了背包客。

那时流行的“诗与远方”还不是“妈妈,人生是狂野”,而是美酒民谣,陌生小城和美丽的姑娘。

大冰记录旅途中的故事,构建自己“主持人、作家、民谣歌手、酒吧掌柜、油画画师、皮匠、银匠、手鼓艺人、黄金左脸、老背包客、法国骑士、禅宗弟子”身份的同时,为没钱没时间的学生们构建半真半假的人情江湖。

他的第一本小说《他们最幸福》卖出了80万册,随后一年一本开启了自己的小蓝书系列,2019年,大冰又凭借《你坏》版税收入排名全国第三,排在他前面的是刘慈欣和余华。

签售会上的大冰

直到大冰的读者都长大,看穿他自我抄袭、情感营销的把戏,直到斜杠青年的时代过去,人们从给自己贴标签到不想被定义,大冰擅长的那一套也就不管用了。

韦雪早年也有很多身份,许多标签,比如“小杨幂”,再比如“时尚辣妈”,以及“捞女”。

每一个身份都是一个故事,每一个身份也是一波流量。

作为互联网最早一批时尚博主,韦雪以“辣妈”的身份走红,和女儿的靓照在互联网上疯传,于是她带着儿女登上了国民综艺《快乐大本营》。

“捞女”之名来自她的两段恋情,先嫁给煤老板儿子陈平生下两个孩子,又和曾经神秘的“沪上皇”秦奋恋爱,远赴美国生下孩子,坊间传言她靠这个孩子拿到了九亿天价抚养费。

从洗头妹、售楼小姐到手握上亿补偿,和呼吁邓文迪出书分享成功经验一样,吃瓜群众同样期待韦雪总结回顾下自己的阶级跨越之路。

以现在的眼光回看初代网红的过去,很难分清是励志故事还是塌房黑料。

而他们也深知这一点,在这个女性意识觉醒,网民上网求自我认同的新环境中,资深网红们也不再用老一套应付新观众。

留几手藏起了在直播间显露的大男子主义,大冰不再装腔变得温和而礼貌,韦雪允许前夫蹭自己的流量,时不时在直播间秀秀自己的小男友。

他们顺应着时代潮水的方向,聪明地从过去的经历里选取符合当下价值观的片段,用更平等尊重的口吻和网友沟通交流。

以前所未有的柔软姿态,穿过狭长黑红隧道,抓住人生第二次风口。

互联网的轮回反复在初代网红身上体现得淋漓尽致,从“我讨厌的人终于被发现了”到“我喜欢的人终于被发现了”,少数派总能等到自己占据主流,大声说话的那一天。

只不过,真到了终极反转的那天,要记得别太认真。

标签: 韦雪 麦琳 留几手
 

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